电视广告擦边球时代终结:龙之谷“海投”

此次《龙之谷Lv60》电视广告完整版

目前游戏广告最后一个“金矿”只剩下最为大众化的电视广告、但也是最烧钱的广告。游戏电视广告不再无厘头“嘻嘻哈哈”

近日盛大游戏突然刮起电视广告“龙”卷风。7月起，盛大游戏《龙之谷Lv60》电视广告登陆湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视、东方卫视和南方经济五大电视台全天轮播，其中含《天天向上》、《快乐大本营》、《非诚勿扰》等高收视率王牌节目广告时段。盛大游戏此轮“龙卷风”被称为网游电视广告擦边球时代的终结，游戏亲密接触电视的时代终于到来了。

不能不说这是盛大游戏一次谨慎而大胆的选择。因2004年广电总局一纸禁令，游戏厂商电视广告频频受阻。8年前，盛大游戏《传奇世界》电视广告曾在播出前和电视擦肩而过，引以为憾。3年前，《永恒之塔》只能在可口可乐的电视广告里露个小脸。终于随着政策的逐渐松动，今年夏天，《龙之谷Lv60》启动大型电视广告行动。

在盛大游戏《龙之谷》这部“新世界，新冒险”主题电视广告片中，第一次没有明星，没有捆绑跨界合作产品，以纯粹的游戏画面带来的视觉冲击力闪亮登场。据内部人士透露，盛大游戏投放之前做了详尽的市场调研，从用户角度，选取的电视节目受众群的年龄、喜好与游戏用户高度吻合;从素材的角度，为让观众从电视画面接收到更直接的视觉刺激，调动体验游戏的欲望做足选材的功课。

今天，当我们看到盛大游戏《龙之谷》以Lv60游戏主题为直接广告素材的TVC密集出现在各热门卫视的热门节目广告时段时，网游终于要向传媒重地——电视，全面进发了!回望这网游电视广告来时路，会发现过程实属不易。在《龙之谷》之前，包括《征途》、《天龙八部2》、《梦幻西游》等十几款产品均已向电视台进行过相关广告投放，要么打政策擦边球，要么傍明星出镜。2006年，《征途》以推广网站的方式将广告做上了央视，第一次让行业正视当年的禁令：广电只是禁播节目，但没有对游戏广告片说不!让业界思考的是：《征途》打的是擦边球，并不是纯粹的游戏广告，包括后来游戏蜗牛从2008年跟进电视广告也长时间都是以企业形象广告为主。这种情况一直持续到了2011年，《天龙八部2》、《梦幻西游》等邀约明星代言人来作为试水的广告后，情况有所改变——电视广告可以涉及游戏特色。后来《大唐无双》、《帝国文明》等产品的进一步跟进，直到《龙之谷》全面以游戏主题广告亮相各大电视台。这个夏天，盛大游戏借《龙之谷》完成了网游电视广告蜕变和新生，相信接下来网游广告将越来越多的登陆电视。中国网络游戏的电视广告时代终于轰轰烈烈地来了。