HTML5游戏之困:市场晚熟 生的太早

GameLook报道 / HTML5是一个有潜力的标准，它在游戏业的潜力更多在于移动设备及跨平台领域，从开发工具的丰富性、技术的积累及成熟度、人才及行业经验来看，PC平台上的HTML5目前难以跟Flash相抗衡。而目前的行业格局是，HTML5由技术发烧友、概念炒作者所主导，技术领域的讨论过度过泛，而在应用层面、实际应用于商业化游戏领域的讨论却十分匮乏，鲜见成功的案例。这就是HTML5的现实。

替代但不是革命

HTML5整个标准的应用价值，其实是用行业标准替代了商业标准，主要是替代Flash对web应用的增强功能，其好处是规范了web应用剔除了插件，升级了浏览器，它革命了浏览器，但却谈不上革命了应用本身，至少用户感受不到太大的差别。视频还是那个视频、游戏还是那个游戏。它改变了使用这些web应用的方式，实现了跨平台，目前它方便企业更多一些，但对用户而言，尤其是游戏领域目前还看不到相对flash技术有多大的价值提升，游戏是用户的需求、跨平台进行游戏并不是游戏用户的必然需求。

而另一行业讨论非常多的技术，Unity3D，则真正革命了游戏本身，3D给页游、手机游戏带来的影响不亚于PC游戏从2D走入3D时代，会直接刺激产生一批新类型游戏，游戏体验也会变的丰富和多样化，这是应用层面的变革，但HTML5目前更多是标准的价值。

收入指标量级

从现有产品来看，国内真正使用HTML5标准开发的游戏产品，表现最好的是UC平台上发布的《三国时代》，目前月流水能够到100万元人民币的量级，百万级收入有一定的示范效应、但其远谈不上让全行业为之“全力以赴”进行转型，毕竟Flash开发的页游产品收入量级已经拔高到数千万元的水准，而在移动平台则有AIR来撑腰，跨平台采用HTML5真的有必要么？这是个疑问。

有技术没经验

而创新工场孵化的磊友科技的第一款HTML5网游《黎明帝国》已经“半路折戟”，目前的计划是把游戏推到海外，据称，问题出在产品自身，游戏开发经验的匮乏导致了这个结果，跟技术无关。目前能看的到的海外市场页游，EA的HTML5《命令与征服》据了解，其收入也是一般，谈不上获得大笔收益。

磊友作为国内最积极投入HTML5游戏的创业公司，为之奋斗数年的结果是“闪了腰”，只能把希望寄托在第二款产品之上。《黎明帝国》这个案例给行业的启示是，再好的技术如果不尊重市场和用户、不沉下心来做产品，那么概念也有破灭的一天，毕竟HTML5只是用户的候选项、并不是必选项，市场上有如此多的产品，开发及内容的门槛已经存在，用户有必须玩的理由么？没有

绕开渠道反致产品孤立

没有成熟的渠道，绕开现有渠道，产品将是孤立的结果。在移动平台，无论是UC、QQ浏览器、微博其HTML5游戏都基于“流量模式”，而不是“下载模式”，流量模式运营的产品要基于大量的浏览量作为基础，现有的成熟渠道除了广告就是浏览器，但这些渠道在捕获用户方面是“间接”的，而用户体验后，如果没有特殊手段来将其转化称忠诚用户，其流失速度也远高于原生APP，原生APP至少通过下载及预装，在用户手机上留了个图标，通过更新或许能唤醒用户，但HTML5游戏呢？或许什么都没有留下。基于下载模式，游戏产品可以“直白”的进入appstore市场进行下载，留下排名、评分、还有相对成熟的渠道。

如果选择HTML5，那意味着目前的渠道是有限的，绑在浏览器厂商的大树上，一旦这个树出现问题，那意味着所有基于浏览器平台的游戏和应用都将受到影响，Facebook上的社交游戏开发商就是鲜活的例子，当用户转移平台，大量的开发商也将出现问题。这无怪乎，Wooga在投入10个人、尝试半年之后，决定放弃使用HTML5开发游戏，而Facebook所鼓吹的HTML5游戏平台目前同样存在问题。

游戏内容依然是关键

好技术一定意味着更高的市场价值么？COG炎龙副总莫夏芸对GL表示：“我们在多次和海外的页游公司谈的时候也讨论过这个问题，对于大部分海外运营商来说，他们其实不关注具体的技术，主要还是游戏的品质，诸如画面表现、操作、用户体验等这些。”而对于海外产品，莫夏芸称“据我们了解，台湾已经有2家公司使用了html5开发出了产品，马上会推向市场。”

而在国内，社交游戏公司热酷已经在新浪推出了一款新的HTML5游戏《霸气三国》，这款游戏即将进入91、UC、腾讯平台进行运营，日本市场超前的移动互联网市场孕育了具规模收入的web应用、而热酷也确实依靠web类移动社交游戏赚得第一桶金，但日本功能手机还是基于Flash起步的，HTML5游戏是智能机市场兴起后才产生。但不能回避的是，日本的3G网络、不限手机流量包月的计费方式解放了移动web应用市场。

HTML5是一个好技术，但在运营商苛刻的流量收费、技术积累尚有限、渠道还谈不上成熟的现在，貌似早生了几年。

GL认为游戏应该由专业的游戏公司来开发，技术鼓吹者或许能带来眼球，但最终还是要落在实处，在商业社会，技术是为实现商业目标而存在的工具，而不应成为玩具。