易观：新浪发力页游 业务前景充满变数

事件回放：

2012年5月21日，新浪游戏暨新浪旗下玩玩网页游戏平台正式宣布签约第二款独家代理网页游戏《杀破狼》，并将于近期开放首次测试。这是继新浪宣布独家代理大型网页游戏《狩魂之神》之后，今年内的又一次重大举措，标志着新浪正式发力游戏圈，并迈出重要一步。

易观分析：

今年4月5日，新浪与苏州游戏开发公司宝将科技签署独家代理合同，获得新概念3D网页游戏《狩魂之神》在国内的独家运营权，这标志着新浪将全面进军游戏行业。对于新浪在今年进入游戏领域的原因，Enfodesk易观智库分析认为，主要是以下几点：

首先，新浪的营收模式较为单一，需要寻找新的营收增长点，分摊经营风险。据nfodesk易观智库整理的2012年新浪Q1财报显示，第一季度新浪实现营收1.062亿美元，其中品牌广告收入为7850万美元，占总体营收的73.9%。其营收的大部分为广告收入，在国内经济增速放缓，广告主缩减广告预算的背景下，新浪的营收模式存在巨大风险，需要发展新的业务，来分担经营风险。

其次，为微博上积累的大量人气找到出口，探索商业模式。新浪微博目前注册用户超过3亿，为中国最大的微博社区，但是一直未能找到清晰的商业模式，而网络游戏的商业模式成熟，盈利能力较强，加之网页游戏的产品特性，有利于新浪发挥微博的人气优势，将微博的注册用户迅速转化为网页游戏用户，从而为新浪的微博业务找到合理的商业模式。

最后，新浪此次进行游戏代理的主要目地在于：培养游戏用户，探索市场，积累运营经验，为推出自主研发游戏打下基础。新浪在开放微博平台，引入开发者的同时代理游戏，可以培养游戏用户，同时打造游戏平台。Enfodesk易观智库认为未来新浪的网页游戏平台将集中运营新浪自主研发游戏、新浪代理游戏以及众多开发者接入的游戏，形成一个相对完整的产品线。

结合以上分析，Enfodesk易观智库认为新浪在面对营收模式单一，有较大经营风险的情况下，需要寻找新的营收增长点。同时为拥有大量人气的微博业务找到营收模式，由此构成了新浪切入游戏市场的主要原因。

但是，新浪游戏业务在未来尚存在较大变数，主要原因在于：

1、由媒体平台转变为社区平台，能否得到用户认可未知。新浪微博在经历上一次改版之后，开始由一个媒体平台向社区平台转变，这种模式上的变化能否得到用户认可仍未可知。

2、游戏行业竞争激烈，业务前景存在变数。经过近三年的发展，网页游戏行业出现众多参与者，竞争激烈，新浪此时进入市场，相对较滞后。而新浪的网页游戏战略包括平台与研发两部分：平台方面要面对腾讯、360、4399等，已经占有一定市场份额的平台厂商的竞争;研发上又要应对来自昆仑万维、心动游戏等积累了一定的开发经验，并拥有各自的拳头产品的开发商。未来双线作战的新浪将如何应对众多竞争对手，实现营收预期，仍需市场的检验 。