关键词恶意投放判败诉:游戏业可借鉴

GameLook报道 / 关于百度搜索关键词的恶意竞争行为，行业为之“深恶痛绝”，各家公司花大笔宣传费打出来的自家游戏的产品关键词，被对手用百度竞价排名轻而易举抢了“第一顺位”，这对自家产品和品牌无疑是打击。而在联运过程中，因为关键词冲突，联运方内耗的问题也是时有发生。

对于关键词恶意竞价，虽然还未看到游戏业有正式付诸法律行动，并宣判结果的先例。但近日，电子商务行业的一则宣判，则给游戏业一些启示。恶意投放竞争对手的搜索关键词广告、被证明是非法的！

罗莱恶意投放竞争对手关键词广告判非法

历时3年的富安娜诉罗莱商标侵权一案，今日终于尘埃落定。北京海淀区人民法院终审判决，被告罗莱家纺股份有限公司与被告上海罗莱家用纺织品有限公司侵犯富安娜商标专用权。罗莱向富安娜赔偿经济损失及诉讼合理支出共计10万元。

2009年9月至10月，罗莱家纺利用Google竞价排名，宣传“买富安娜，到LOVO”等虚假信息，并将链接指向罗莱家纺的电子商务网站。在中国家纺协会的协调下，罗莱家纺曾一度取消了“错误链接”。但不到2个月，该链接再次出现在谷歌搜索引擎上，不过文字已改为“富安娜，一折起”， 进入后再次指向罗莱家纺的电子商务网站。

富安娜方面认为该行为已经属于商标侵权和不正当竞争，于2010年7月向北京市海淀区人民法院提起诉讼，谷歌方面提供的账户和账单显示的付费方确为上海罗莱家用纺织品有限公司，而非个人账户，由此判断盗链行为属于公司行为。