Facebook社交游戏的“蜜月期已经结束”

据国外媒体报道，市场调研公司IHS在其发布的一篇博客文章中指出，Facebook社交网站上游戏用户数量在经历了两年的快速增长期后，2011 年呈现稳中缓降趋势。数据显示，在2010年年底，Facebook站点上参与游戏的月度活跃用户比例大约为50%，到了2011年年底，尽管参与游戏的月度活跃用户绝对数量未曾发生大的改变，但其所占比例却降低到25%。

这令社交网络游戏领域内的领头羊Zynga坐卧不安。该文章数据显示，去年第四季度网络游戏服务商Zynga的月度活跃用户从三季度的2.66亿下降到了2.25亿。

IHS的分析师史蒂夫·贝利(Steve Bailey)在该博客中称，“在2009和2010两年时间里，Facebook游戏平台得到了突飞猛进发展。虽然当前发展速度依旧，但2011年全球网络游戏市场已迈进了成熟期，对于游戏运营商而言，经营环境变的越来越严峻。尽管Facebook仍将是游戏开发商应对挑战、寻找机会的主战场，但与过去几年的乐观情形相比，2012年该市场发展将总体趋于缓和。”

贝利还列举了导致社交游戏市场运营环境恶化的几个因素：

1、吸引更多用户的难度加大。“随着游戏运营商之间吸引用户的关注度提高，以及用户对游戏期望值的提高，赢得新用户的成本也在逐渐增长。”贝利称， “当前运营商招揽新用户的渠道已不像先前那样广泛，因此有必要建立交叉型促销网络或者是建立直销市场模式，来保障该市场的持续发展。”

2、用户兴趣明显发生改变。贝利指出，“Facebook社交网络游戏平台面临的第二个挑战就是激烈的市场竞争，即用户的忠诚度。从2011年来看，当前游戏市场的发展趋势是，在线玩家开始远离大多数初级游戏，把目光转向了要求用户级别更高或者技术水准更高的游戏类型，目的是获得更深层的游戏参与度。”

3、Facebook是一个“非专业性”的游戏平台。贝利指出，“在与其他游戏运营商竞争的同时，游戏公司还得在Facebook这个“非专业性”游戏平台上竭尽全力与其他专业游戏网站展开竞争，最大限度地吸引用户。”

贝利称，总而言之，社交网络游戏的“蜜月期已经结束”。

贝利指出：“毋庸置疑，Facebook仍将是在线游戏领域强有力竞争者，而且该公司正在努力成为新兴的多渠道、跨平台游戏计划的一部分。未来为了吸引更多的游戏运营商，Facebook已启动多个项目推进游戏平台业务改进，比如，2011年年末Facebook推出了移动应用软件开发工具包。 2012年，Facebook将会对其社交网站进行持续改进，但上述提到的问题很难被完全解决。