没有硝烟的战争:看互联网巨头的圈地运动

2011年11月11日，被称为百年一遇的光棍节。而与此同时今天也是腾讯13周年庆的日子。腾讯董事会主席马化腾用时下最时髦的手机语音软件微信给全体员工发贺词。从去年“3Q大战”至今已经过去整整一年有余，360所发起的这场自卫反击战让很多人突然醒悟，看似一片繁荣的互联网行业，其实早已硝烟弥漫，伤亡惨重。然而这只是一个开始，今天腾讯的开放，网易的跨界经营，盛大的整合之路还在继续，更惨烈的战斗还将陆续上演，这将是一场长期的互联网巨头间的圈地运动。

腾讯的企鹅帝国

2010年是腾讯的本命年。中国有句俗话说人的本命年必将会有诸多不顺，多劫多难。然从一个企业的命运来说貌似也逃脱不了这样的安排。由奇虎360发起的“网络隐私大战”，让腾讯始料难及。这场战争成为了腾讯成立以来最大的危机，周鸿祎给马化腾的当头一棒，迫使腾讯以开放的心态面对所有互联网企业。

腾讯在成长的十几年间，从一只温情小企鹅变成一只凶悍的大企鹅。占据了中国即时通讯80%的市场，而他所涉及的门户、邮件、电子商务、搜索、网游等领域造成与新浪、网易、淘宝和盛大短兵相接，携亿万用户迎战各路诸侯。但是今日腾讯的开放更加使腾讯从原先的“拿来主义”走上了收购、兼并的道路，而就在刚刚腾讯与中国最大的SNS网站开心网合作，毅然剑指千橡互动。虽然马化腾说这样做只是为了更好的为自己的用户提供服务，但这就像周鸿祎所说的那样，在中国做互联网企业都将遇到三个不可避免的问题：生，死，腾讯。由此我们可以看出，腾讯的互联网圈地正在迅速的扩张到更多的行业，未来企鹅帝国将会是所有互联网企业最大的敌人。

网易的航空母舰

月初，网易在深圳的明斯克航母上举行旗下网游产品《天下3》发布会，引起了不小的轰动。而就在航母发布会之前，网易刚刚宣布投资1亿进军动漫行业，将有中国第一网游之称的《梦幻西游》改编成动画片。这件事情在瞬间成为了一个行业热议的爆点，虽然这不是网易的第一次跨界经营，但是网易CEO丁磊的战略布局总是让外人摸不到规律。

网易作为互联网行业排名前三的企业，其用户基数与腾讯旗鼓相当。邮件和在线游戏是网易拳头业务，其中游戏业务占据网易营收的最大比例。网易游戏在成长的近十年间，不仅成就了像《梦幻西游》、《大话西游2》、《天下3》这样网游大作。同时与美国暴雪的合作代理《魔兽世界》、《星际2》这样的重量级游戏，使网易问鼎中国网游榜眼宝座。而在2010年网易以《梦幻西游》为代表，成功开启了的游戏品牌刷新运动，致使产品新增明显，《梦幻西游》同时在线达到了260万，注册用户2.5亿，成功问鼎中国第一网游。而从宣布进军动漫行业起把时间往前推，网易与3D电影《大闹天宫》达成战略合作，与湖南卫视人气节目“天天向上”合作推《梦幻西游》专场等等，就不难理解网易进军动漫行业的战略目标。尝到品牌甜头的网易，在未来品牌运动将会走得更远。因此网易全面布局的文化娱乐大平台就像“航空母舰”一样，将载着网易“海陆空”三栖产品立体式的抢滩、登陆。

盛大的迪斯尼

盛大作为网游行业曾经的龙头老大，如今被排挤到老三的位置，盛大的传奇经历已经不再辉煌。有人说盛大这些年的发展布局有很大的问题，所涉及的多个行业都经营的不温不火，同时由于精力被分散，旗下网游产品运营也受到很大的影响。而在盛大老板陈天桥的心中，一直努力要将盛大打造成中国的“迪斯尼”。

易凯资本CEO曾这样评价：“陈天桥已经把盛大从单一的网游延伸到文学、音乐、影视等领域，如此下来盛大将会成为娱乐产业里布局最完整的公司。”纵观这些年盛大的发展，一直坚持的是“整合之路”，对娱乐业进行纵向整合，通过对不同的娱乐领域的投资和并购，打造出一条完整的娱乐产业链。经过这几年的跑马圈地，盛大网络成为下辖盛大游戏、盛大文学、盛大在线、华友世纪、盛世影业五大业务公司的控股集团，主要业务也从游戏、文学拓展到音乐、影视、无线、视频等领域，盛大的“迪斯尼”框架已基本完成。盛大拉起的这五驾马车就意味着这五个子公司之间既要互相配合，又要独立发展。如何整合好各自独立的业务是盛大未来急需解决的问题，稍有不慎必将满盘皆输，因此盛大的“迪斯尼”之梦还将要走更长的路。