盘点2011上半年中国网游行业大事件

中国网络游戏版权保护联盟1月8日在京成立

描述：在国家新闻出版总署科技与数字出版司和中国版权保护中心指导下，16家网游企业联合倡议成立“中国网 络游戏版权保护联盟”，以应对网络游戏版权保护中出现的问题。联盟将紧密围绕新闻出版总署在互联网出版管理工作的重点和决策部署开展各项工作，以保护网络 游戏作品版权为基点，以打击“私服、外挂”为抓手，切实为网游企业提供有效版权保护服务，力争有效拓展联盟的各项业务、提高维权效率、降低维权成本，以得 到网络游戏企业的认可，打造互联网出版行业权威的维权平台和服务机构，促进中国网络游戏产业健康发展。

评论：中国网络游戏版权保护联盟成立的目的，是在政府主管部门的支持下，协调各方面的力量，使国内的打击 “私服”、“外挂”等网络游戏维权工作，是网络游戏能够在低成本、高效率的环境中健康发展。说到游戏版权，其实更大的隐患是在抄袭与山寨，自主原创的厂商 惶惶不可终日，生怕自己的游戏在萌芽中就被人抄了去。人们都还记得当年雪佛兰Spark被奇瑞QQ抄了个一塌糊涂，眼见着大把银子被别人赚了去。为什么？ 就因为被人山寨了，还被抢先发布。那么游戏发布之后就没事儿了？也不是，看看市面上流行的回合制网游，有几款没有“大肆借鉴”网易的西游系列？从画面风格 到按钮设置，一应俱全。畅游和麒麟的架还没打完，一个《成吉思汗》帮麒麟拉了无数轮的投资，尽管后期产品不给力，但有《成吉思汗》在，麒麟的日子不会太难 过。再看看迅雷游戏的《大冲锋》，绝可以称得上是山寨作品中的巅峰之作……如此横行的山寨之风，吹得各家游戏大佬们也不得不想出一个“微创新”的说辞来稳 住投资商。版权保护是一个大工程，而相比于电影和音乐，网游版权的保护门槛更高，鉴别也更为复杂，相关主管部门在制定规范的时候，要费心了。

麻球游戏发函腾讯，要求停止侵权并公开道歉

描述：盛大旗下小游戏平台麻球游戏公开指责腾讯大量盗用自有正版授权的Flash小游戏，并与腾讯屡次沟通 未果，因此，向腾迅发出维权公函,望腾迅停止侵权，立即将相关游戏内容从网站撤除并公开道歉。随后,腾讯公关部随后做出回应称“相关小游戏转载自第三方合 作网站。由于来源网站未注明版权，频道编辑审核不严出现该问题”，并表示“已对所涉游戏紧急进行下架处理”。

评论：腾讯和盛大互为游戏行业主要竞争对手，双方在市场份额方面一直暗暗较劲。盛大之前长期把持市场第一位 置。但从2009年第二季度，腾讯超越盛大成为游戏新领头羊，并逐渐甩开盛大等竞争对手。而盛大也未能保住第二位置，在去年第二、第三季度连续被网易超 越。根据艾瑞咨询2010年第三季度网游市场份额，腾讯以27.1%遥遥领先，盛大以14.8%居于第三位。在这场拉锯战中，两家巨头都在不断地扩张自己 的领地，大家都注意到了4399仅凭广告收入让人眼红，如果再加码一块儿开放式平台，“钱”途不可限量。去年年底到今年年初，网易高调杀入小游戏市场，使 得这一领域本已紧张的气氛瞬间变得剑拔弩张。不久，盛大与腾讯的在小游戏领域的对战开始了。不过这场战争并没有“3Q大战”来的惊天动地，也没有“魔兽之 争”来的旷日持久，没过多久便烟消云散了，直到有一天偶遇麻球游戏的相关负责人，寒暄之后询问事态进展。得到的回答却是：“哦，我们现在没工夫折腾那些， 现在都在忙移动互联网。”

巨人网络推出第三代网游商业模式

描述：巨人集团宣布其网络游戏《征途2》将推翻《征途》原有的道具收费模式，试行第三代网游商业模式“公平游戏模式”，即征收玩家交易手续费。“公平游戏模式”在免费基础上，取消商城，官方不再出售道具获利，玩家通过互相交易获得装备道具，游戏官方靠收取5%交易手续费获利。

评论：史玉柱说：“公平游戏模式”既没有时间收费模式进入即要花钱的门槛，又避免了道具收费模式中人民币玩 家与非人民币玩家不公平的问题。”在经历了近六年发展后，道具收费模式存在不够公平这一缺陷开始逐渐凸显，玩家对它的公平性质疑声越来越高。因此此次新模 式推出备受关注，网游交易收费，在看似微薄收入的背后，可能实现薄利多销的盈利模式。但是公平模式游戏对游戏本身有着更高、更严格的要求。只有当市场足够 大，才能产生交易量，实施起来并不客观。这样看来，巨人所要做的就是现在正在做的——尽可能多地冲高在线人数。模式一旦运转起来，一切就变成了玩家的自发 行为，巨人只需要舒舒服服地坐着数佣金了。有人会问，只收佣金是不是太少了点？不用担心，这套模式里有一扇明显的后门，至于愿不愿意打开？什么时候打开？ 巨人说了算。

央视曝光盛大边锋涉嫌赌博

描述：央视《焦点访谈》栏目播出名为《危险的游戏》的节目，曝光盛大边锋平台上的“港式五张牌”游戏存在网 络赌博嫌疑。不同于正规游戏，边锋的虚拟货币“边锋银子”可兑换成现金，为网络赌博大开方便之门，而边锋从虚拟货币的买卖中赚取可观的手续费。经此曝光导 致当时盛大股票在美股市场上的价格直线下跌，甚至影响盛大股票在美股市场上的价格直线下跌。

评论：盛大边锋旗下“港式五张牌”游戏遭央视曝光后，各路媒体铺天盖地地发布消息，导致边锋未来上市前景受 拖累。受负面报道影响，盛大股票在美股市场上的价格直线下跌。最后，盛大也懒得去“公关”了——已经这样了，还有比这更坏的结果吗？其实含有赌博“沾边” 内容的游戏在市场上不算少数，就好比在街边上打麻将的老头老太，每把输赢块儿八毛的，要把他们抓起来吗？显然不行。要想解决此类情况，除了上游的政策规 范，更重要的还是游戏企业的道德规范。毕竟主管部门不可能随时随地清查每款游戏的更新，也不能抓一两个代表企业“杀一儆百”。玩家自发地远离“游戏赌场” 也不现实。

网游未成年人家长监护工程3月1日正式实施

描述：文化部、中央文明办、教育部、工信部、公安部、卫生部、共青团中央、全国妇联八个部门联合发出通知， 要求从今年3月1日开始，网络游戏行业全面实施“家长监护工程”，这是防止未成年人沉迷网络游戏的又一新举措。该项政策的实施将有助于增强网游运营商与家 长间的沟通、联动机制，共同扼制未成年人过度沉迷网游现象。

评论：上海市游戏开发者专业委员会负责人施益华表示：网络游戏并非洪水猛兽，但也确实存在良莠不齐的现状， 对于尚没有较多抵抗力的未成年人而言，家长监护工程的出现有着一定的积极引导作用。新的监管政策既能令家长更为全面深入了解孩子的生活行为，保证其健康安 全的成长环境，又能使未成年人养成良好的作息习惯，控制其合理适度游戏。同时也说明了政府监管与企业自控将成为解决网游未成年人保护的主要力量。其实这一 工程的出发点和意愿是好的，执行起来却遇到了种种困难，业内更是有声音质疑这一工程并无实质意义，反而滋生了一波不法分子的投机行为。看来，政策本身非常 关键，但更关键的却是应用于实际当中的不断调整和优化。无论如何，这已经是一个进步，尤其在中国网游规范如此缺乏的今天。

《星际争霸II》正式开始免费公测

描述：3月18日，美国暴雪娱乐公司和网易公司联合宣布，《星际争霸II》将于2011年3月29日在中国大陆正式开始免费公测。公测期间，玩家将能够免费畅玩《星际争霸II》的多人游戏模式，在免费公测结束后，《星际争霸II》将在中国大陆开始正式运营。

评论：网易很清楚，暴雪是香饽饽，再加上《星际争霸》这四个字，金字招牌已成，只要做好招揽顾客的活儿，就 亏不了。网易首席执行官丁磊表示：“《星际争霸》是有史以来最受中国玩家喜爱的经典即时战略游戏之一。我们相信作为其续作，《星际争霸II》将给中国的游 戏迷们带来更多扣人心弦的竞技比赛。此次《星际争霸II》正式登陆中国，无论是网易还是中国玩家都是一次体验暴雪积蓄多年功力的机会。当然，这也是中国企 业学习和发展的时机。至于《星际争霸II》游戏本身，很好很好。

久游旗下游戏《侠道金刚》、《超级乐者》、《劲爆篮球》宣传停运

描述：久游旗下三款网游同时发布停运公告，并将于3月29日关闭游戏服务器。这三款网游分别是《劲爆篮 球》、《超级乐者》和《侠道金刚》，同时有这么多网游发布停运公告并同时关服停运，这在历史上还尚属首次。这三款网游的停运公告内容大同小异，公告中称， 游戏将在3月29日关闭游戏服务器，并在接下来的2个月内进行余额返还服务，到6月30日彻底关闭一切游戏官网及论坛、客服服务等。这三款游戏里，《超级 乐者》的寿命最长，已有4年多的历史，《劲爆篮球》也已经运营了1年多，而《侠道金刚》停运离首次测试仅半年的时间。

评论：久游网此前已有多款网游停运，接着又爆出久游老板跑路和公司再次裁员的消息，加上陆续停运3款网游， 久游可谓风雨飘摇。虽然久游上下全力押宝《流星蝴蝶剑OL》，但神兵传奇之前的惨败却是让人们不禁为久游捏了一把汗。在“产品为王”的游戏行业，久游现象 屡见不鲜，相信人们还对九城王朝的垮塌记忆犹新。只是旗下一款游戏的剥离，就可以摧垮整个公司，相反的，一款好游戏足以养活一个公司，畅游《天龙八部》的 稳健让Charlse有底气喊出再造搜狐计划；老而弥坚的《魔域》力保网龙游戏阵地；《坦克世界》让空中网一时间风生水起……

游戏行业再不像从前，随便推一款产品就能赚钱，大规模的投入与玩家越来越高的胃口，似的游戏企业没有重来的机会。搜狐畅游的《鹿鼎记》，完美时空的《笑傲江湖》，九城的《firefall》……这些已经或即将推出的游戏对于几大游戏巨头未来的走向将起到决定性的作用。

完美世界获得《圣斗士星矢》官方改编授权

描述：完美世界已获得《圣斗士星矢》的官方改编授权，将改编的《圣斗士星矢》网游或将为3D动作角色扮演类作品。该游戏将会在尊重原著的基础上进行研发，而具体的研发进度和该游戏的名称完美将会在稍后选择合适的时间对外公布。

评论：完美世界通过此举不仅表明了自己正版版权运用的身份，同时也说明了完美海外战略之一将是通过购买海外优秀IP扩充自己的资源库，实现新的战略升级。上半年完美通过收购和选购资源开启了海外战略升级的准备工作，下半年期待完美的成功升级。

淘米网逆势上市向美国证券交易委员会提交招股书

描述：6月9日，中国儿童娱乐与媒体公司淘米网正式登陆纽交所，交易代码为“TAOM”。开盘即破发，按照 收盘价计算，淘米网市值约为3亿美元。尽管淘米在9-11美元的发行价区间选择了9美元的下限，淘米网还是破发了。5月19日，向美国证券交易委员会提交 招股书，当时称最多融资1亿美元，收益将用于扩张在线和线下业务。

评论：本来本受关注的盛大文学、开心等都打算在上半年寻求登陆纳斯达克，但真正做到逆势上市的还是淘米网。 淘米网标榜儿童生意，可谓网游行业一个另类企业，背后投资方启明创投董事总经理甘剑平说，低龄网民是互联网下一个金矿。上半年淘米可谓淘到了金矿，下半年 淘米专注于拓展线下业务寻找新的金矿。

九城OpenFeint平台启动，探索手游发展

描述：据九城副总裁兼无线互联网事业部总经理沈国定证实，九城游戏中心就是将在中国进行本地化运营的 OpenFeint平台。九城OpenFeint平台本地运营启动新的九城游戏中心首次对外曝光。这一平台计划三月底上线，先行在Android平台推 出。此外，九城还在手机网游等领域悄然进行布局。

评论：沈国定表示，九城在无线互联网业务方面的布局还处在拓展市场的阶段，未来不排除任何的商业模式，但最 快也要在两三年后才能见到收效。九城自从转交《魔兽》代理权后，一段陷入低谷，通过开辟运营手游平台扭转失去《魔兽》之势将成为就成下半年最为重要的任 务。九城动作很快，随着越来越多的游戏与互联网企业涌入移动互联网领域，竞争将会逐渐进入白热化。在积极开展业务的同时，大家都明白，移动互联网记不得， 至少今天，还远远没到大把捞钱的时代。

盛大收购的视频网站酷6网“5.18”裁员风波

描述：5月18日，盛大收购不久的视频网站的酷6网上演裁员风波，宣布重组销售部门裁员20%，在保留小规 模销售团队的同时，将把广告销售外包给第三方广告公司，并探索新的销售渠道。但是由于裁员补偿没有到位，引发了员工维权战斗，甚至一纸诉状告上法庭，法院 最终判定酷6网“5.18裁员事件”为违法行为，盛大集团也免去了相关人士的职务。

评论：实际上，酷六网的调整从它2009年被盛大买下之后就陆续开始了。2011年3月，酷六网创始人李善 友离职，成为这次调整最明显的信号。不仅如此，2011年上半年整个视频行业盈利状况不佳，可以说成为这次调整的大背景。酷六网去年第四季度的财报显示， 包括销售佣金在内的运营支出为980万美元，较第三季度的740万美元上涨32.4%。、对于不到千人的酷六来说，近200人的销售团队似乎有点太庞大， 而这也可以帮助外界理解为什么销售团队在此次酷六裁员行动中首当其冲。

腾讯“安居计划”正式启动 游戏企业重视人才

描述：6月27日，腾讯公司宣布“安居计划”正式启动，该项计划将在3年内投入10亿元，为首次购房员工提 供免息借款。腾讯相关负责人表示，员工是腾讯最宝贵的财富，“安居计划”旨在帮助为腾讯发展做出贡献并积极进取的员工，解决购房这一人生大事的后顾之忧 其。其意义重大：它不仅能帮助很多经济实力尚未巩固的年轻员工实现安居乐业的梦想，更重要的是切实减轻了他们因此背负的经济压力。

评论：腾讯“安居计划”已经在业界引起广泛关注。腾讯CEO马化腾在邮件中指出，员工是腾讯最宝贵的财富， 先安居才能乐业。另外，腾讯、网易先后宣布为员工加薪以应对人才流失两大网游巨头的加薪动作很可能会引发网游企业加薪潮，新一轮人才拉锯战即将开始，同时 也说明了人才战略将成为2011年战略中的重要一环。

大灾变通过审批

描述：6月8日，文化部网站公布，魔兽世界最新资料片《大灾变》（又可称为《大地的裂变》）完成审批。目前网易已与某公司签订大额广告框架计划。这也意味着《大灾变》近期开启，国服魔兽版本滞后现象将改变。

评论：网易在争取《魔兽世界》运营上可谓一路坎坷，现实和九城争取运营权，然后拿下代理权又被版署叫停，最 后艰难开服却又一路反复。可以说，在大灾变之前，《魔兽世界》开服都困难，《燃烧的远征》资料片审批了多年，而如今大灾边半年就通关，对网易企业和政府态 度来说都是一大进步，对整个中国游戏厂商的生存环境，也是一强心针。

《魔兽世界：大地的裂变》国服正式上线

描述：2011年6月底，暴雪娱乐和网易公司联合宣布：《魔兽世界》的第三部资料片——《魔兽世界：大地的裂变》（大灾变）国服将于2011年7月12日正式上线。至此，大灾变审批终于尘埃落定，而此时，外服的WOWer们已经在遭遇浩劫的艾泽拉斯大陆探索了半年之久。

评论：相比于巫妖王审批通过，大灾变能够在半年之后通过审批上线成功，预示着网易在各方面的关系已经越走越顺。《魔兽世界：大地的裂变》的成功“越狱”将带个国内游戏市场一个巨大的冲击，下半年的中国网游市场竞争压力倍增。

出处：新华游戏