易观:2011Q1中国移动互联网规模与收入

2011年Q1中国市场移动互联网用户数达3.4亿

据EnfoDesk易观智库最新发布的数据显示，2011年第1季度中国市场移动互联网用户规模达3.43亿人，环比增长19.0%，同比增长66.5%。

易观研究发现，自 2010年初，中国市场移动互联网用户规模保持持续增长的速度，市场进入快速稳定发展的第二个阶段，呈现三大发展特点：

1. 网络、终端等基础条件逐渐稳定，为市场奠定发展基础：截止到2011年第1季度，中国市场整体3G用户数达6190万，预计2011年年底突破1个亿，同时智能手机仍在保持1个季度2000万左右的销量，另外新型移动智能终端平板电脑的流行，逐渐成为新的移动互联网重要终端，易观统计发现2011年第1季度中国平板电脑市场销量突破100万。

2. 用户群基数庞大，已不再是市场发展的瓶颈。伴随市场全方位的移动互联网相关广告营销以及用户对于移动服务的主动需求，移动互联网用户群已突破3亿，显然用户群认知度低已不再是移动互联网发展的主要问题。服务的多样性也不断加深不同用户群对于移动互联网服务的依赖，如学生群体对于IM、交友、游戏、阅读有高粘性，白领用户群体对于签到、邮箱、炒股、微博等服务有高需求。

3. 企业投资并购，强强联手促使市场集中度提高：2010年各企业纷纷布局移动互联网，成为移动互联网发展的重要推动力，进入2011年企业在移动互联网的布局再一次加紧步伐，大企业通过投资并购加速资源整合，如盛大一连串投资4家移动互联网企业(N多、安智、威锋、墨迹天气)，同时强强联手也成为企业间联盟拓展市场的方式，如华为和中南传媒合资成立子公司，360和91合作，腾讯投资创新工厂等。无论是投资并购还是强强联合都将加快移动互联网市场发展进程。

预计2011年下半年移动互联网用户仍保持较高增速，至2012年突破6亿，超过互联网用户数。

研究定义：

移动互联网用户数：本报告统计的移动互联网用户指该统计周期季度内至少使用1次移动互联网业务的用户，不仅包括浏览网站的用户，同时包含使用联网手机应用服务的用户，如移动IM、手机网游等用户。

2011年Q1中国移动互联网收入达190亿元

从2011年第1季度移动互联网收入构成，我们发现移动应用与服务仍然是主要营收，占总体市场的45.13%。而流量费依然占据44.45%的份额。而移动购物，无线广告营收占比增长有限，分别占7.89%和2.52%。

单看移动互联网服务收入，2011年第1季度移动互联网服务收入达105.6亿元，其中移动应用与服务达85.8亿元，占比81.25%，移动购物1季度收入也突破15亿元，占比达14.20%，增长迅速，而无线广告增长缓慢。

相对用户的稳定增长，移动互联网营收增长速度有所减缓，易观分析认为，这主要是由于移动应用破解成灾，祈求通过用户直接付费的方式增长乏力，而通过对应用开发者调研发现，开发者已逐步尝试通过内嵌广告方式提高营收，预计后续应用内嵌广告将成为无线广告的主要增长力。同时随着互联网主流电子商务平台的陆续推出移动购物平台，如京东商城、凡客等。

研究定义：

移动互联网收入规模：当前统计范畴为手机互联网，包含四部分收入：基于手机互联网的通信费用(流量费)、用户为移动互联网服务的所有消费费用总和、用户基于移动互联网的交易费用(手机购物)以及广告主基于移动互联网媒体的投放广告费用。

流量费：用户在使用手机互联网时所支付的通信费用总和移动应用与服务：用户为移动互联网服务的所有消费费用总和，主要包含用户下载或使用音乐、图书、软件等内容及应用所花费的费用

移动购物：本报告移动购物目前等同于手机购物,指手机用户通过运营商网络在手机端进行商品信息查询、下单，选择支付方式，最终完成交易的行为。交易品类包括实物类交易如服装、化妆品、3C等，虚拟交易品类含手机充值、彩票、机票和游戏点卡等，不含金融理财产品的交易。

无线广告：通过移动通信网络传输，以手机为显示终端及发布平台的广告营销活动。根据接入方式的不同，无线营销可分为以下四类：消息类、WAP类(含联网型客户端软件)、业务嵌入类、语音类。此数据以广告主在中国地区的无线广告实际投放为计算额度。