易观:11Q1网游市场走出盘整 规模达85亿

根据易观数据显示，2011年第1季度中国网络游戏市场规模达84.98亿元，实现环比增长6.1%。网游市场历经为期一年的盘整，找到了游戏创新、模式创新、市场的深耕与细分三个增长点，并在第1季度的积极因素带动下增长明显。

2011年第1季度市场增长得益于一线厂商在春节期间所推出的促销活动：春节前后，主流RPG网游在线人次波动明显，在春节过后达到顶峰，人均在线时长增长明显；而点卡销量、第三方交易也随着游戏的促销集中增长。

易观分析认为，中国网游市场正在引入新鲜血液，基于第1季度的市场表现，易观预测我国客户端网络游戏市场仍将保持稳定的增长，2季度新品集中上市，增速或因ARPU稀释放缓，带动全年市场增长的动力包括：

游戏的创新

盛大《龙之谷》在第一季度的点卡销量及第三方交易均有明显增长，3D动作类游戏的用户付费习惯渐成熟，预计至第3季度《洛奇英雄传》、《C9》、《TERA》、《剑灵》等动作网齐聚登场，及融入动作元素的RPG《笑傲江湖》、《功夫英雄》等游戏的上市将彻底激活中国网游的“动作”市场。

射击类网游市场逐渐升温，盛大、金山、光宇将陆续进入FPS市场，而TPS有《坦克世界》、《泡泡战士》。同时回合制RPG的3D产品《创世西游》、《梦幻聊斋》等游戏也进入市场。游戏类型的丰富将持续带动新用户增长。

商业模式的探索

巨人网络、腾讯等都在对虚拟物品的C2C市场进行挖掘，巨人《征途2》在第1季度已对营收作出贡献，预计营收能力相对持久、稳定。

网易《星际2》也开拓了RTS网游化的商业模式，上半年无业绩爆发迹象，而战网的落地，也意味全球游戏在中国网游化掘金的实践，更成熟、丰富的商业模式将满足有着不同付费习惯的用户，同时也为海外游戏开发商登陆提供良好路径。这也符合易观在2010年的预测。

市场的深耕与细分

2010年末，中国网游市场网易、光宇华夏等厂商，在陕西、山西、河南等市场深耕细作，带动业绩增长，这些可喜的成绩也显示出中国网游在二三线市场的空间仍广阔。

2011年第1季度麒麟、网易《聊斋》题材网游集中上市，而网络文学改编的网游也迎来上市高峰，盛大《星辰变》测试，畅游购得《斗破苍穹》改编权，百游《凡人修仙传》表现良好，都显示出游戏题材的可拓展性。