如何应对AppStore排名规则和封杀非自然下载

GameLook报道 / 自苹果三周前限制推广墙等非自然下载方式以来，游戏开发者们仍然不知道如何应对。

上个月，苹果要求所有iOS开发者停止使用奖励下载或者推广墙等营销方式。而开发者们在之前的半年里已经习惯了通过这些方式为自己的游戏购买下载量，增加游戏关注度，并最终获得了巨大收益。苹果最终在今年4月强硬表态，宣布取缔App Store中的下载奖励和推广墙等。这无疑给那些选择免费下载+道具付费/推广墙的开发者们造成了不小的麻烦。据应用商店数据分析公司Xyologic调查显示，在今年3月美国 iPhone App Store的9990万次下载中，约有39.9%为含内置付费功能的免费游戏。

到底发生了什么？

GL没有深入报道苹果App Store算法调整和限制非自然下载是由于苹果没有清楚表明立场，而且开发者们对这个政策改变也是避而不提。据多位开发者和发行商透露，苹果上个月并没有做出最终的决定或是给出详细地解释。

有发行商表示一些开发者仍成功地在新游戏中设置了推广墙，但是另外一些开发者则没有那么幸运了：短信应用开发商Pinger本周为应用进行推广墙升级就遭到了苹果的拒绝；很多开发商，如 Sequoia旗下的Pocket Gems，就宣布将删除其最新应用中的推广墙功能。

很多没有进行推广墙升级的开发者则表示他们的应用没有受到任何影响，很多使用Tapjoy推广服务的应用也表现正常。一些新应用的排名在急剧上涨，而苹果的算法规则好像又回到了以下载量为主要依据的时代。

这一切都十分符合Glu Mobile公司的分析。该公司首席执行官Niccolo De Masi曾表示：“现在的形式不够明朗，我们并不清楚苹果对非自然下载的容忍度究竟是怎样的。”借助免费下载+虚拟货币付费模式，Glu Mobile在2011年第一季度的智能手机收益为590万美元（公认计算方法），比上一季度几乎翻了一倍。但是该公司对今年第二季度智能手机推广墙的收益期望并不太高——280万美元，这在上个月看来太少了，现在看起来则非常实际。目前该目标已经完成了一半。

金融风波？

如果我们以Glu为例子的话，我们会发现免费下载+道具付费游戏收益的三分之一都是来自于推广墙。Glu宣称上一季度的670万美元收益中（非公认计算方法）中，有220万美元来自于推广墙，比例为33%。

Glu预计推广墙带来的收益将越来越少，最终将完全消失。de Masi说道：“形式并不明朗，Glu已经做好了所有的准备，无论每次下载成本（CPI）如何变化。”

分销渠道将会变得更少，禁止推广墙的最终损失将难以估计。开发者们不仅仅是利用推广墙来获得收益，更是将其作为一种分销渠道。没有了推广墙，开发者们将很难获得用户，更不用说从用户身上赚钱了。

其他的广告方式获益情况也不明显。一些开发者正在寻求替代的广告方式，如游戏内置广告。但由于现在时间还早，具体的影响还看不出来。

谁受影响了？

基本上，所有惯于使用推广提升应用排名的开发者们都受到了影响。

据Xyologic统计，美国免费iPhone游戏开发商排行榜如下。这里面有很多开发商都面临和Glu一样的处境。

当然，这里面最痛苦的要数Tapjoy等推广服务提供商了。该公司日前主动限定了使用其推广服务所能达到的最大下载量，以防被苹果盯上。

最终，这次改变对开发者们来说只会是一次暂时受挫。毕竟iPhone和iPad想要继续增长以对抗Android的挑战。

当这一切发生在FB上时，人们知道要怎么做

其实早在2009年，推广服务提供商Tapjoy和Super Rewards就在FB上遇到过类似的麻烦。Tapjoy（当时叫Offerpal）因为推广不给力而受到指责。为了从经济上掌控这个新兴的生态市场，FB推出了自己的Credits系统，最终将所有的公司都挤出了FB的支付市场。

FB的这种政策变化执行得很顺利，这是因为它给开发商们制定了一张路线图。在FB今年7月全面使用Credits这一支付方式之前，开发商们有长达数月的时间作出调整以适应这个变化。

相反地，苹果没有与开发商们沟通就随意进行算法调整和限制非自然下载。虽然苹果和开发商们的协议书上写着：“所有使用虚假信息或者购买排名等不正当竞争方式的开发者将被请出iOS开发者队伍。”但是苹果直到上个月才宣布推广墙是不正当营销方式，它并没有给开发商们足够的时间做出调整。所以，原本看起来非常强势的FB和苹果比较起来，却又显得开明的多。

但是这一切并没有阻止开发商们继续与苹果合作。毕竟iTunes这块蛋糕足够大足够诱人，而且上一季度iOS设备的销售量突破了1.89亿,没有人会傻到放弃这个舞台。