Kiip移动广告网络:玩家过关送实物奖励

GameLook报道 / 据国外媒体报道，移动广告初创公司Kiip自上周完成了由风投公司Hummer Winblad领投的400万美元A轮融资后，一直备受关注。美国当地时间4月11日，该公司展示了一种全新的手机游戏内广告模式——和诸多著名品牌达成合作关系，在游戏中建立一个“reward network”，利用游戏玩家完成任务或者升级的机会，通过派发一些真实奖品来达到广告的目的。

Kiip由Digg前员工黄铁锋(Brian Wong)、Courtney Guertin和Sequence前员工Amadeus Demarzi共同创立，总部位于旧金山。该公司发现游戏玩家在完成任务或者升级的时刻最有广告价值，特别是用真实奖品来做广告。Kiip已经和Homerun、Sephora、popchips、Sony Dash、Vitamin Water、1-800-Flowers、Dr. Pepper、GNC、Carl”s Jr和Hardee”s等一些大品牌达成合作关系，当玩家突破游戏中的一些关卡时，为他们提供真实奖品，例如6袋popchips薯片的代金券，一支唇膏或一杯冰果露。

“这种广告创意非常新颖和有效，是我们团队七个月努力工作和思考的结晶，”Kiip创始人黄铁锋说道，“人们将看到这类广告会非常成功并后悔没有早一点加入进来，但是现在很多品牌的思维定势使得他们没有和我们合作。”

昨天Kiip Rewards Network在超过15个游戏中上线，这些游戏的MAU(月活跃用户数）约为1200万。黄铁锋没有指明是哪些游戏，因为他担心人们会为了得到奖品而涌向这些游戏，而这会影响到Kiip的一些后期调整规划。

Kiip对广告主采取的是一种每行动成本（cost-per-action）模式：每当一位玩家登记接受奖品的时候，广告主就会向Kiip支付25美分到3美元。

Kiip声称不会将玩家敏感信息（如邮箱）发送给广告客户。但是Kiip的广告客户们仍能得到玩家的地址、性别和手机类型等信息。黄铁锋表示他虽然不确定广告客户们是如何得到这些信息的，但是绝大多数肯定是由游戏开发者提供的。

在游戏中植入Kiip的“reward network”非常简单。游戏开者们只需要加入几行代码引进Kiip的软件开发包就行。Kiip暂时计划只在Android和iOS平台上线。