谭运鹏:中国游戏业中小团队生存堪忧

文/谭运鹏   Chinajoy市场总监

2010年是中国游戏产业被唱衰的一年，上市产品少、股票下跌、人口红利时代结束等论调，似乎昭示了中国游戏产业的前途一片灰暗。而2011年初，在各大游戏公司的股价刚刚开始上扬，上市公司的老大们纷纷出来为产业摇旗呐喊的时候，灿烂阳光下的一抹阴霾飘荡而来——上海游趣爆出裁员事件，停运旗下游戏，企业转型为研发型企业。纵观2011年整个产业的发展态势，这也许仅仅是一个开始……

警钟在此刻鸣响——

日韩游戏产业的困境

日韩两国同中国一衣带水，在单机和网络游戏领域的曾经的辉煌记忆尤在，而目前陷入的困境也使两国产业人士忧虑甚深。

早在2009年的TGS上，卡普空公司经理、洛克人设计师稻船敬二一语道破日本游戏产业的危机：整个国家的游戏产业已经走进死胡同。而《失落星球2》制作人竹内润称“如果日本游戏界继续维持在目前的状况不思进取，我有理由认为，我们的产业压根就没有任何希望了。”

素有“网络游戏宗主国”之称的韩国，曾经是中国网络游戏市场的拓荒者和主要供应商。中国游戏产业起步之初，几乎全是韩国游戏的天下，今日叱诧风云的几家上市网游公司，当年大多以代理韩国游戏起家。在2010年韩国政府议员称，根据文化体育观光部所提供的资料，2007年韩国新上线的自产网络游戏为2037款，2009年时则下降到1621款。而到2010年6月底，仅有574款韩国国产新网游上线。这一组数字非常明确的说明了韩国游戏产业的困窘。

提到日韩两国的游戏企业，你也许可以随口说出Sony、任天堂、卡普空、SE、NCsoft、Nexon这些知名的企业。但是大家知道么？2010年风行一时的《龙之谷》如果不是盛大的收购和炒作，在韩国仅是一家默默无闻的小公司而已，《疯狂坦克2》、《Mythos》等一系列十分具有卖点和人气的游戏也是出自中小公司之手。在大平台的闪烁的星光下，将本应灿若星海的中小型企业的光芒全部掩盖。

何来此种状况，如同美国的8大电影发行公司一样，大的发行平台占用绝对数量的推广和用户等资源，中小型研发企业逐渐失去市场的主导权，依附于大平台生存。游戏产业也在逐渐形成发行平台主导的局面，而最近美国Facebook有关应用供应商和平台之间的利益博弈，让我们明确的看到，应用或者产品供应企业在整个博弈过程中处于的劣势地位，中小型发行企业的生存空间不断遭受挤压。

生存空间的狭小，这也促使中小开发商如果可能，新作的运营签约是越快越好，因为如果没有运营商的援助，而把像滚雪球一样膨胀的游戏开发费用，继续以自身力量全部承担是很困难的。而处于运营平台和中小企业之间的二线企业在两头不占优势的情况下，首当其冲的成为最大的受害者，要么消亡，要么转型为中小型研发企业。二线企业的缺失，使产业由金字塔结构转变成两头重的纺锤形结构。

中国游戏产业是否会重演困境

经过十余年的发展，中国网络游戏产业已经令韩国这个领先者感到威胁。在这快速的发展中我们可以看到产业对于资金、人才和技术的巨大吸引力。特别是2009年下半年，随着国家宏观政策的调整，流通领域的热钱开始向游戏产业快速流动，这次也刺激了大量的创业团队和游戏工作室的成立。根据最新的一个调查显示：中国游戏产业约有3000余款产品正在寻求出路。

这些产品的出路基本只有两个：自主运营或者联合运营。在2010年8月1日举办的中国游戏商务论坛网页游戏论坛上，动网先锋网络科技有限公司总裁吴萌称，由于广告费用以及研发成本的上升，活跃用户成本比2009年上半年至少提高5倍以上。而之后，电商产业突然发力，更是推高了媒体的投放价格，封堵了中、小团队自主运营的出路。我们回顾游趣运营业务的裁撤，也许正是产业分化的一个起点。

即便是寻求联合运营这条出路也并非乐观，在经历了2010年中国网络游戏市场产品匮乏之后，2011年是一个产品异常丰富的一年：仅在3月初，一周之内测试的产品数量就近30款，如何获得承载能力有限的运营平台的“船票”，成为产品寻找出路成为当前众多中小型团队的首要任务。

如何给予中小型团队发展的机会，保持中国游戏产业当前大型运营平台、二线企业、中小型研发企业所构成的产业金字塔结构，保持产业可持续发展性，将是下一阶段中国游戏产业的一个值得思考的问题。

在韩国，为了帮助中小型企业获取更大的生存空间，韩国从政府和游戏企业均寻求新的出路。韩国CCR公司公司、韩光软件、Actoz、WindySoft等企业纷纷从产品入手以获取用户最大的好感和忠诚度。而韩国的游戏产业管理机构为了帮助实力不足的中小企业实现游戏出口，通过“全球服务平台（GlobalServicePlatform简称GSP）”对外开展广泛的宣传活动。被GSP事业选定的开发公司的游戏，将可以通过由韩国政府运营的游戏门户网站Game&Game向全球提供服务。

当然，给予小团队机会，并非简单的帮他们将产品推到海外去，维持产业各层面企业的发展平衡，方是产业持久发展之道。