易观:RPG市场疲软 ACG成增量市场

易观即将发布的《中国网络游戏市场用户研究报告2010》数据显示，2010年中国有端网游玩家在游戏类型的偏好上，有着微妙的变化。

易观智库网游版数据显示，2009年用户偏好游戏类型数为人均1.67个，2010年这个数字为1.53个，这表示用户对游戏类型的忠诚度有所提升。而RPG类网游用户偏好下滑最为严重，由2009年的58.8%下滑至51.3%。对比这两组数据我们可以看出，2010年文化部所要求的“产品结构多元发展”已经初见成效，随着FPS及ACT的热潮退去、商业化程度，用户在ACG类游戏的需求上逐渐细分，而新游戏的供给也呈现出ACG差异化竞争和细分的特征。

易观总结2010年有端网游产品发展，分析认为2011年中国ACG市场发展有以下几个特点：

• TPS网游兴起：在《反恐精英OL》、《穿越火线》等FPS网游完成了对市场的教育之后，射击类游戏将逐渐细分，现阶段TPS类网游（第三人称射击游戏）逐渐成为新秀。
  TPS与FPS相比，代入感和同步感较弱，但更着重游戏中对局势的把握、技战术的应用，游戏节奏放缓，更加强调合作，结果导向并不强烈。以空中网《坦克世界》为代表：游戏整体节奏较为缓慢，对玩家间配合要求较高，并削弱了玩家等级、装备对团队竞争力的影响，这与主流FPS网游的道具付费模式及较快的游戏节奏相悖。其题材在国内属于空白市场，从俄罗斯市场的成绩以及资本市场的高度认可来看，《坦克世界》市场前景良好，预计该游戏在3月中旬步入商业化运营阶段，将成为今年首个面临市场检验的细分ACG游戏。
• 音乐舞蹈类游戏细分：随着《劲舞团》、《QQ炫舞》的成熟，音乐舞蹈类游戏在游戏性上以较难有更高突破，从商业模式上看，久游和腾讯都在加强音乐、时尚类游戏对用户在社交、游戏周边甚至服装类电商方向引导，从画面风格来看，得益于技术的进步，写实画风的3D音乐类网游逐渐切入市场，如采用9头身写实画风的《炫舞吧2》等。从市场角度来看，《劲舞团》受《QQ炫舞》挤压严重，而光宇《炫舞吧2》正处于推广阶段，以其针对90后的宣传策略来看，这一定位还是较精准的，目前游戏用户积累较缓，约不到万人在线，预计到暑假旺季才能体现其真实水平。
• ACT游戏向RPG渗透：ARPG游戏以《地下城与勇士》、《龙之谷》为代表，以彻底点燃了动作类网游市场，国产游戏在技术上尚不成熟，但会将ACT元素融入传统RPG之中，硬直、击飞、浮空、连击、QTE等表现形式应用越发广泛，如《星辰变》、《功夫英雄》，而国产的45%俯览视角ARPG也将逐渐进入市场，如《开心大陆》、《斗神传》等。

易观《中国网络游戏用户研究2010》中，对用户行为的交叉研究显示，用户较2009年付费意愿有所下滑，受游戏趋同和创意贫瘠影响较大，2011年中国网游厂商在代理战略上，部署前沿产品及高度细分两类产品，而国产游戏在探索、借鉴、融合、开拓个性化内容上，将形成独有的竞争力。

易观预测2011年中国网游产品结构将持续多元化发展，产品进一步细分，届时将出现一批针对细分人群，生命周期相对持久的游戏。