别信忽悠!免费应用广告收益的真相

本次GameLook要捅破的窗户纸是，研究机构提供的数据到底靠谱不靠谱？我们可以看到一些国内网站翻译和转载了海外媒体发布的一个统计数据。移动服务广告公司Mobclix在今年一月的调查数据显示，iPhone手机上表现最好的免费游戏应用平均每月每个活跃用户有4美元的收益，几乎是Android手机上同类游戏应用收益的两倍，后者平均每月收益1.9美元。

真有这么多么？

如果免费应用的广告ARPU能过1美元，那比卖游戏还舒坦了，让我们看看Mobclix的标准，貌似很有道理：

该数据取自Mobclix对50款手机应用的调查并满足以下条件：

1，平均收益是指一款应用每月的总收益额除以该月的活跃用户数；

2，被调查的应用应该满足有超过50万的下载量或者有超过75000活跃用户；

3，被调查的应用应该为免费并至少有两周时间排名为同类应用前十名；

4，收益仅指广告价值；

5，活跃用户是指每周使用该应用至少三次、每次使用时间至少为五分钟的用户。

分析的结果显示，在通用类的应用中，一个iPhone活跃用户每月为该应用带来的广告收益约为9.5美元，而相同的应用，Android活跃用户仅能带来7.2美元；在娱乐应用方面，这两者的数据分别为6.7美元和4.9美元；在游戏应用方面，这两个数字又变成了4美元和1.9美元，差距都比较明显。

什么用户才能叫活跃用户？

最为重要的一点是第5点：Mobclix规定的“活跃用户”是指每周使用该应用至少三次、每次使用时间至少为五分钟的用户。众所周知，这些用户仅占下载该应用用户的1%。所以一款下载量为一百万的应用程序是绝不可能为发行商带来每月四百万的广告收益。

这些数据“描绘”了令开发者振奋的利润“钱景’:它们启发了应用程序发行商们如果能吸引住核心用户群——每周使用该款应用至少三次、每次使用时间至少为五分钟的用户，将会有巨额收益滚滚而来。

发布数据的目的？

GameLook所质疑的是，这家发布此震撼数据的公司–Mobclix的目的何在？他们会平白无故做调查么？Mobclix是一家移动广告公司，他们的调查，说实话，目的我相信大家都猜得出，就是为了开发者用他们的广告系统嘛，给大家show出的数据如此漂亮，那么大家多开发免费应用也可以挣大钱？

如果这些漂亮的数据还不足以激励开发者们，真的不知道还有什么可以激励他们了。

现实情况 低的多！

Assyria Games Studios的Adam Green对Mobclix所披露的数据进行了一番评论：

“Mobclix公司所定义的‘活跃用户’是一个过时的概念，因为现在大多数的免费应用在下载后平均只会被打开六次，而每次的使用时间通常都会少于5分钟…

在分析了收入和日活跃用户的关系后，我们公司的《Daily App Dream》应用平均每月每个用户有0.15美元的收益，而且由于我们应用的特殊性，它的重复打开率很高…而且我们应用的还在以每月20%的速度自然增长…

但是最终的收益却很不错：该应用平均每年每个用户有12美元的收益…虽然没有达到Mobclix报告的每年每个用户48美元，我们仍然比较满意…”

Adam据此认为平均每月每个日活跃用户0.15美元的收益才是理想的。这倒不是因为他考虑的是日活跃用户而不是月活跃用户，并且他们的Daily App Dream每天为用户提供一款免费应用，这导致它的重复打开率很高。

总结

移动互联网因为是一个新兴领域，缺乏靠谱的调研和研究，虽然我们能看到大量的各种机构提供的数据和消息，但各位开发者还请留个神，也许图表的美妙，并不能代表收入的美妙，一些调查的准确性、适用性都是需要认真思考的。而一些机构本身带有企图，所以对数据，大家还是要小心一点的好。