Google必须买下Twitter的理由:100亿不贵

文/洪涛

今天，关于Twitter估值到近100亿美元还在被Facebook/google竞购的新闻爆出，其实这已经不是第一次爆出google还在追逐收购twitter了，但一次一次传闻之后，我们只看到twitter正在日益的变贵。我认为Google必须加大力度购买Twitter，原因如下：

一  Twitter代表社交经济模式
Google已经无法阻止twitter和Facebook的全球化大业

无论是facebook，还是twitter都是互联网下一个周期中，最为重要的商业模式。至今为止，google除了orkut却还没有拿得出手的代表社交网络的杀手级产品。

对于google布局的搜索、邮件、广告、视频、地图这些堪称互联网大应用的业务，google缺乏社交领域的重大杀手级产品，google已经倒腾了几年社交网络，至今依然没能实现这一重要的目标，相反facebook、twitter正在由美国国内市场杀向了全球市场，正在垄断社交网络的用户资源。当FB/twitter已经进入全球化的进程，google想反过来赶超，代价相当巨大。

二 Twitter自身业务与google最重要的搜索业务互补性较强

当前twitter流量在美国停滞的表现，实质是twitter本身业务布局狭窄导致，在做社交网络的同时，以twitter的资源和能力，如何在重要的互联网杀手应用上，与google做了好几年的业务PK? Google做的是一个互联网的生态，twitter能逃脱包围么？做不到。有人会问，为什么facebook就能做？因为twitter从诞生之日起就是偏向移动互联网模式，他不能简单照搬PC模式，这样干必将损伤twitter自身。而facebook的内容点都是基于PC，今年开始facebook才开始针对移动互联网。

另一方面，对google而言，搜索业务要求的是信息的开放性，而facebook本身是一个封闭化的私密性过强的平台，虽然有大量的信息，但公开可被利用的信息并不多。而twitter不同在于信息的开放性，这点非常适合google在社交时代延伸出社交搜索业务。

而地图、邮件、广告、视频，在移动互联网时代如果能与社交网络结合，无疑将提升未来在社交平台对抗facebook的可能性。

三 Twiiter的媒体属性 会缓和google与新闻业的关系
巩固和加强google对整个互联网流量的影响

众所周知，google因为其自身大量索引新闻网站内容，导致的是跟媒体业的关系紧张，新闻集团已经作出实质的表态。但是，社交网络对媒体网站的影响力正在日益的重要，将来社交网站对互联网流量的影响，或许将超越google搜索对媒体的影响。收购twitter无疑进一步巩固了google掌控整个互联网流量的能力，有了流量才有广告业务的稳定和增长，在强化这一能力的同时，与新闻业缓和关系的可能性存在。

twitter重要的价值还在于twiiter能够为每个用户提供自定义的互联网媒体，这是一种主动性非常强的媒体消费体验。自twitter诞生以来，我们还有多少人关注过RSS，是否开始觉得使用邮件很麻烦？早先google所推的igoogle，即为自定义门户，用RSS技术来实现用户定制个人门户，但twitter能够实现igoogle这一核心功能。twitter简单易懂，更容易超越igoogle而把这一目标实现。通过twitter用户能够定制出最佳个人化媒体。

所以当我们看到新浪微博用户在线时长是腾讯微博3倍时，我一点都不奇怪，因为新浪微博大量引入媒体、机构、名人，微博已经变成了每个微博用户独享的个人媒体。社交媒体的出现，改变了人们获取信息的路径，这在以往可能是输入域名、搜索网站，现在变成了follow/feed流/分享

四 社交媒体演变为web2.0的核心模式
将降低其他社交模式的重要性
而互联网“社交层”的出现将替代他们

社交媒体模式已经成为web2.0的核心 微博对其他web2.0模式有替代作用，大量的用户正转移至社交媒体之上。有了微博我们能够看到的是博客将日趋小众化，有了微博，BBS、社区等的重要性正在降低。

在新浪微博崛起之前，很多重大事件被公众所关注有些即来自于天涯、MOP这种社区网站，但从去年开始，大量的新闻事件出现在微博上，这就是变化。社交媒体掌控了舆论，它在自我生长中扼杀了其他过时的社交/交互模式。而拿GameLook打比方，各位看到的是网站内容回复并不多，也有朋友说加强这些，但我想说的是，各位去看看微博有多少人在跟GameLook在互动，我们在微博上有几十万的粉丝，那才是未来的社交互动的主流。

而facebook所号称的要成为互联网“社交层”并不为过，通过connect，帐号开放，更多需要使用社交化功能的应用、服务都会采用所谓的“社交层”架构，这比如openfeint、zynga的游戏。twitter同样具有这样重要的价值。如果google不能一举收购twitter，那么可能相当长的时间内，google还要继续摸爬滚打。

五 twitter是用户长时间驻留的平台
社交平台的价值远超当前twitter的估值

我们都看到了腾讯是如何把QQ做成了巨无霸。而twitter实际就是一个异步交互的IM。在IM的平台上增加各种业务有天然的优势，更何况Twitter从诞生之日起就是针对移动平台定制的（著名的140字限制+短信），这种“天然性”为移动互联网定制的社交平台，在用户体验上纰漏相比PC互联网网站要少很多。

简单假设，twitter增加android market，那么google就有了大量的每天访问market的用户。twitter+admod，那么google的移动广告系统无疑获得了大量的流量资源，twiiter+youtube，及twitter+google map等等优势是巨大的。