台湾游戏人回顾2010展望2011

文/爱德话游戏

对小爱来说 2010 年始于《守护之星》，承接高潮的则是《星海争霸 II 》，后来还有令人难忘的 Gstar 之旅，最后结束于《魔兽世界》 Cataclysm 大改版。 整个游戏产业发生的变动很多，以下就来看看小爱所整理的资料吧！

小爱表示 2010 年始于《守护之星》，承接高潮的则是《星海争霸 II 》

Facebook 政策转向 　日本 SNS 市场崛起

Facebook 政策转向， SNS 热潮衰退，但 Facebook 依然以惊人的速度成长至 8 亿用户，并打算推出 @Facebook.com 的 mailbox 与 Google 打对台，也别忘记他们也推出了 Facebook Credits 打算一统 Facebook 的金流，既有的游戏厂商与金流商人人自危，纷纷发展新的服务， Zynga 与 Facebook 差点大打出手。

Mark Zuckerberg 居然来台北跨年

而许多 SNS 游戏厂商的规模与市值已经超过传统的游戏商，如： Zynga 超越 EA ，并且独霸 Facebook ，除了欧美市场之外，现在也有数款产品繁体中文化，积极抢攻亚洲华语市场，另外也打算进攻中韩日等进入门槛较高的国家。

另外，日本 SNS 市场崛起，由 MIXI 、 Gree 等平台主导， Facebook 难以进入。 在良好的手机付费机制支持之下， Monetization 非常完整，许多 SNS 游戏大厂纷纷抢进日本市场。

而日本 KOEI Tecmo 大作线上化策略宣告失败，《三国志 Online 》、《 DOA Online 》与《大航海时代 Online 》等纷纷退出部分市场，获利赤字、社长下台，新社长上任重新调整方针回归C onsole game ，另积极转向休闲游戏市场， 2012 年将推出多款 Webgame 计画，以《信喵之野望》为首部作品。

此外， Koei 没有收《大航海时代 Online 》，而韩国则收了分公司，但营运公司没有受影响，中国也是合约问题在讨论中但也没有收，基本上这款游戏不卖但是也还没有倒，小爱建议把这款游戏改成《三国志》会比较好。

游戏公司并购潮

小爱整理出 2010 年十大游戏公司并购案，其包含 Zynga 大量并购各国 SNS 小厂；中国盛大并购 Mochi media ；中国完美时空并购 TorchLight 开发商 Runic Games ；盛大并购龙之谷开发商 Eyedentity ；韩国 CJI 并购 QQ 音速开发商 Seed9 与 Gamehi 的 studio GH 等数家厂商； NEXON 并购 Nclipse, Ndoors 与 Gamehi 。 并取得韩国 FPS 一哥 SAO 的发行权； NHN 与 Webzen 的合并； Ncsoft 收购爆爆王开发商 NextPlay ； DeNA 收购 Ngmoco ，强化智慧型手机社交平台 SNS+ ，计画与日本 Yahoo 与韩国三星联手打造手机最大社交平台； Disney 并购 Playdom 与 Marvel(WB 收购 DC) 。

iPhone App 崛起与称霸 　知名 IP纷纷Online 化

在 iPhone App Store 全球经营成功后，推出了 In-App macrotransaction ，其支援 App 中道具销售或是升级包销售的需求，成功使得 F2P+ 小额付费的消费模式得以彻底实现。

而在 iPhone 中也出现了 IGA 获利的成功典范－ Angry Bird Lite ，原本大家都再三怀疑的 IGA 总算找到一个最好的归属。

此外，《魔兽世界》首次推出 macrotransaction 的商业模式，贩售宠物与天马座骑，销售成绩惊艳全球。 而美国许多知名 MMORPG 转为 F2P ，包含《龙与地下城》、《魔戒 Online 》、《 Champions 》等。

除此之外，还有其他讯息包括巴西、土耳其、俄罗斯三大市场崛起、 2010 年耗资最巨且最失败的大作《 APB 》、《 Final Fantasy XIV 》、 Google 退出中国市场，百度独大，于美国股价飘涨，已从一股 60 涨到 100 左右。

另外，许多知名的 IP 也纷纷 Online 化，包括「魔界村 /Capcom 」、「洛克人 /Capcom 」、「泡泡龙 /TAITO 」、「 Quake Wars /Activision 」、「 Soldier of Fortune /Activision 」、「 DC Universe/ DC ( 蝙蝠侠等 ) 」、「 Marverl SHS 与 Universe/ Marvel( 蜘蛛人、金刚狼等 ) 」、「 LEGO 」、「拳皇侍魂 / SNK 系列」、「世纪帝国 / 微软」。

台湾游戏公司 2010 概况总览

1、 武侠依然由网龙统一天下，而且仍然要自己打自己的产品，很怪。

2 、美系产品《 RoM 》失利之后， 2010 年可说毫无进展， 2011 年看看，《 Allods 》有没有搞头吧！

3 、《 AVA 》为近期内稍微有看头的 FPS ，也算是次世代 FPS 的开拓先锋，市场份额上与《 CS 》、《 SF 》三足鼎立，自从《战锤》跌到谷底之后战谷也算为之一振了。

4 、博奕游戏 2010 年大战，市场的确也有拱大的趋势，以《明星三缺一》、《黄金城美女麻将》、《搓麻将》、《神来也》最夯。

5 、 2010 年在《黄金国度》、《凡人修真》、《傲视天下》等几款火红、大赚钱的网页游戏，让很多老板都想跳进去网页游戏市场。 不过赌博投机性成分 居高，且产品寿命再无行销预算进行拉新的广告投放之下，通常都很短。

6 、邪恶的昆仑在线 based 香港进攻台湾，透过 Web banner 、 Facebook ads 等网路行销，成功将游戏推动到国外市场，值得借镜。

7 、 SNS 游戏起步慢八拍，数量不足，产能低，甚至落后中国厂商。 并没有游戏厂商真正投入成本与人力，投机性的成分感觉比较多。 代理个两三款来做做看，开发个一两款来推推看的心态，于是这波热潮中，台湾并没有厂商脱颖而出赚大钱。 反而是社群平台起家的爱情公寓似乎在这方面的布局较完整且策略较清楚。

8 、 iPhone App 小厂灵活，个人工作室兴盛，以 Joymaster 公司最为突出。

9 、 Client based 的 MMORPG 与休闲游戏市场都趋于饱和，老游戏称霸市场。

10 、老 title 换名字的梗依然好用：《新枫之谷》、《新仙境传说》。

11 、 OMG 低潮并无推出较好的作品，《七魂》主打 FFRPG 让小爱无言到极点。 不过上柜审查通过，等着挂牌，这边也是可喜可贺。

12 、多数台湾厂商的海外授权有所突破，尤其以中华网龙、宇峻、昱泉较为突出。

13 、传奇合并之后异军突起， 2010 年不管是海外授权或是产品推出，成绩相当亮眼，听说股价也是上看好几百， 2011 年上兴柜。 而《圣境传说》，虽然大家都说他是拿旧引擎出来用，不过小爱是相当激赏，引擎多半都是嘴炮用的，又不是 mp3 转挡 mp4 的转档程式，套进去用一下游戏就生出来， UE3.0 游戏也一狗票，也不是说同一个引擎就都是神级作品。 《圣境传说》算是 2010 年国产自制游戏中小爱心目中的第一名，原因很简单：它清楚、设计概念简明、画风人 物脚本设定正确、合理的时间 / 成本控制。 另外广告与改版小爱也是超级爱的。

14 、 XPEC 2010 年好像比较安静一些， 2009 年有《宠物森林》与许多代工， 2010 年好像都惦惦甲三碗公。

15 、《明星三缺一》藉由马如龙、张菲、猪哥亮等重量级人物站台，让鈊象大赚，而最邪恶的莫过于把《潮麻将》的那些奶妹全部又拿出来用一遍，吃干抹净连奶罩都不剩。 线上游戏方面表现平淡，《成吉思汗》推出 2.0 不知道有没有起色。

16 、华义 2010 年《 SF 》有慢慢做起来，但是电竞在台湾这个环境没有国际大厂出来支持一下是很辛苦的，而且很烧钱。 另外情色行销终告失败，拜托别再来了。

17 、 30 数位被玩挂、被并购好像没消没息。

18 、统振推出许多 Webgame ，好像没砸什么钱，是一家很传统的公司。

19 、橘子 2010 年除了《龙之谷》与《神魔》 ( 东游玩子旗下 ) 之外并无另小爱特别注意的新游戏，这两款新游戏 2010 年也还没有明显的获利挹注，主要还是在吃老本，这个状况似乎一直从 2009 年开始就无法突破。

20 、因斯锐很安静的一年，可能老板都在练《九阴真经》吧。

21 、雷爵自主开发上似乎也没有重大的成绩。 推出的《幻武 Online 》成绩不明，但是广告真的是不知道在拍什么，老实说拍的比《七魂》的广告滥多了，《七魂》至少还有大量游戏画面，秒数与 cue 也不少真是浪费钱，可说是 2010 TVCF 最滥的一支。

22 、亿泰利代理上也很安静的一年，自制《旺来麻将》，请到一姐杨绣惠代

23 、宇峻不太想评，感觉他们赚很大实在很讨厌。 《三国群英》跨伺服器改版都拍广告，这根本就是老子有的是钱的心态嘛，实在太可恶了。

24 、网龙 2010 年的广告小爱都很喜欢，尤其最喜欢「如来神掌」。 虽然海外授权上碰了些小钉子，不过这个就是谈 incentive 的风险阿！ 还是采累计营收才比较公平。

25 、新干线年初就选定用《魔物猎人》当开场白似乎命运就注定这样了，接着《尬舞》也是吃力不讨好，叫好不叫座，但行销也算是做的不错，只能说 OD 1 代的玩家太黏了，《嗜血 DNA 》不明白状况，但小爱猜想就是中间水准。 而《完美世界》应该是获利稳定，每次改版都有在打几轮 TVCF 。 接着他们的产品线上居然出现了《东邪西毒》，这是让小爱最不解的安排。

26 、松岗， Webgame 强势， Client side 惨，推出《 Level- R 》这款产品开发商好像已经先撑不下去了，这款能做起来可能要华陀再世吧。 几款 Webgame 获利相当惊人，做 Webgame 相当有一套。

27 、大宇内部组织架构大风吹，现在水深火热的 TAS 正在喊着：「救我救我～」。 最近推出两款 Webgame 表现都不错，《 Sega 棒球》这款虽然常常当机， 不过还是挺受欢迎的，《飘邈西游》排名也不错。

28 、昱泉将武侠作品《玄武》交给橘子做之后 …… 。 然后接着就开始发展海外授权，成绩表现不赖，透过《全民偶像》也切入 SNS ，可惜后继无力，没办法于 SNS 列强瓜分之下抢得一块饼。

29 、红心辣椒， 2010 年产品线很保守，除了年初《守护之星》之外并无推出大作，暑期以《食神小当家》这款游戏打入 Webgame 的市场，受到许多原本爱玩餐厅游戏的玩家喜爱。 年底推出《铁影特攻》与《 mini fighter 》并无进入商业化，所以营收上并无贡献，主要还是以老游戏改版支撑公司营收。2010 年上兴柜， 2011 年上柜也是需要在一番努力。

以上都只是小爱片面的主观意识，请勿作为投资理财等参考，另外，如有不实不详尽之处，请多多指教，在此也希望台湾游戏产业可以回首过去拥抱未来，共创一个更好的民国一百年。

展望 2011

次世代 MMO 由 09 年《 C9 》与《龙之谷》领军，加入了 non-targeting 的概念，试图将线上游戏带领到更高的层次。2010 年线上游戏作品趋于品稳， 2011 年上 演韩系大作《 Tera 》、《 Blade & Soul 》与《 Arche Age 》预计打成一团。

而 2011 年预估有另一波次世代 FPS 射击游戏大战，包含《 SF2 》、《 SAO2 》、《 Metro Conflict 》、《 Battery 》、《 Huxley 》等等。 另外 Hi-Rez 的《 Global Agenda 》与《 APB 》做先锋，让 FPS+MMORPG 概念的游戏得到体现，

而知名老牌的 Tribes 也将由 Hi-Rez 线上 MMO 化，韩国许多产品的走向也越来越朝向这个方向发展，虽然小爱不是很看好这种疲劳度过高的战斗 Gameplay ，但 2011 年到 2012 年可以说是 MMOFPS 的世代，最后会怎样取得一个平衡，也是值得观察的。

另外加入 Dota 概念的游戏越来越多，到底 Dota 这种 Mod 移植到底会不会如《 CS 》当初的概念一样横行全球呢？ 还是只是一时的，等到《星海争霸 II 》趋于稳定成熟之后，这些 Dota-like 的游戏一个一个会死掉？ 此外也要观察中国腾讯及 Garena 在东南亚及台湾的表现，然后看着 Wemade 的《 Avalon 》与其他产品八成被打到歪掉，尤其是 3D 的 dota-like 游戏，小爱是一个也不看好，说穿了就是只有战场的《魔兽世界》，却没有《魔兽世界》的技能设定。

各地游戏市场之推测

欧美市场：看《 DCUO 》的失败， SOE 已经好久没有出好作品了；看《 StarWars ： the Old Republic 》怎么办， EA 好至为之；看 Trion 这家公司的产品藉由《 Rift 》开路，迈向成王败寇之路，小爱挺看好的；看 RIOT Games 的 Major Expansion 可以到什么程度；看中国游戏鲸吞蚕食欧美市场；看老游戏一个一个改成 F2P ；看新厂商如何结合欧美的技术与东方的商业模式；看 Facebook Credit 如何推行？

巴西市场： SNS Game 规模？Client based game 规模成长？

土耳其与阿拉伯世界： WebGame 称霸之后，哪些新一代的 MMORPG 会被引进？

中国市场：太乱了很难猜。 小爱比较想要知道他们大厂推出的店中店 Business model 各要怎么玩下去。 而 IM/ 平台 / 入口 / 论坛人口导入小游戏，小游戏人口导入 Webgame ， Webgame 人口导入 MMO 。 到底谁的布局是最全面的？

日本市场： Outsourcing 与自制之路！SNS 大战与策略结盟；面临高丽列强的强行突入。

东南亚市场： SNS 与 Webgame 的崛起； Payment Gateway 与联合营运的可能性。

俄罗斯市场： Facebook 的突入；西方列强的进攻；中国游戏入侵；俄罗斯自制游戏？

Browser-based 两大趋势

跨越多平台并创造新平台：整合 smartphone(iPhone) 、平板电脑 (iPad) 与 SNS 平台 (Facebook 、 MIXI) 。

新技术应用： Next Generation Flash －如何节省效能、提高画质、游戏 Function 等以达到 MMO 的游戏水准。 而 Unity 与 Silverlight －网页游戏上能发挥即时性，物理运算与高画质表现，但有 loading 时间过长问题以及 browser 版本问题待改善。 其他 3D 技术－中国似乎也是有人在开发一些套件，可以支持 3D browser-based game ，虽然这些游戏还是要透过 pre-download 的套件才能进行游戏，目前还在观察可行性。