易观:从用户结构和特征看手机游戏运营和推广创新

事件背景：

据了解，3G时代手机游戏的发展被赋予了新的内容，同时也面临更加复杂的市场情况。面对潜力巨大的手机游戏市场，各游戏开发商、运营商、服务商以及手机终端厂商等产业链各环节的参与者都开始了各自的应战准备，以便抢占先机。

易观分析：

近期易观国际、当乐网联合对手机游戏用户进行调研，推出《中国手机游戏用户研究报告2010》，从中国手机游戏用户结构特征和用户行为方面分析手机游戏运营和推广创新：

手机游戏用户的线下地域分布具有明显特征，线下运营推广，尤其是针对重要省份和重点区域将尤为有价值。

手机游戏用户在线上分布情况来看，呈现非常分散的现状，除了移动、腾讯、斯凯三家大平台之外，其他平台和渠道用户资源都非常分散，因此在线上运营和推广来看，没有太多创新的空间，通过与尽可能与更多的平台和渠道合作，获得利益最大化。但结合用户下线地域分布特征来看，我们能够明显看到手机游戏用户的地域集中度较高。根据调研显示，如广东省用户单省就占29.5%的比例。

这是从省级区域来看，再往下分到职业，如手机游戏的主要付费人群之一的工人，我们知道在东南沿海厂区，拥有众多几十万工人集结地，这都是未来平台渠道或者是手机网游开发商获取用户所应该重视的地方。

在终端融合和网络融合的趋势下，Web加WAP双脚并行，将成为运营和推广所要重点覆盖的方向。

移动互联网封闭时代的手机游戏推广模式基本还是以WAP站点为主，众多手机游戏企业甚至连web站点都没有。根据调研显示，手机游戏时长提高的基础是有将近85.4%的手机游戏用户线选择在家中玩手机游戏。

再结合手机单机游戏和手机网络游戏用户与PC单机游戏和PC网络游戏用户交叉比例达到65.4%、65.3%，即至少有65.3%的手机游戏用户是能够接触到PC互联网的。

因此，为获取更多用户和建立品牌影响力，web是未来手机游戏运营和推广所需要重点覆盖的方向，对web的推广不够重视是众多手机游戏企业的盲区。

结合以上分析，易观国际（Analysys International）认为随着手游市场的用户和市场规模增大，对于许多想保持领先或新进行业的企业来说，在保持既有成熟运营推广模式的同时，针对目前的手机游戏用户特征，进行运营和推广方面的创新，是打破格局的有效的方法之一。