易观：2013年中国社交游戏市场达28亿

易观分析：

据易观近期发布的数据显示，到2013年中国社交游戏市场规模将达到28.5亿元，社交游戏用户规模将达到1.3亿。

注：社交游戏是一种运行在社区内，通过趣味性游戏方式增强人与人之间交流的插件。社交游戏建立在社交网络之上（包含并不限于SNS网站），游戏联结用户社交网络身份，为用户提供娱乐服务，并强调用户之间的互动。易观对社交游戏市场规模的预测研究，主要为用户付费商业模式下的市场规模。基于社交游戏的营销营收将纳入IGA市场研究体系。

2008年中国社交网络爆发，数据显示，至2010年上半年，中国SNS用户规模达1.9亿，中国社交游戏用户在年底预测达到8500万。

易观认为，社交游戏借助社交网络及互联网2.0化的发展，经历了模式的快速成长和用户的井喷之后，步入理性竞争阶段。易观预测今后三年中国社交游戏市场，以渠道和产品的竞争并行，社交游戏从形态到商业模式均将有所突破。

预计到2012年，社交游戏市场规模将达到16.3亿，用户规模达1.3亿，活跃付费用户规模增至1700万。

社交游戏用户的积累已经在2009年完成，但2009年活跃用户付费率仅有5%，由于社交游戏生命周期普遍较短，用户的付费意愿及在单游戏的ARPU较小。预测未来3年市场增长的主要动力是付费用户的增长及ARPU的提升。

易观研究认为，随着我国互联网2.0化的推进，社交游戏从拉动用户，保持粘性的角色，转向承载营销价值和前向收费的角色。社交游戏从“以游戏方式触碰好友”，向着兼具游戏性及社交性的方式发展：POPCAP、EA涉水社交游戏，预示着其重心向“游戏性”倾斜。社交平台也渐渐拥有“小游戏发行平台”身份。

我国社交网络用户基数大，增长稳健，而三网融合的落地，尤其是广电网的融入，将在2012-2013年前后引发第二轮用户增长。

易观预计微支付门槛、产品趋同和轻型游戏的竞争，将成为未来三年社交游戏产业发展的阻碍。