易观:2013年中国手游市场规模将近百亿

易观国际分析师：胡志辉

根据易观最新发布的数据显示，2013年中国手机游戏用户数量将达到2.76亿，具体表现，如下图所示：

结合上图所示，随着移动互联网时代的到来，移动互联网本身将在未来出现快速的发展，在这样的背景下，2011年至2013年将是手机游戏用户规模高速增长的3年，易观国际预计手机游戏用户规模将在2011年达到41%的增速，在2012年之后中国手机游戏用户增长将趋向放缓，主要有三方面因素造成未来手机游戏用户趋势走向：

一方面是低端机的性能得到显著提高，包括MTK上游戏数量的增多， android系统的手机快速的走向600-700区间，促使手机终端更新换代加快等终端原因，手机游戏成为手机必备娱乐方式，从而进更多手机用户。

另一方面以IPhone和android、诺基亚中高端机为代表的手机终端获得手机游戏非常便捷，加上基于终端特性的游戏体验，大批中高端用户成为手机游戏用户。

最后当用户突破2亿大关后，手机游戏用户自然增速将逐步趋缓，用户活跃度和提升用户付费意愿成为行业发展重要的指标。

另外，根据易观最新发布的数据显示，从手机游戏市场规模来看，手机游戏市场规模也取得了较为快速的发展，2013年市场规模将达96亿，具体情况如下图所示：

如上图所示，区别于手机游戏用户数量的增长，手机游戏市场规模的发展一直受到以运营商政策为主的较大影响。因此这么多年，手机游戏经历过多次的震荡，喊了多年的爆发迟迟没有来到，根据易观长期对于市场的跟踪和研究认为中国手机游戏市场还将在2011年出现一次盘整，之后将进入加速发展的阶段。主要原因如下：

首先，2011年的盘整，主要原因是从2008年以来的市场大盘处高速增长，手机游戏开发商大量增加，众多新老CP进入市场，许多SP纷纷转型，市场上手机游戏产品出现过剩现象，加上手机游戏品牌号召力弱，同质化严重，用户疲劳度提高，从而影响用户的付费意愿，因此在2011年，一批不注重产品本身或中小CP将会出现经营困难。

其次，手机游戏产业开放趋势明显，中国手机游戏产业链结构和商业模式都将会有较大变化，包括中国移动、中国联通、中国电信、腾讯、斯凯各终端厂商等平台为争夺市场会持续优化运营和推广模式，同时包括支付宝、财付通在内的第三方支付在移动远程支付方面的发展，必将产生符合手机游戏用户体验的解决方案出现，手机游戏产业将形成较为健康的产业发展环境。

最后，移动互联网整体发展和通讯网络环境的改善，将进一步提高手机游戏用户持续热衷包括手机游戏在内的各种移动互联网娱乐方式。随着手机终端设备以及网络速度、上网费用等客观条件的逐渐趋好，用户使用各类包括手机游戏在内的移动互联网娱乐方式将会更加的方便，而手机游戏这类用户使用需求和渗透率较高的娱乐方式也将会获得更为快速的发展。