乐港陈博：RPG网页游戏还存在机会

杭州乐港 CEO 陈博

记者：请您对2010年WEBGAME（网页游戏）市场总体做一个判断：

　　陈总：

　　我个人认为2010年WEBGAME（网页游戏）市场会有20亿左右的市场规模，这个判断主要是基于市场上的产品的营收状况，从产品方面来说有会有4-5款产品，每个月的收入超过2000万，比如说《弹弹堂》、《傲视天地》、《仙域》等产品都是2010年营收做的比较好的产品。另外《凡人修真》、《热血三国》、《商业大亨》等产品都能达到1000万营收的水平。另外，从市场上来看，在腾讯平台上独家运营的几款游戏产品也能达到上千万的营收，因为腾讯的平台比较特殊，他的流量和付费率都比较高，所以产品也能收到很好的推广效果。

　　2010年WEBGAME（网页游戏）的整体数量应该是有所增加的，其中RPG类型的WEBGAME（网页游戏）数量会占比较大的比重。以前的游戏类型大多数是以策略战争为主，从今年的市场表现来看休闲竞技类WEBGAME（网页游戏）的有很大的成功机会，从WEBGAME（网页游戏）的产品来看，类型和题材在2010年都有了新的变化。但是从未来市场的预期来看，游戏类型会以 RPG类型的产品占主导。

　　令人欣喜的是，2010年WEBGAME（网页游戏）的整体产品品质、用户的接受度以及各个公司的运营质量都有所提高。我们预计，从今年下半年开始到明年全年，网页游戏还会再上一个新的发展阶段，但从今年开始，整个网页游戏市场会加速洗牌，会有一些小的团队死掉，整个行业市场会提前进入淘汰和整合的阶段。

　　2010年以WEBGAME（网页游戏）为主的开发团队总体数量上跟2009年差不多，从竞争态势上来看，WEBGAME（网页游戏）本身产品和产品之间竞争的相对来说还比较小。目前来看WEBGAME（网页游戏）的产品，核心玩家的粘性还是比较低的而且用户的流失率也是比较高的。可以这样说，具备成功产品的公司在目前的阶段会有一定的竞争优势，但一个或者几个公司的产品绝对不能代表整个行业的主流，这个行业的发展是需要不断有新的产品来推动整个行业的，新产品的用户基础还是新的用户。

　　2010年有很多的WEBGAME（网页游戏）产品都开始在拓展海外市场，但是中国的WEBGAME（网页游戏）的海外市场大多数还是以港澳台和东南亚为主，与国内的市场相比能占到20%左右，目前我们乐港的海外市场营收能站到30-40%的样子。

　　通过三年的发展，总体来看这个行业，大家交流沟通的比较多，目前行业的交流合作还是大于竞争关系的。

　　记者：您认为2010年优秀的WEBGAME（网页游戏）产品发展都有哪些标志？

　　陈总：

　　WEBGAME（网页游戏）行业虽然快速发展了这么多年，但是总体上看高品质的产品研发能力还是比较有限。如果从运营能力方面来看，大家的产品水平都差不多，能形成差距的主要还是研发方面的积累。另外，从产品研发的题材和玩法方面一次那个要符合主流用户的口味，不然辛辛苦苦研发一年的出来就是一件艺术品，只叫好，不叫座。

　　2010年纵观WEBGAME（网页游戏）市场，判断一款产品的成功与否可以从以下几个方面来看：一是从产品的ARPU值来看，我认为游戏的ARPU值跟国民经济的CPI日常消费指数是一个道理，一线产品单用户的ARPU值能达到150-200之间，并且保持相对稳定就是一款健康且生命周期比较长的好产品。如果ARPU值超过健康水平，就是属于少数用户的游戏了，这对于产品长期的发展是不利的，因为相对ARPU值太高会影响到平衡性，会影响到产品的生命周期，就等于把产品中用户和用户之间拉开了距离，成了少数人的游戏。对于WEBGAME（网页游戏）来说，一款游戏有5万人同时在线就是一款成功的产品，如果是十万人以上的用户同时在线就是一款非常了不起的游戏。

　　从我的角度观察，2010年WEBGAME（网页游戏）的用户在玩法上会更加休闲，这是用户发展的最大趋势，所以你看到现在新出来的游戏都会让玩家玩的很轻松。总体来说WEBGAME（网页游戏）的用户还是从核心向两边发展，玩休闲游戏的玩家会越来越多。中国的网络游戏行业经过了十多年的发展，很多玩家都玩腻了激烈的PK，今年最火的游戏都是相对比较轻松的游戏。 另外一方面，WEBGAME本身的表现形式也更适合休闲类的游戏，因为高强度的PK游戏，持续时间都不会很长，更多的用户会喜欢休闲类型的游戏项目，随着用户规模的扩大，你会看到高强度、紧张的PK游戏增长都会比较缓慢的，休闲类型的游戏会发展的比较快。

　　跨平台、移动互联网的概念越来越流行了，虽然WEBGAME（网页游戏）开发商在手机终端的游戏开发方面会有一定的优势，但是大家现在还处在观望的阶段，毕竟手机游戏的占有量还是偏小，市场规模还没有起来。

　　现阶段，网页游戏与传统客户端游戏的竞争会少一些，但是WEBGAME（网页游戏）的增长速度非常快，十年以后WEBGAME（网页游戏）肯定会成为网络游戏的主流。但是目前WEBGAME（网页游戏）的生命周期与客户端相比还是比较短。像《热血三国》这样的产品，会长期稳定在一个位置，它虽然过了一个高度发展的阶段，但是已经积累了一部分核心的玩家，整体上趋于稳定。

　　关注优秀的产品，打造游戏精品是我们杭州乐港科技的战略和定位，在运营方面我们会跟很多运营商合作，但是我认为短期之内竞争的优势还是在产品方面。在这个产业链里，上下游和同行之间都是一个充分合作的关系，大家的关系都比较融洽，而且大家的合作点都非常的多，感觉整个行业都在大家的推动中繁荣发展。

　　记者：请您对WEBGAME（网页游戏）三年的发展进行一个简单的总结：

　　陈总：

　　我认为经过三年的发展，WEBGAME（网页游戏）行业已经经过了第一轮的洗牌，现在在这个行业里发展的企业，有资金、有实力，对市场的把握也更准确了，接下来我相信会有更快速的发展，未来两年内这个市场里很快会出现上市公司。

　　在WEBGAME（网页游戏）短暂的发展历史上我觉得有以下几件事情是可以标上“历史印记”的。

　　从对行业的影响来讲《热血三国》是非常值得骄傲的一款产品，这款游戏可以说在所有的平台、渠道上都运营过，大家对WEBGAME（网页游戏）的市场价值的认可也是从这款游戏开始的，而且它也是网页游戏领域中，认知度最高，山寨程度最高的，我觉得这款产品是行业兴起的一个最明显的标志。

　　《弹弹堂》和《商业大亨》这两款产品大家可以看的出，他们是在认真的去创新一种类型的产品，而且他们都在不同的领域开创了新的篇章，产品做的非常好，团队也成长的非常快。一开始的时候有很多人是看不懂他们的产品，但是后来他们的产品成功了，也收到非常好的市场效果。但是，从目前来看网页游戏市场中以RPG为题材的游戏，还没有出现一个特别好的产品，没有个特别能代表全行业的发展的产品，但是我相信明年或者是后年就会有这样的产品出现。

　　未来三年，WEBGAME（网页游戏）从游戏产品开发的情况来看，游戏的品质会上一个更高的层次，会出现几个大型的公司来引导整个行业产品的开发，一线二线的厂商会有几家会变得很强大，在两年内会出现几个上市公司，他们会主导这个行业的发展方向，而且会有很多团队和产品会跟着他们的方向走。另外，很多小团队都会依附在一线、二线的大公司上，为他们做开发和定制服务。小团队的生存状况越来越难，门槛会有很大的提高，小团队独立发展的资金和资源都会受到限制，三年前也许50-100万就能做一款很好的产品，支撑一个很好的团队。但是从现在的发展来看，产品和运营的成本都会受到限制。

　　我觉得三年以后网页游戏市场的规模大概会是在60-70亿，每年游戏产品的数量与现在的产品数量相比会有所减少，但是总体的品质会有所提高。