愤怒的小鸟为什么好玩？

文/张宇

在一次和朋友聊天的时候，谈到《仙域》和《傲视天地》在今年的成功，朋友问我国内网页游戏/社交游戏最火的将是什么样的游戏？我的回答是——“愤怒的小鸟”。

我相信《愤怒的小鸟》这个游戏决不仅仅是过关这么简单。聪明的国内开发者会做出各种它的克隆版本，一旦这个游戏在网页内的对战功能得以实现，并且能展示出很好的平衡性，那么它的潜力将是无限的。同时，这个游戏也可以提供给用户关卡编辑器的功能，让用户自己编辑关卡给其他用户来挑战。

愤怒的小鸟为什么这么好玩？

极简主义将是2011年网页游戏和社交游戏的开发趋势。愤怒的小鸟和魔兽世界就像是一个硬币的两面。魔兽世界代表一种繁复华丽的美，无穷无尽的复杂元素结合在一起，道具、任务、成就、技能、天赋、商业，任何一项的容量都远远超越其他的游戏，甚至可以单独拿出来做一个产品。在如此繁复的系统下，实现平衡非常困难，暴雪以外的公司很少能做这个精细活。比如现在的FPS游戏，很多不再设计血条，躲一会儿就自动回血。而小鸟则是硬币的另一面，你要做的只有一拉一放，最多还要在屏幕中任何位置点一下，就完成了一个回合的全过程。愤怒的小鸟堪称极简主义的典范之作。

《傲视天地》这个看上去不太精致，所有头像都是山寨三国志的游戏，为什么能成功？除了游戏本身在玩法上的创新外，我觉得最大的一点就是他独具特色的UI设计。相信做网页游戏的同行都清楚游戏开始三分钟的重要性，因为90%以上的流失用户都是在这三分钟内离开的。杂乱无章的UI最容易给用户一个粗制滥造的第一印象，从而让用户马上离开。而《傲视天地》则比较聪明，他并不一次性把UI交给用户，在游戏开始时只有三四个按钮，随着游戏不断深入，按钮逐渐的增加。相当于把用户接触UI的时间切碎成很多部分，而不是一次性的要用户付出。

其实这一点在客户端游戏中很常用，但是在网页游戏里面就很少有研发考虑到，尤其是策略类，经营类的游戏，仅仅进入游戏那几十个按钮和数据，就已经足以让用户崩溃。不过《傲视天地》做得还不够彻底，《愤怒的小鸟》是完全没有UI，用户直接与游戏内的角色进行交互——这才是最佳的交互方式，最好的UI就是没有UI。

一款游戏能否持久的黏住用户，有一个重要原因是在各个阶段投放的游戏内容是否合理。比如RPG游戏，可能头10级是修炼；10~30级是天赋、任务、副本；30~50是打宝，强化等等。每个节点都需要做强力的引导，并且给用户以明确的目标。《愤怒的小鸟》的游戏内容投放很清晰：第一阶段：解锁关卡；第二阶段：掌握各种鸟的使用；第三阶段：各种鸟的组合运用；第四阶段，拿到3星和金蛋……反思一下自己的游戏，是不是过早的让用户接触了他没必要接触的东西？或者是把重要的玩法埋得太深？

为啥这么多动画片中《喜羊羊和灰太狼》最受欢迎？为什么这么多休闲网页游戏中只有《弹弹堂》这么火？在我看来他们具有一个共同点：够圆。圆形的东西喜欢的人最多，这看上去似乎不算什么道理，然而事实证明，用户尤其是年轻的用户，对浑圆的物体尤其缺少抵抗力。《愤怒的小鸟》彻底的贯彻了这一理念，里面所有的鸟和猪，省略了头和身体的分别，只有一个浑圆的整体——所以，它们尤其的招人喜欢。