百度数据:2010Q3手机行业报告

一、 手机行业总体态势

(一) 手机行业搜索指数

2010年Q3手机行业日均搜索指数环比增长14%

百度数据显示，2010年Q3手机行业搜索指数显著增长，7月下旬创下新高。整体来看，Q3指数日均值突破1400万，环比增长14%，手机行业依然具有显著的增长潜力。

(二) 手机品牌排行

IPHONE成为Q3最大赢家，行业排名升至第五

百度数据显示，2010年Q3手机品牌前四甲的网民关注度排名稳固，诺基亚依以近46%的搜索份额位居首位，三星排名第二，网民关注度为10.09%。索尼爱立信排名第三，关注度为6.13%，多普达与HTC以微弱劣势屈居索尼爱立信之后，关注度为5.78%。

由于第四代产品大受市场欢迎，以及在中国的销售渠道进一步拓展， IPHONE成为Q3最大黑马，网民搜索份额扩大到近5%，排名由Q2的第九位升至第五。除IPHONE排名大幅提升外，黑莓的品牌关注度较上季度提升0.62个百分点，排名连升2位，跻身前九。

二、 手机产品分析

(一) 手机型号

除IPHONE4外，诺基亚包揽Q3十大手机的 9款

百度数据显示，2010年Q3网民经常搜索的手机产品多达3200多款，其中诺基亚手机最受网民关注，占据Q3十大手机中的9款。在Q3上市并成功进入中国销售的IPHONE4表现抢眼，网民关注度为2.21%，排名第五。

(二) 手机款式

直板手机的关注度进一步提升

由于触摸屏手机日渐流行，直板手机的主流地位也不断加强。百度数据显示，2010年Q3直板手机的网民关注度达到63.92%，较上季度上升2个百分点。而相应的其他款式的手机关注度略有下降。滑盖手机位居第二，关注度为25.99%，较上季度下降2个百分点。翻盖手机的搜索份额不足一成，为8.92 %。旋转屏手机的市场供应较少，网民对其关注也最少，搜索占比仅为1.18%。

注：此处统计的是网民搜索的手机型号所属的款式以及直接搜索的款式

(三) 手机颜色

白色、黑色手机的关注度较上季度大幅增加

2010年Q3网民直接检索的手机颜色仍以白色为最，关注度为57.83%，较Q2增长9个百分点。此外，黑色手机在Q3的关注度微升，达到13.51%，排名超过粉色，位居第二。粉色手机的关注度则大幅缩水，为7.61%，环比下降了7个百分点。

(四) 手机配件

电池仍是最受关注的配件，同时屏幕的关注度显著提升

智能手机的应用的不断丰富，对电池的续航能力提出了更高的要求，百度数据显示，2010年Q3网民检索的手机配件中，电池依然位居首位，关注度为25.89%，较上季度增长1个百分比。其次，由于触摸屏手机的不断增加，手机屏幕的关注度较上季度有所提升，达到13.34%，位居第二。耳机变化不大，以11.38%的关注度位居第三。

三、 手机应用分析

(一) 手机软件

飞信、91手机关注度份额提升

在网民搜索的具体手机软件中，前2大软件均属于即时通讯类，其中手机QQ排第一，关注度为39.69%；飞信位列第二，关注度为较上季度提升2个百分点，达到22.28%，与QQ的差距缩小。 “91手机”以其出色的多操作系统兼容性，排名第三，关注度为5.71%，较上季度提升2个百分点。诺基亚ovi关注度小幅上升，达到2.46，排名第四。

(二) 手机娱乐项目

手机主题、游戏和铃声大幅提升

2010年Q3在网民关注的手机娱乐内容中，手机主题、游戏和铃声的网民关注度大幅提升，其中手机主题依然占比最大，为31.93%，其次是手机游戏，较上季度提升2个百分点，网民的搜索份额约占20%。手机铃声位居第三，关注度为18.51%，较Q2上升2个百分点。

相比之下，手机视频在Q3的搜索份额大幅缩水，由20.94%降至11.71%。

(三) 手机SP服务

手机彩铃和手机报在Q3增长显著

百度数据显示， 2010年Q3网民最关注的手机服务依次为彩铃、手机邮箱、手机支付和彩信。其中彩铃以33.18%关注度比例高居首位，较上一季度大涨6个百分点。而手机邮箱、手机支付在Q3的关注度均降至20%以下，分别为17.80%，16.85%。

此外，手机报在Q3关注度也有显著增长，关注度突破10%，到达13.94%，紧跟彩信之后。

四、 3G手机研究

(一) 3G手机制式

WCDMA在3G制式占据绝对的优势，网民关注度份额超过9成

百度数据显示，2010年Q3在网民关注的3G手机制式中，WCDMA占据绝对的优势，网民关注度份额超过9成，达到91.98%。而CDMA2000和TD-SCDMA的制式的手机网民关注度较小，均低于5%。

(二) 3G手机品牌

诺基亚在WCDMA领域品牌优势突出，网民关注度份额超七成

百度数据显示，在WCDMA3G手机领域，诺基亚的品牌优势更加突出，网民关注度份额超七成，到达71.91%。酷派和三星分别CDMA2000和TD-SCDMA方面领先，网民关注度占比均在20%以上。

(三) 3G手机产品

百度数据显示，在WCDMA制式的3G手机排行榜中，诺基亚一扫群雄，占据TOP10中的9款，其中诺基亚5230以超过15.35%关注度高居首位。榜单中仅有Q3新上市的IPHONE4能与诺基亚抗衡，但关注度份额仅为4.10%，短期内难以对诺基亚形成实质性的威胁。

在CDMA2000制式的3G手机榜单中国产品牌酷派表现抢眼，有3款手机入围。此外三星和摩托罗拉也有不俗表现，分别有2款入围。

在TD手机中，三星品牌最具优势，共有4款手机入围。而联想TD30T表现最佳，以8.44%的关注度位居首位。

(四) 3G手机人群

1. 性别

3G手机网民以男性为主，占据近6成

百度数据显示，与普通网民相比，搜索3G手机的网民中男性略占优势，比例接近6成，达到57.40%。3G手机作为一种新兴事物，在期初更受男性的关注，而随着它的不断普及，相信3G手机人群的性别构成将趋于接近普通网民的性别构成。

2. 年龄

3G手机网民在30岁及以上人群优势显著

对比普通网民，3G手机的搜索人群更趋年长，在30-39、40-49、50岁以上三个年龄区间的网民比例要明显高于普通网民。30岁及以上网民群体具有较强的经济能力，他们相对更关注价格较高的3G手机也在情理之中。相比之下，20-29岁年龄段的3G手机网民劣势较为明显，仅占不足40%，明显低于普通网民。