易观:10Q3新品渐显 第二梯队面临挑战

易观国际分析师/玉轶

根据易观即将发布的《2010年第3季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示，2010年第3季度中国网络游戏市场TOP5的厂商占据了市场的76.9%，市场集中度进一步提升。

据易观国际（Analysys International）研究发现：

腾讯、盛大、畅游、网易带动大盘，而九城、联众退出市场TOP15，空中网取而代之。畅游以微弱优势领先完美。

腾讯3季度营收预测为22.27亿元，为迎击《龙之谷》，《地下城与勇士》内容更新，作出大力度营销，虽然流失了部分用户，但核心用户因为新职业的吸引，付费率及ARPU有所提升。另外《QQ幻想世界》的商业化程度提升，穿越火线表现依然良好，但《战地之王》略有下滑。

盛大预第3季度测营收为13.76亿元，《传奇》系列扔然不温不火、略显疲态，而《龙之谷》步入公测期后用户激增，但由于内容更新、操作门槛、外挂等问题，发生用户流失，易观对其所带来营收的预估较为保守。

网易第3季度预测营收为12.4亿元，《魔兽世界》在8月31日前，由于内容更新问题，用户活跃度持续下滑严重，《巫妖王之怒》开服之后，用户呈爆发式增长，使得业绩回暖。同时《梦幻西游》双美术版本也带来了良好的效果，填补《魔兽世界》9月前的1亏空并带动营收。预计《天下贰》的推广活动将对第四季度网易的业绩带来积极的推动。

完美时空第3季度预测营收为5.64亿元，小幅下滑，但由于《神鬼世界》、《降龙之剑》和《神魔大陆》均在4季度初进入测试及推广阶段，预计完美业绩将在今年4季度及明年1季度有明显增长。

畅游的《天龙八部2》资料片《天机奇缘》增加了诸多新内容以及付费道具，且基于2季度新用户的引入，增长良好。但《中华英雄》表现略低于分析师预期。

其它厂商方面：空中网（子公司大承网络）以0.26亿元营收位列市场第15名，旗下游戏《龙》与盛大联运、《功夫世界》由盛大代理，及第二季度推向市场的《恶魔法则》逐渐稳定，易观预测其拥有良好的增长潜力。而蓝港在线、麒麟游戏新品尚待成熟，业绩浮动较小。

2010年第3季度，第一梯队厂商对市场带动较大，随着代理模式的回归，海外产品及团队的加盟，其优势将进一步扩大，第二梯队企业面临产品的竞争壁垒，市场将进一步集中。