Frost王煜全:无线领域将现产业联合

Frost&Sullivan首席顾问王煜全 (微博)发言（腾讯科技配图）

10月20日消息，Frost&Sullivan首席顾问王煜全今日在“2010中国Android游戏高峰论坛”上表示，无线互联网产业链出现以后将出现产业联合化，有些游戏可以靠道具、靠广告。“新的能力出来以后，产业链盈利方式必然丰富化。”

对于无线领域的创业，王煜全认为有三条路可选择，第一个移动SNS，第二个是影响力经济，第三是个性化方向。

2010中国Android游戏高峰论坛今日在北京召开。论坛由当乐网联合中国移动集团公司共同举办，将展示Android终端应用中具有代表性的手机游戏业务，并探讨手机游戏的盈利模式，帮助业界转变思维，建立起对于Android市场前景的认知，从而更好地推动Android产业的发展。

以下为王煜全的演讲全文：

我叫做王煜全，在这个圈里干十年，终于看到无线互联曙光，所以感觉到兴奋。因为前面讲了很Android东西，所以今天为了省时间，Android为什么能起来就不多介绍，运营商现在影响力也不介绍，说一下无线互联未来得格局，无线互联现在是逐渐清晰化个人在里边地位的时候，以前我们都知道运营商为核心，你不管什么地位，反正运营商有地位，他要什么你给他什么就行了。但是以后有非常清晰的产业链划分，就要想好自己的角色。我们认为有两个层次可以选择。

一个你提供功能。另一个做应用开发者，应用开发者面对用户，只想一件事用户如何高兴，这是未来一个方向。

第二个特点产业链出现以后就出现产业联合化，有些游戏可以靠道具、可以靠广告，要求新的能力出来以后，产业链盈利方式必然丰富化。

至于整个无线互联产业部分，就说一个事情，未来创业机会。我们认为第三方联机功能，我们开放WPI应用。具体到现阶段无线互联的机会，因为现在做投资工作，看了很多项目，觉得这三个点上项目相对稀缺，而我们说三个陷阱项目特别多。

现在大家做项目容易掉下去三种业务。

第一种你为过去而开发，比如现在还做基于Wap东西，你的设计思路出了问题，不是想明年无线互联是怎么样，我在里边创造需求，而是想现在市场怎么样，市场高速变动。尤其里边很重要的变化是什么？在国外大量应用靠Wifi下载，明年下半年中国Wifi大量普及，iPhone4上市一定会带Wifi，包括山寨机也会带Wifi起来，我前一段也跟移动讨论这个问题，带Wifi，对移动是利好，TD暂时不如WCDMA，移动愿意大力推动Wifi，因为后边联的中国移动、中国联通的网，意味着Wifi大行其道。

你怎么收费，如果Wifi收费还是像以前一样按流量收费，就麻烦了。我屋里Wifi是免费的，出门一下变成十块钱，我预计移动下半年出大量的包月，把压力转到竞争对手身上。游戏格局就变了，以前游戏省带宽、省流量，很多做游戏最怕到月末人不做游戏，因为流量超了。现在可以放心这个事。我们要想到未来做事情，明年核心不省带宽，而是如何在有Wifi下载业务包，在没有的时候停止下。

第二个陷阱陷入人民战争汪洋大海，因为我们知道Android出来以后，最典型的特征开发成本降低，原来开发应用适配就十几人，现在两三个人就可以了，任何不被创新的作品都会被别人做过。

第三个陷阱挡巨人的路，巨人指的不是中国移动，有更厉害的巨人起来了操作系统，现在很多人做的事比如挡浏览器，iPhone就带浏览器、所有操作系统一定带浏览器，轮不上大家，还有做内容管理之类，你想我做windows里边文件夹不靠谱，我们看到大量的创业者做这样的事，除非你有本事跟Google好。

下面说玩什么，我们创业创什么？三条路可以选。

第一个移动SNS，手机本身就是社交工具，P2P应用有巨大的前景，你看日本DN很重要的一部分就是社交，在中国玩社交代表SB2应用以外，没有太多的东西。不称为巨大的主流应用。如何做出抓人游戏，应该从游戏入手，如何做一个游戏，使着旁边人看到说咱们对战吧。有这个条件就成功。

第二个影响力经济，原来我们跟移动谈过，无线是一个平台，无线不是什么都做，这个平台筛选出谁最具有影响力，像今天的微博，把有影响力人发动起来为我们做宣传、做营销就是成功的。比如在游戏领域里边肖永泉有影响力，肖永泉推举的游戏我肯定定。如果肖永泉给我推荐的小说我未必读，因为我不知道肖永泉阅读水平。这块就是说如何深入发掘影响力，形成跟随订阅，我不知道应用怎么选择怎么办？谁是专家他选择什么我们就跟他的。

第三个个性化，就是说你的应用如何打包，如何形成长期的订购形式，其实需要琢磨，包括打包如何适应客户的特征，SNS用户主动行为太多，最后用户会放弃，真正好的行为用户全部被动行为可以接受东西，也有很多机会在里边。现在是应用极大丰富，只要做产品才叫产品，我做好的营销工具，能够把你产品系统性推给用户，也是一个产品。我可以直接卖营销产品，比如我们跟阅读谈，以后阅读应该出什么东西？阅读书目统计，比如我喜欢王朔，王朔不可能每天出书，王朔向我推荐一些书，别人可以衡量王朔，成功不成功，决定你推荐的东西下载量如何。这样东西看起来是营销，但是未来会成为产品化，产品化特点可销售，形成持续销售。

最后说一点手机游戏，我们认为手机游戏现在正在分化，分成四个不同相关的领域。

一个单机版的游戏，单机版游戏发展越来越个人开发者。

第二随境游戏，比如扩展现实技术在游戏里边使用，这部分特点和现实紧密结合，比如拍照的时候能够把特征识别。

第三是手机网游。

第四是社交游戏。

在单机游戏上我们认为未来赢家是营销的提供者，任何单机游戏开发者不会做大，因为它只是一个作坊，单机游戏里边会有著名的制作人，但是很难有巨大的公司。单机游戏每年出这么多，用户很难知道我想要的游戏在哪。如果你很专业帮助用户做推荐，你就是垄断者。另外随境游戏，未来是特别大的机会，使着游戏成为一个插到别的应用里边功能，随境游戏不是自己独立做多大，比如插别人客户端里，使别人客户端能力增强。我使着所有应用都带来互动性，就把所有应用变成游戏。

第三个手机网游到最后就是网游，跟网游区别越来越少，做手机网游企业越来越多做网游，实际背后逻辑结构跟网络一回事。但是可以琢磨一点，手机网游虽然是网游，但是你只做成网游，就没有突出手机的特性，比如说做网游大规模MTG强调进入感，互联网网游会花几千万拍片头，但是手机里边很能做到，手机本身就是现实使用的工具，当你打怪战胜对手的时候，你会受到彩信把PK情景回放手机上，你有很多的真实感，打人第一人称视角回放都发到我手机上，这是和现实进入感。这需要深入的研究，以后比如在学校周围，如果有SUBS支持，学校中午大家可打游戏。手机微博上有一个微博说，中国所谓网瘾专家玩游戏几年就变弱者。

最后是社交游戏，社交游戏核心核心是社交，而不是游戏。中国特点比较含蓄，跟陌生人打交道，大家都有交往的欲望，一定要有借口，游戏是特别好的办法，我们看微薄就能理解，微薄能够拓展你的社交，游戏如何实现。社交游戏竞争是社交，而不是游戏。你要研究用户为什么愿意社交。

未来其实Android平台一定是很棒的，但是Android解决基础架构的问题，只是平台打通了，以前没有这个平台无从建设起，光有Android不代表你成功，包括Gameloft东西一方面兴奋人家做的很棒，另外觉得机会很大，因为没有突出自己特点，当你触摸屏时代触摸游戏是新的，理论上讲新型、基于Android、基于触摸屏操控跟以前不一样，我们是不是认真研究操控能够做多花哨，国外操控更好玩，不是一个转盘做，前一段iPhone是两边都是转盘，中间有很多探讨的地方，所有技术都成为核心，竞争核心不是技术能力，而是设计能力，设计核心是心理学和智能学。我希望游戏公司挣的钱到好的大学聘人工智能人进一步开发游戏，真正好的游戏开发者就是哲学家。到最后这个产业是被人仰视的产业，我就介绍这么多。

今天上午就到这里，下午再见！