Nielsen:游戏内广告有助于现实世界销售量

游戏中的广告对产品销售起了作用—至少从尼尔森公司最近的研究来看，在EA体育游戏中放置产品广告促进了佳得乐的销量。

　　受到Electronic Arts公司的委托，代表该运动饮料厂商的的利益，研究表明游戏中的广告将家庭用于该饮料的消费提高了24%，并且取得花费1美元得到3.11美元的投资回报率。

　　此次调查的研究对象是购买了内置佳得乐广告的EA Sports游戏的家庭用户，EA共有六款Sports游戏(NHL09, NHL10, NBA Live07, NBA Live 8, NBA Live09和NBA Street Homecourt)投放了佳得乐产品的广告，分布在游戏中的竞技场标志、水杯、分数牌等位置。

　　尼尔森自有的美国家庭用户数据库共有十万条记录，其中登记有购买游戏软件信息的家庭数为14000。尼尔森对比那些购买了上述六款中任意一款游戏的家庭用户，在广告投放前后他们购买佳得乐产品行为变化，以及那些没有购买上述游戏的家庭购买行为的变化，从而得出结论。

　　EA全球媒体销售高级副总裁Elizabeth Harz称这次研究是互动娱乐的首创和里程碑，她暗示：“这是第一次广告商能够将游戏中的营销和实际的销售联系起来，现在我们有信心将游戏作为一种核心的媒体广告渠道。“

　　尼尔森媒体产品领导层的董事Gerardo Guzman说：“在这个案子中这个故事很简单——媒体游戏中投入的产品广告费换来更多零售的支出。“

　　不过，以现实为基础的体育游戏，比如EA体育产品，才比较适合嵌入游戏广告。想要在奇幻游戏或者像《科幻世界》这类中插入广告，还是有一定的困难。

　　当下很多流行的游戏中大多数都已经内置了广告，如战地、极品飞车、吉他英雄、美国职棒大联盟等。