谁在享受网游监管政策“红利”？

文/洪涛

“网络游戏业是所有行业中惟一一个兼有恶性竞争风险、专业风险、政策风险和社会风险等四大风险的行业。”这句精辟入理的话出自陈天桥之口。

更进一步的讲，这4大风险中，其实有3个与政府息息相关，政策风险自不必说，社会风险类似于沉迷游戏、未成年保护等同样与政府工作挂钩，恶性竞争的问题类似知识产权、私服、网络攻击、恶性挖角等同样受制于政府政策、法规的力度大小。这是网游业经营环境的真实现状，如果要想在中国把一个游戏公司做大，除了搞好自己的产品、经营好自己的公司，还不得不去考虑政策影响、维护政府关系。

在政策趋紧的当下，网游业发展的主动权逐步上位到政府手中，但我们也应关注，谁是“政策红利”的得利者，一个行业有输家也必然会有赢家。

一去不复返的野蛮生长

伴随着网游主管部门文化部、及版署、工信等部委紧锣密鼓的政策发布，我们看到的是网游业正在从10年前的“基本没人管”，变成“人人都想管”。

这是必然的结果，网游业已经从10年前仅仅影响知识分子型的上网青年、演变成影响上亿国民和数千万家庭、产值达几百亿元的产业，同时带动的是IT、电讯等等关联产业巨大增长，如果再上纲上线，还可谓影响到子女成长、升学率、家庭幸福、夫妻关系、社会风气、意识形态，不容忽视的充当社会矛盾的“缓冲剂”。

“文化系统”还从没有诞生过如此成规模、影响力如此之大的新“业务”分支。这里有GDP、有就业率、有科技含量，能产生足够的业绩、空间去让政府发挥监管的“技战术”能力。嫁接了互联网魔力的网游业、一个非“计划内”所规划的产物，现有的多个监管体系都能沾上边，由此带来的就是大家所看到的多头监管的繁荣景象。

一件文化产品，蕴含的“主旨”、“台词”能如此之多堪称罕见，快乐一下的“成本”在整个社会看来是如此之高，因而整个产业不得不在社会和政府的“众目睽睽”之下，蹒跚前行，越线者轻则遭罚重则破产，而新政策动辄影响全行业的增长和未来，去年上演的“魔兽之争”已为业界上了一堂生动的课，政策之重要性无以复加。

谁能成为产业的“主流”？

每一家成规模的游戏公司，都会有所谓的战略副总裁、或者其他称谓的全职高管，对口着我们的政府主管部门。而在一些大型的上市公司中，这往往演变成一个系统化、专业性、政治觉悟颇高的部门。企业投入的是真金白银，产出的是公司能够被编入产业的“主流”，绩效考核来说就是在企业发展的大势上与“主旋律”保持一致性、简单点说与“领导”想法要一致、为领导办好事。

在美国、一个规模化的企业和利益团体往往会有自己的政府“游说团队”，他们的工作就是每日萦绕在议员、国会、参院周围，口诛笔伐、唇齿射箭来影响产业政策的走向和法律法规。在中国、虽然“台面上”还没到老美这个层次，但同样印证一句老话“最危险的地方就是最安全的地方”，能者上位、在“刀尖”跳舞，团聚在主管部门周围的不乏一批的实力的公司。虽还达不到影响政策走向，但时刻与政府保持着步调一致。

网游业业界“主流”的坐席，逐渐勾勒出这样几类企业。一类是成功的上市公司和领先者，如腾讯、盛大、搜狐，他们时刻保持着高度的政治觉悟，其不仅开拓新的商业模式研发领先产品，同时也对新的政策法规有更早一步的觉悟和执行力，可谓政府指哪就打哪。第二类则是有着国资背景，诸如动漫集团、央视、中青宝等，从资源、业务方向上就与政府趋向保持着完全一致，在监管趋紧的未来，有着更大的主动权和规避政策风险的能力。

最近文化部的家长监护工程从第一批试点到第二批，腾讯、盛大、完美、畅游、巨人、网易，第二批的久游、中青宝等已经占好了位。他们是网游业上个10年发展中的成功者、也是既得利益者。不谈二次创业，首先要守业，网易、巨人已经吃过亏，巨大的营收数字首先要保持稳定性，稳定性的前提就是吃的透政策。

在近期的业界大佬的公开表态中，“降低arpu值、提高用户数、平衡用户的消费”，媒体上大家念的颇多，仿佛一夜之间成了各大厂商的共识和口头禅，这个共识来的如此之快堪称罕见，辩证的理解如此现象，这些既得利益者又一次吃透了“未来”。

在去年末兴起的“国进民退”的思考之中，互联网各大巨头实质上默认着态势的发展，腾讯、盛大、百度等等，对待国资可谓做好了准备，盛大一连串的与国企的合作、还有重磅的政府领导的接待已经倾向性明显，越大的公司越有政治觉悟，腾讯、盛大领先的不只是商业模式。虽然张朝阳惊鸿一瞥的发出创新和保持市场化的声调，但不可忽视的是搜狐的政府关系牢不可破的事实。巨头发出一些不同的声音，暗示的并不是那些草根的创业者，而是维护自身的利益，他们谈话对象是第一梯队的、或同样有着各路资源的国资对手。

行事效率更为干脆彻底的中青宝，在上市前直接引入中青联创这个国资背景的战略投资者，而其产品线从最开始走的就是“又红又专”的红色路线，几年前走的就是一条差异化发展的路线，在业界一片看不懂的关注中，一步一步成功走向了上市，这些红色网游产品，事实上在激烈的游戏业竞争中并非没有竞争力，营收数字证明，可行。

而中青宝的国资路线、红色产品的模式，进一步启发着众多的国资观望者。去年年关，国有的“中国动漫集团”也破浪而出，而党性十足的人民网、苗根正红的央视都无一例外开始了网游业务的步伐，国有的传媒集团湖南广电、芒果台都在逐步兑现其进军网游业的计划。

谁来兑现政策“红利”

输家不言自明，正是那些小的创业者、实力和资源不够的公司。

在近几轮的政策出台过后。我们可以看到，家长监护工程、防沉迷系统对一个在创业期的企业，提出了客服系统、用户管理方面的高要求。一个几十人的游戏公司，自身显然没有条件来与用户纠缠。而与用户的纠纷长久以来都是引爆各类事件的导火索，在可预见的将来，随着对用户虚拟财产保护的进一步加强，小企业将越发难于落实这些政策，这将淘汰一批的游戏公司。而虚拟货币交易和发行、禁止各类涉嫌赌博的游戏设定、严打低俗宣传，断掉了用户不足的游戏产品的现金收入。过去4年，国产自主研发游戏每年新推出的数量分别为27款、76款、87款、120款，去年底运营中的游戏产品也有近400款，这里面有多少产品涉及以上的问题？

而主管部门对市场准入的严把关，各种证、号、资质，以及1000万的注册资本金要求，堵上了不少梦想网游一夜致富的小团队，而合法进入网游业变的愈发困难。近期文化部或将出台的《网游管理办法》，将更加系统化的将网游业监管完善。网游业创业门槛正一步一步抬高。

政策的趋紧，针对的是没有实力提高用户服务、产品质量、产品内容、运营合法性的团队，在网游业发展已有10年的现在，这些标准的提高是合理也可以理解的。而在堵的过程中，机会又导向了哪里？正是上文所说的那些既得利益者和已经坐稳“主流”的网游企业和具有国资背景的公司。在减少低端创业者的同时，这些成熟公司正在打开内部创业的“遮阳伞”，适时的推出一个一个游戏业创业投资计划。扶持大公司、把行业无序的竞争引向了巨头之间的竞争，在政策、税收方面予以倾斜，这是政府发展每一个产业的辩证逻辑。

现在每每看到华尔街分析师分析国内这些网游上市公司，无一例外的都会去谈政策影响，甚至有人还画出政策影响网游业市值的波动曲线。在短线的炒家看来，政策趋紧会深度的影响股价和行业的发展前景，但从行业的未来发展来看，政策正在让那些巨头和既得利益者获得更大的发展机会，同时让底层的竞争者退出市场。

政策红利，正在由这些上市公司和国资企业开始兑现。