畅游《中华英雄》完美《神魔大陆》市场宣传及效果简要分析

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本文试图对网络游戏产品《中华英雄》及《神魔大陆》的前期市场宣传风格及PR效果进行简要分析，相关推广资料来自两者官方网站，效果数据以百度指数为主。

一、《中华英雄》
《中华英雄》的市场宣传从2009年11月15日开始（畅游宣布代理该作），到2010年3月25日截止时，共发宣传稿约90篇。总体来说，市场宣传的基调基本以2次测试为主（2月2日及3月11日）做的各种铺垫，包括游戏介绍、测试体验推荐、测试活动推荐等基本工作。其中穿插着对产品的各种宣传点的推荐，前期以介绍“《中华英雄》漫画及相关衍生品”为主，中期主推产品的各种特点介绍（包括画面、职业、系统等），测试期间还针对测试报告进行宣传推进，在最近这段时间主要针对游戏的开发引擎Unreal进行推广。
总体来说，在接近4个月的期间内完成了2次测试的推广，并在这之上完成了《中华英雄》的市场宣传。但由于时间较紧，整体的市场策划案的关注点略有分散，没有形成主次关系，导致《中华英雄》面对市场用户时没有形成这款产品在量级上的明确定位。用户在接受《中华英雄》的市场推广时，会觉得这是一款和市面上其他游戏类似的游戏，进而丧失“尝试”的可能性。
此外，类似Unreal引擎这种带专业技能的市场噱头，在接近最终测试的时间被提出，市场的终极用户可能未必能理解的了，不如直接以“世界级的卓越画面”为卖点，反而突出产品在市场层面的特点。
总体而言，《中华英雄》的4个月时间的市场策划中，对产品量级和产品特点的推进上，算是良好的完成了基本工作内容，但显然没有更明确地在市场上成功打造其独特的形象。

二、《神魔大陆》
《神魔大陆》的市场宣传从2009年11月6日开始（展示产品在E3上的CG动画），到2010年3月25日截止时，共发宣传稿160余篇。总体来说，市场宣传的基调以为产品的第1次测试（3月25日）进行的前期铺垫，主要的推广内容为游戏的整体介绍，包括各个系统，以及游戏产品特色。此外，由于《神魔大陆》的开发团队的背景，市场推广上着重表达了这一点，以“国际开发团队打造的国际作品”突出产品量级。此外，市场安排在1月下旬设计的一次关于《神魔大陆》的体验活动，并进行大肆的市场宣传推广。
在4个月左右的时间内，《神魔大陆》的市场宣传策略主要为2点，1、明确提出《神魔大陆》为世界首款符合4D标准的游戏产品；2、明确表达该产品的欧美奇幻风格，并塑造出“该作的量级为世界一线大作”的概念。整个期间的策划文案，其对游戏本身的介绍，包括对各个系统的介绍和表达，无都在建立在这2点之上。
其实本身所谓的4D标准是完美公司自己强加的概念，但是由于市场上普通用户对2D和3D的认知非常明确，但在对所谓的4D完全没概念的情况下，其市场的推广得到了非常有效的认可。而欧美奇幻风格的作品，国际化的开发团队，使得用户在心里因此产生了一种“这可能会是一款大作”的想法。
总体而言，《神魔大陆》的前期市场宣传工作非常到位，对产品特点的陈述和表达非常明确。

三、PR效果

从两者的“百度指数”中可以看出，两款游戏都是在09年12月左右开始推进市场宣传，《中华英雄》有两个高峰期，分别是2次测试期间，2月2日达到14000的搜索量，3月11日达到了9700次的搜索量。但值得注意的是，两次搜索均因为官方开展测试而提高了搜索量。除了两次测试当天达到较高搜索外，其余时间《中华英雄》的平均搜索结果约在2000左右，其4个月的均值也在2400左右，整个曲线呈现M状；《神魔大陆》在12月和1月期间一直在市场效果上没有特别明显的起伏，总体是处于较低水平（1000以下），在1月下旬因为官方开展了体验活动使得搜索有了轻微抬头达到2400，然后在3月8日测试号放送当天达到了第1个高点9700，在3月25日达到了第2个高点达到了18000。其整体的曲线呈现缓慢、爬坡、上升的向上态势，搜索均职为2800左右在PR执行力度上，从百度指数的媒体关注度看，双方比较接近，日均新闻的媒体关注度都在35-40。总体态势上，《中华英雄》略好一点。在搜索结果上，《中华英雄》在网游类的搜索结果为870,000条，《神魔大陆》为700,000条，看上去畅游的《中华英雄》的PR执行力度要略高于完美的《神魔大陆》。

从PR效果上看，显然《神魔大陆》的结果要好于《中华英雄》，这从搜索结果曲线上可以明显看出。当然这不光是宣传策划方面的区别，《神魔大陆》在近4个月期间一直安排的都是测试前期的准备，而《中华英雄》则在这4个月期间完成了2次测试和第3次测试的前期市场推广，相对来说项目的节奏较快，这也是不利于产品市场推广效果的因素。而从PR媒介团队的执行力上看，两家公司基本打成平手，畅游略有小胜。