评论:高姿态创作未来网游

 

       任何事物的发展都不会一帆风顺，网游亦是，另外一个现实的问题就是时间也会孕育行业革新，技术的进步、政策的调整、玩家口味的变化、受众要求的提高，这一切都注定网游是一个在变化中前进的事物，唯有用高姿态审视这一切的设计者才能洞悉风吹草动，使自己立足于产业发展的最前沿，占尽先机。网游在风光无限的另一面饱受着众多诟病的言辞，有些过于激进，有些却很中肯，一般的游戏人在利益面前选择了无视，这是利益与道德的抉择，目前而言仍无关痛痒；也是一个更现实的抉择，即浅薄的思考与负责任的态度，一般人由于短视所无法窥觉的抉择。

 

       高姿态既是一种负责任、求长远的态度，又是一种能力，一种洞悉发展方向、满腹创意的能力。解决问题的办法总比问题多，这句话至少在一个侧面提醒我们，不管在哪个发展阶段，高姿态与利益都不会是绝对对立的两面，不断的创意永远是两者牢固的粘合剂。而高姿态为企业带来的却不仅是现实的利益，还会有更加长远的利益，更多的社会效益、认可。在发展的角度上，一个游戏和一个企业充满了相似，是做长远的考虑还是做一个捞钱工具，决定尽在一夕之间，结果却是天壤之别。

 

       从某种角度看，高姿态似乎是更偏重于对策划人员的要求，策划的素质直接关系到一个游戏的总体品质，而策划却又是一个最容易迷失方向的群体，将自己的年华浪费在无休止、不着边际的YY中；大谈杯具，殊不知杯具还分三六九等，一种是接纳赃物的器皿，一种是喝茶饮水的工具，还有一种却可以成为欣赏品悦的艺术，化悲为喜才是正确的人生态度。对方向的迷失也直接影响了大多数策划的工作态度，消极、被动、整天混日子是这些人的真实写照。游戏策划不同于程序员、美术人员，它对职业技能的要求不高，大多数人在熟悉一两年的策划工作后，就已经满足于自己的所得，殊不知优秀的策划是要靠时间的积淀与用心努力成就的。跻身于优秀之列的策划，都有自己与众不同的一面和优势，这种优势是独一无二的能力，它会让其他所有人在很长一段时间内只能望其项背。

 

       优秀策划所应该具备能力包括：既基于现实又超乎现实的创意（杰出创意总是与现实有着千丝万缕的联系），灵感捕捉，全面观与深邃的洞悉能力，当然还少不了好文采、文字咀嚼的特长。由此看来，高姿态也只是优秀策划所要展现的一面而已，与其它能力不同的是，高姿态的作为可以让人成为未来历史的征服者。尽管如此独特，高姿态仍然与其它能力的展示密切相关，因为她意味着端正的态度、高标准、严要求和一丝不苟的工作。

 

1.做一个美好意境的缔造者

       作为网络游戏，她本身有多种美的元素展现给玩家，一种视觉上的美，一种听觉上的美，还有一种美要通过体会获得，为玩家创造这种体验的头号功臣当属意境。意境也是一种氛围，也许是一个背景、故事，一段对话，她如同空气一样作用在每个玩家的身边，却又如同空气一样被人时常忽略她的作用。视觉美、听觉美都要先作用于玩家的神经，再由神经转化为心理影响，即所谓的五感汇于神的过程；而意境会直接作用于玩家的心理，如同时空隧道一样，将玩家的身心带入到我们创造的神奇世界中。技术的发展已经让超乎想象的视觉美、听觉美发挥得淋漓尽致，而意境的创造却受限于策划的能力，保留着莫大的发展空间。造成这种状况的原因既是态度的扭曲，也是能力的欠缺，多数人依然漠视游戏的世界观与剧情的作用，事实也告诉我们，缺少意境的游戏依旧还是游戏，但这终归是一条被扭曲的道路，充满了曲折与弯道。

       当然，至真的意境也要靠整个团队的力量来缔造，巧妙融合各种美的元素，意能传神，无数的例子证明，高品质的游戏总会创造一批自己的粉丝，而粉丝又会成为一个网游公司最宝贵、最长久的资源。

 

2.创意是网游的不竭动力

       网游终归到底还是一个创意型产业，只是我们身边充斥着众多的模仿和粗制滥造，才使创意看似如此稀缺。

创意吸引玩家，开拓玩家资源；
创意引领潮流，打造商业先机；
创意激发活跃，催生不竭动力。

       创意绝非天马行空、漫无边际的奇想，最理想的创意要服务于游戏的意境、背景、文化色彩，服务于企业的创收，服务于玩家的体验和娱乐休闲，因为创意不只是一个单独的层面，它是网游这个“有机体”中的一条内在经脉，穿梭于整体、作用于整体。创意不拘大小，但我们必须看到，多数策划营造的创意仅仅是一个换壳工程，所谓的创意也只是用做了宣传的材质，鲜有创意是基于玩家体验和创收的出发点，成功的例子也屈指可数，这也是为什么每个企业和运营商都在标榜自己创意，却不能为他自己带来成功。

       创意也是时常被人热议的话题，一些人总会说，有创意的人往往没有决定权，使他们的创意胎死腹中。这些话貌似有道理，但细想又会感觉到一丝悲哀，就如同上面那些仅仅用于宣传的“创意”，这些创意又有多少是经过严谨思考与推敲的产物呢？不可否认，中国偌大的游戏业缺少创意，因为缺少创意人才，因为缺少好环境与氛围，因为缺少这种文化，懒散、不求上进的工作态度，僵化的思维模式，抄袭模仿的恶习造就了一个个残酷的事实。

 

3.诚实也是企业的美德

       电视上总能看到两种洗发剂广告，一种是被无数神奇的光环包绕的，小小一瓶洗发剂竟如妙手回春的神医，包固发、生发、美发、滋养。。。于一身；一种是炫耀产品的同时，在一个不起眼的角落里打出了一句话，“只作用于头发表面”。稍有分析能力的人也会明白，头发的营养来自于身体内部，固发、生发、滋养。。。这些言辞是多么得荒诞不经啊，就如同衣服不会自己制造热量，它带给人们的温暖来自身体一样。这种近似于欺骗性质的手法充斥着行行业业，网游行业也不例外，只是表现形式的不同罢了。

 

       类似欺骗性质的宣传也许会产生一些效用，但也不难想象，一些人识破真相后，愤愤离开的情景，这种放弃是不可逆回的，损失的不只是品牌，企业的信誉也会为之蒙上一层阴影。同样，这种宣传也隐藏着未来的潜在性风险，随着行业日益规范，受众觉悟的提高，如同隐形杀手悄无声息，不知何时会刺痛你的神经。也许这个过程的转变会很漫长，但是那些看不到前方的人注定会被脚下的沟坎绊倒，即使他已经靠侥幸躲过了前面的几个。

       这不禁让我想到游戏产品的精品化是不是也可以运用到宣传中呢，或许该给它起个新名字，叫“精品战略”吧？精品游戏是用心和汗水创作出来的，精品战略同样是光明磊落的磨来之笔，容不得浮华甚至恶俗，如同游戏中的“创意”多流于换壳，眼下的宣传“创意”却与恶俗越走越近。

 

4.用心解读受众群体

       不管游戏的受众群体有什么变化，学生一直以来都是这个群体中的一只重要力量，然而社会及政策的演化不久会让这一切有所改变。在游戏质量普遍低下的国内市场，网游对学生的负面影响一直以来备受多方诟病，直接向学生宣传网络游戏更将会成为高压电，触之不死也伤。学生沉迷网游是玩物丧志的表现，同时接触游戏的学生年龄持续走低，对这些孩子来说，不良游戏让他们失去的不只是时间，还有自己的心智。也许社会与政策的压力还会制定对学生更大范围的保护措施，影响也将波及方方面面，甚至日常的网络宣传。

       学生低收入甚至无收入的无争事实，也会在另一层面为网游企业提出警示，那些有收入来源的工作人群才是我们用力争夺的领地。然而这条路并非所有人都能走得平直，盲目发展的网页游戏因为技术简单、成本低廉，在2009年如野草般蔓延，同样，雷同的玩法、肆意抄袭和残酷的竞争将大多数人拖入了泥潭。在这种环境下，一些网页游戏为了争夺玩家，打出“适合上班玩的游戏”称号，虽然宣传直指工作人群，但这种宣传的社会影响却是非常恶劣的，它似乎在说，本来工作就缺少严谨精神的国人在上班时间更可以肆意妄为了，而企业成为了始作俑者和受害者的双重角色。

 

5.道德约束下的宣传机制

       尽管就目前而言，对游戏宣传的道德约束并没有具体措施，但这将会成为一个时代发展的必然趋势，不分群体的病毒式营销策略也许会被迫改变。这也提醒我们，即便暂时不顾及宣传的内容，宣传本身就可能成为一个巨大的潜在问题。除了上面提到的针对学生的宣传，针对上班族的露骨宣传，更多的宣传内容已经深深触及了社会道德的底线，或者通过打道德擦边球的方式吸引观者的注意。这类的宣传并非创意，而是意在用哗众取宠的方式掩盖自己产品内涵的不足。

       在火热市场的引诱下，众多的SNS网站开始向网游领域进军，众多的社区成员也就成为了他们押宝的优势。然而，有所得必有所失，玩家群体仅仅是网络用户的一小部分，他们有着自己鲜明的特点，并非所有的社区成员都能接受这种“病毒式”营销，从这点来看，不加任何控制的宣传也许未必能如人所愿。

 

6.人文关怀就是对自己的关怀

       所谓的人文关怀即使游戏产品自身发展的需要，也会成为社会进步的要求，更是主动规避政策性风险的途径。政策对小到一个名词，大到一个系统的监管一方面意味着对传统的改变，另一方面也意味着思维的转换。如果思维深度不够，所作的工作只会换汤不换药，必须用一种新的理念理解政策，在设计上充分体现出游戏的人文高度。对于流血、暴力、仇杀、色情、低俗等这些内容，即便没有明确的政策性限制，也会成为一些人主动规避的要素，网游有太多的方面需要为自己正名了。

       尽管网游遇到了强势的发展势头，但网游的负面影响也越来越引起社会的关注，高姿态游戏设计者要有未雨绸缪，放眼长远的能力和素质。也许在不久的将来，我们会看到，做精品游戏不再是个别企业信誓旦旦的意愿，而成为行业的必须，没有自己特色和内涵的游戏将不再具备任何竞争的优势，被淘汰和遗忘是它唯一的道路。而企业则要以未来标准竖立良好口碑，凝聚玩家资源，创造一支庞大的粉丝队伍，就意味着企业抱住了一座丰饶的金山。