绿色网游：是自律还是自杀？

文/陈永东

最近，在网游行业名噪一时的史玉柱提出了所谓的绿色网游四条标准：好玩、不黑、不累、公平。这四条标准提出后，引来了不同的声音，有些人认为这是自律行为，有些人则认为是史玉柱的自杀行为。这其中有炒作的意味，毕竟巨人是以赢利为目标的企业。

　　一、史玉柱高调提出绿色网游标准

　　史玉柱的名字在网游行业无人不晓，他的一言一行也经常被众人紧密关注。最近，他有新的声音发出：3月9日上午消息，巨人网络宣布《绿色征途》将于3月12日公测，同时，巨人网络董事长兼CEO史玉柱首次提出了绿色网游的四大标准。

　　史玉柱首次提出绿色网游的4条标准：好玩、不黑、不累、公平。好玩，指玩家的游戏体验。不黑，指不卖装备，不卖经验，不卖宝箱。不累，意味着拒绝网瘾，每天玩2小时即可成为主流玩家。公平，意味着游戏乐趣和金钱无关，没钱一样成为很牛的玩家。

　　由于史玉柱在商界与普通人的印象是鬼精鬼精的人物，所以多数人猜测他提出的绿色网游四条标准并不是为了制定什么行业标准，但是观点却出现了两派。

　　二、自律还是自杀：两派不同观点

　　一派认为史玉柱的绿色网游四标准是自律行为。这一派认为，在当前社会上网络沉迷现象严重的现实面前，四条标准对保护青少年免受网游沉迷是一个好的保证，这应该是网游行业的自律行为，值得提倡。

　　有的人甚至提出，因为现在正处于社会上对网络游戏负面看法比较多的时期，加上正在开两会，在这个风口浪尖之时，搞游戏公测的巨人网络当然得找一个好的幌子或借口，而现在的四个标准正好让巨人的《绿色征途》公测不仅不会被指责，还让人感觉到有“健康”、“绿色”的影子在其中。

　　另一派认为这四条标准是作茧自缚－－自杀。另一派认为，网游企业向来都是大把赚钱，如果按照四条标准的要求，则无异于作茧自缚，自己捆信自己的手脚，只会减少玩家人数与逗留时间，这几乎等于自杀。

　　我在微博中讨论此事时，有网友提出：与其说他改变了网络游戏的收费模式，不如说他在破坏游戏规则，但是比较符合中国国情－－老史正好抓住中国人的浮躁求速成的心理，人民币战士，挂机，线下经验等的确是亮点。看来，有人觉得柱子是有自己的想法的。

　　三、有炒作的意味，拉中年人下水

　　对于前一派观点，我不否认，至少史玉柱提的东西听起来有“绿色”理念的标准，不论他是不想搞个幌子遮人耳目，至少不会受到批判，因为他提出的至少表面上是值得提倡的东西。

　　对于后一派观点，我也不否认，毕竟许多人都将网游理解为目前最赚钱的一个行业，那钱是大把大把地往里赚，如果自己制定了那么多标准限制自己，自己断了自己的财路，那还赚什么钱。

　　但是，也许这就是创意：在一派人不看好的同时，另一派人还支持。如果人家都看好，人家都来做或模仿，那竞争肯定很激烈；如果大家都不支持，那本来就被一些人诟病的网络游戏更容易成为众矢之的。

　　所以，史玉柱来了这么一招，看似自找麻烦，却显健康绿色。这是什么，这就是炒作！我不知道前面提到的报道是谁放出来的，但看起来很象巨人网络公司自己向媒体放出的信息。

　　因为，在相关报道的前前后后，我们看到了对《绿色征途》的其他宣传信息，例如这款游戏目前最高同时在线人数活跃用户数，如之款游戏的详细特色，又如这款游戏如何使用巨人旗下的保健品来“支援”搞活动－－说公测期间启动了一亿黄金搭档送玩家。

　　实际上，从巨人网络刚刚公布的2009年第四季度财报显示，其业绩正在下滑。巨人网络当季最高在线人数（PCU）达139.1万，活跃付费账户数（APA）达113.8万，平均同时在线玩家人数(ACU)达48.5万，玩家总数、付费玩家总量均大幅增长，而玩家付费水平则明显下降。

　　然而，巨人网络却透露了另一个消息，去年年底前推出的《绿色征途》内测用户已经接近40万。巨人网络总裁刘伟表示，“绿色版是去年四季度推出，所以在收入中的比例较小。今年第一季度营收会回升，一部分就是因为绿色版的增长。”你看，巨人正指望着《绿色征途》接下来为他挽回利益呢。

　　所以，不要被一个以赢利为目标的企业的任何看似“正面”的言行所迷惑。当然，这并不表明我对巨人网络及史玉柱有任何的看法，因为以赢利为目标的公司搞点炒作是一种营销创意，相反，这还能为其他企业的经营与营销提供不少借鉴。

　　另外，有网友提出，史玉柱的绿色网游四标准实际上是想拉35-45岁的中年人下水打游戏，理由是这一年纪段的人，凡尘俗事太多，事业家庭情感问题太多，压力过大，现实问题摆在那里，又无法像小朋友们整天沉迷于网游，所以当偷菜出现时，这群人疯了，他们需要一个发泄的口子，但偷菜的泄压不大，现在终于有一些这样的游戏出来适合这类人了。

　　呵呵，听起来这也有点道理，不过如果真是这样，又一个问题摆在那里：既然这一阶段的中年人那么忙，他们还有时间打游戏吗？而且要每天花两小时左右？－－因为他们正在忙于游戏人生，而未必有太多时间去游戏网络。