WinResearch:善用“改编”将促进网游企业突破蓝海

WinResearch/文睿研究助理分析师 曹昱晶

2010年1月，针对网络游戏产业和传统文化娱乐产业不断融合、“改编”自传统文化作品的网游不断涌现的现状，文睿研究助理分析师曹昱晶发表评论称：善用“改编”将促进网游企业突破蓝海市场。

当前，中国网络游戏同质化竞争严重，企业都希望独辟蹊径找到属于自己的蓝海市场。从用户端来看，据文睿研究的数据显示，18~24岁之间玩家占总体玩家比例的49.2%，10到40岁之间玩家占整体玩家比例的95.3%。

如何突破10岁以下低龄玩家及40岁以上高龄玩家是众多游戏企业一直在思考的事情，尤其是40岁以上玩家因为休闲时间多、消费能力强等特征更是受到游戏企业的高度重视，但现实的情况是：游戏企业做了大量努力而收效甚微。文睿研究认为：“改编”自其他文化娱乐产品的网络游戏将将能够促进游戏企业突破这一市场。

“改编”网游用户具有明显的特征

根据漫画或其他文学作品、电影电视剧改编网络游戏早已不是什么新鲜事，如大家已经非常熟悉的《仙境传说online》、《SD敢达online》、《圣斗士OL》，或为漫画迷所期待的《灌篮高手online》、《七龙珠online》等根据著名漫画改编的网络游戏。根据著名网络小说《诛仙》改编的同名网络游戏也受到了玩家的欢迎。

与其他游戏相比，这类根据各种文化作品改编而成的网络游戏在用户群体上具有较为明显的特点，那就是很多用户玩游戏的初衷并不是被游戏本身所吸引，而是因为喜欢该游戏的创作的“蓝本”或是被原著的声誉所吸引。如上面所举的例子，很多根据著名漫画改编的网络游戏会被相当一批漫画迷们期待，而盛大在开发《鬼吹灯外传》时也是在《鬼吹灯》网络小说成功后进行，希望能够借小说的强劲人气来推助游戏的成功。

多样化文化表现形式能吸引更为广泛的用户群

每一种类型的文化表现形式都会有相对固定的用户群体，如小说的用户群体以文学爱好者为主，而网络游戏的用户群体以接受新鲜事物较快的年轻人为主等等。

但与此相矛盾的是，文化作品或者文化创意本身的用户群体界限却没有这么明显。因此，同一个文化作品通过不同的表现形式——如小说和网络游戏，或者电视剧和网络游戏——能够得到更为广泛的传播，同时可以将不同文化表现形式的用户群体界限进行模糊，以获得成功的市场运作和利益。

《古墓丽影》在改编成电影之前，其用户只是少部分单机游戏爱好者，而在改编成电影之后，全世界都可以一睹劳拉的芳容；又如《七龙珠》在改编成网络游戏之前，也只受到漫画迷的追捧，当改编成网络游戏之后不仅让游戏爱好者享受到鸟山明先生天马行空的创意和精湛的画技，也吸引了一大批从不玩游戏的“龙珠”迷来加入《七龙珠online》。

“玩”的概念深入人心阻碍游戏用户群的进一步扩展

由于冠名以“游戏”二字，网络游戏一直与“玩”、“青少年”等标签紧密联系，加之社会传统观念和道德观念影响，经过十年的发展后我国网络游戏主要用户群体仍然集中在青少年中。根据文睿研究的数据显示，30岁以下的网络游戏玩家占到了整体玩家的83.8%。

为了拓展网络游戏用户群体，网络游戏企业做出不少努力。过去几年里，网络游戏企业为降低游戏操作门槛、让更多的人能够方便快速的进行游戏，在运营和产品上做了大量创新，新手指引、自动寻路系统不断普及，一些玩法简单的游戏也在纷纷出现。目前，网络游戏操作门槛已经大大降低。只要玩家愿意，他们不用花费几分钟就能熟悉游戏操作。

但是即便如此，实际的情况是很多网民，尤其是这些高龄网民还是不玩游戏。这些高龄网民没有玩网络游戏的习惯，并且受到了社会观念的约束，缺乏动力去玩网络游戏，而不去玩、不去关注又难以体会到网络游戏的乐趣。

因而，针对这部分用户群的拓展进入了停滞期。

善用“改编”将创造蓝海游戏市场

目前，虽然网络游戏市场上已经在对一些其他形式的优秀文学作品进行改编，但是，受到网络游戏主要用户群体仍以青少年为主的影响，“改编”网络游戏从题材、背景等来源上有很大的局限，企业往往更愿意选择受到青少年欢迎的小说、电影、电视剧来改编成游戏，以降低自身的风险。

事实上，当前小说、电影、电视剧等传统的文化表现形式已经发展到非常成熟、非常多样化的地步，其用户群体覆盖面也非常广。百度电影搜索排行榜显示：该榜单中排名前20位的电影既包括《阿凡达》这样的科幻片，又包括《喜羊羊与灰太狼》这样的动画片，也有如《孔子》、《十月围城》这类古代及现代题材电影，基本覆盖了所有用户群。

由于成熟的小说、电影、电视剧等文化表现形式已经覆盖了所有可能的用户群体，而网络游戏与这些传统的文化表现形式又有相通的文化本质。如果能够对“改编”网游善加利用，创造网络游戏市场蓝海将存在着极大的可能性。如将一些家庭主妇感兴趣的家庭关系类文学作品改编成网游，或者将一些老年人感兴趣的养生、保健题材类作品改编成网游，都有可能成为网络游戏在用户群体拓展方面一个新的突破口。

综上分析，文睿研究认为，通过将契合特定人群需求的传统形式（小说、电视、电影等）文化作品改编成网络游戏，有可能引爆这些人群的网游需求，可以让他们来尝试网络游戏、感受游戏的乐趣，最终达到扩大游戏用户群体、创造游戏蓝海市场的目的。