严肃游戏的应用研究

一、严肃游戏（Serious Games）：

这是一个比较新的概念，在2004年由美国首先提出了这个概念。在2004年以及2005年“严肃游戏峰会”（Serious Games Summit）里，参与会议的大多数人对严肃游戏的概念的定义是：

1、远超越传统游戏市场的互动科技应用，包括人员训练、政策探讨、分析、视觉化、模拟、教育以及健康与医疗。

2、能够解决其他方面的问题，诸如训练军人适应异国的文化、让人们在工作时发挥团队精神、教导儿童理解科学原理。

会议上对严肃游戏的定义重点体现在了作用和形式上面，但是从大多数从业人员的角度而言若游戏没有让人上瘾的魅力，你就失业了。而从玩家的角度上来说，如果这个游戏没有可以让你着迷的魅力，那么这所谓的严肃游戏和教科书之间的区别也就不在存在了。目前在中国其实早在小霸王的时代中就已经体现出了严肃游戏的雏形，但是很明显的大多数那个时代的孩子们都是把小霸王当一种高级的FC来使用的。而原因不就是那些所谓可以用于教学的游戏跟游戏之间最大的相同点就是名字而已……那些教学游戏并没有体现出游戏的本质。所以我认为严肃游戏的本质体现在了非常简单的两点，第一严肃游戏远远超越传统游戏市场的互动科技应用，包括人员训练、政策探讨、分析、视觉化、模拟、教育以及健康与医疗;第二严肃游戏具有传统电子游戏的本质意义。

二、严肃游戏的应用：

严肃游戏的应用范围远远超越了传统游戏市场的互动科技应用，并且能够用来辅助解决其他很多方面的问题，这是在第一部分中关于对严肃游戏定义的时候已经提到的。

我认为在中国目前的技术条件以及市场环境的制约下严肃游戏的发展主要体现在以下几个方面当中：

1、教育：

在中国现行的教育体制下所谓的素质教育往往会教导出来很多在刚上大学的时候连方便面都不会煮的优良品种，或者在教育过程中产生拥有严重厌学情绪新一代愤青，甚至思想上的腐败堕落的对“钱”途充满渴望的有理想有抱负的四有青年。这些全部都是由于在儿童的成长过程中由于来自社会、家庭、同学、亲戚、朋友、学校、老师的影响而得到的结果，其中最重要的当然是在家庭以及学校所接受的教育了。在传统的教育中主要是依靠父母、老师对孩子的教导，而最有效的教育工具始终是已经流传了千百年的笔墨制品。其他的教育工具也几乎是从其中演变出来的。

传统的书本，往往给人以枯燥乏味的感觉。当然第一次接触书本的时候还是有一种很新奇、很好玩的感觉的，但是当一个人在连续十几年甚至二十几年都是抬头是书低头还是书的话，那么他还回有一种新奇、好玩的感觉吗?更何况还有一堆人逼迫你去花一天当中的大部分时间去依靠这些书本来学习的话你会怎么样，就算这一堆人还告诉你在十几年以后这些书本会带给你数不清的好处，那么你会怎么想?难道长大以后真的在想我的童年是沉浸在知识的海洋里面，这些知识真的给我带来可数不清的好处啊!难道在闲的无聊，或者是在发呆的时候回想起你美好的童年真的一丝遗憾都没有?更不要说年少无知的时候是怎么想的了。在这种情况下，尤其是在现在物质生活的条件变得不知道比以前要好多的情况下，一群没有危机感的孩子们呢?

在这样的大前提下。如果有一种新的教育工具，那些可以为孩子们缩短学习时间，或者是能够把娱乐与学习结合到一起的教育工具会带来怎么样的效果?尤其是在中国父母盲目的认为读书才能够成材的情况下，而孩子们又正好不幸的每天都是以教科书为伴的时候。

可以试想一下，如过厚厚的历史教科书变成了一张张的游戏光盘，让孩子们在RPG中亲自去体会秦始皇是如何统一六国，让孩子们去体会当他实现统一的理想之后他有做了那些丰功伟绩，他是为什么要建造我们中华民族的象征万里长城，他又是为了什么会统一语言文字还有货币的，他身边又是因为有什么样的人才能让他如虎添翼，而游戏中的道具都不用去多想，秦始皇用的是什么我们一样享受他的待遇。再不然把地理书中对地理环境、地理位置的描述如实的做到一些游戏当中。比如大富瓮中钱夫人正好走到长江沿岸，又正好是在雨季到的，结果很不幸的事情发生了，钱夫人被洪水冲走了。还在加进去一点点新奇的主意，比如把孩子们放置到把真实的地理环境与历史环境结合起来，让大家体会一下秦朝的士兵是怎么样攻城掠地的以及诸葛亮是怎么样让曹操中招才导致了赤壁之战的辉煌战果的。

一旦类似的设想成为现实。那么对与孩子们而言，游戏与学习又会有什么区别呢?对待单纯的孩子们尚可如此，那么当我们面对高等教育，或者是社会培训的时候当然就可以采取同样的方式。高中生们不用再为除了数学英语以外的科目而头疼，他们要做的只是尽情游戏。大学生们?我们就让那些建筑系的大学生们在工作之前先建筑起自己理想中的建筑物，让那些历史系的大学生们可以在玩了4年之后还可以以优异的成绩毕业，如果你很不幸的没有经历这样的校园生活，你会悔恨为什么我没有在晚出生几年呢?如果你很幸运刚好在体会了几年游戏人生之后毕业的话面对这样的大学生活你还会什么好后悔的呢?

2、技能训练：

这是涉及面比较广的一个严肃游戏发展方向。美国国防部顾问Jim Dunnigan曾经半开玩笑的表示过：“什么东西都可以做成游戏，连电子表格都可以。”其实不用去深思，你就可以发现就如同他的玩笑一样在各种军事训练，各种驾驶技术的培训，医疗动作训练，团队合作训练，消防员的训练，服务生的训练，武警部队的训练，各种技术工人的培训，宇航任务的训练，各种需要事先排练一下的地方，甚至各种高档家电产品的说明书都可以将严肃游戏引入其中，并且取得不错的效果。

在技能训练这个发展方向上，大部分的训练都是希望可以在尽可能短的时间内对技能可以熟练的掌握，并且是在代价不高的情况之下。那么如何满足要求就成了一个很有意义的问题。

目前美国的严肃游戏发展的速度是比较快的。而最突出的发展方向就是技能训练。而美国陆军是现在美国市场上最大的买家，约占整个2000-4000万美元市场的半壁江山。而面对这样的数字我们难道会认为美国老在浪费他们的时间还有金钱吗?就军方而言，《全能战士》与《美国陆军》（America’s Army）就是军方训练计划具体表现的成果，前者经由THQ发展成游戏，并发行了PC与Xbox版，后者则在网络上开放自由下载，近期游戏内容还会有所更新，例如加入载具、遥控炸弹，以及仿真真实世界的雷射瞄准系统等。《美国陆军》计划的负责人Casey Wardynski上校便指出，这款游戏设计目的之一就是针对十几岁的年轻人，吸引他们的注意并产生兴趣，事实上这款游戏对于陆军招募新兵有相当大的功效。

虽然目前严肃游戏在军事领域中最大的贡献是在于宣传，但是在复杂的军事训练中严肃游戏也是同样可以胜任。众所周知军事训练的开销是非常大的，例如一颗子弹，这显然不是只花1块钱人民币就可以搞定的，而一个人在军队训练的时候也不会只用一颗子弹就能够完成任务，就更加不要说发射一颗导弹，又或者各种资源的费用，武器的维护费用，弹药的费用还有人力资源的消耗。如果这些都使用一些虚拟的仿真的但是却不花钱的道具，来解决问题呢?而最好的选择不就是严肃游戏吗?

那么同样的类似问题就理所当然的可以使用同样的好办法来解决这类似的问题了。各种驾驶技术的培训，医疗动作训练，团队合作训练，消防员的训练，服务生的训练，武警部队的训练，各种技术工人的培训，宇航任务的训练，各种需要事先排练一下的地方，关键问题在于这些都是必须要节约宝贵的时间与金钱。

这些都使用一些虚拟的仿真的但是却不花钱的道具，它们的名字叫做严肃游戏。

3、广告宣传：

我记得我刚到北京的时候，看着北京市的地图却不知道哪里是北?当我想买某类商品之后，却要先花上一整天的时间去满地乱转。原因是我不知道到什么地方买什么商品更加适合我。当我想出去旅游的时候，花的几天的时间到达目的地的时候却发现这里不是我想来的地方，而感到非常后悔。我们想象以下有一位市长，打算吸引外资来扩大本地的经济实力的时候，却发现你不知道如何向这些精明的商人们宣传你的城市，更家坏的情况是因为商人离你的城市比较遥远，虽然广告中的城市他们很满意但却因为懒得跑趟远路而在附近地区将就一下子;有一类商品，在市场的需求量非常的大，但是制作这类商品的厂家也非常的多，结果你的商品虽然很不错，但是只有你附近地区的去的人慕名而来，而你的同行们却依靠着不真实的、夸大的广告而占领了市场的时候你最需要的是什么?

在现在市场经济体制的影响下，尤其是在中国加入WTO之后，广告宣传的作用日益明显，许多厂家都不惜重金来给自己打广告，聘请明星给自己的产品做代言人。其目的就是让消费者更加的了解自己的产品，提高自己的品牌知名度。而消费者之所以会看这些广告很显然不会是因为这些广告很好看，尤其是类似与脑白金或者是恒圆祥的广告，这好看吗?消费者是希望可以通过广告来了解这到底是什么产品，这产品有什么用，有什么样的特点，我为什么要买你的而不去买其他的牌子?但是这些传统宣传手段都是要受到许多条件的限制，例如法律准许烟草广告吗?你可以在电视上一直播放你的广告吗?你可以让全世界没每一个电视台都播放你的广告吗?你可以让一个明星一辈子都给你做代言吗?你可把你希望向社会展示的东西的最好的一面完全展现出来吗?你要是这么做的话，你会被请上法庭、你会浪费大量的金钱、你会绞尽脑汁而想不出办法!

如果我们在不必花大量的人力财力把产品送到高贵的上帝面前让他们免费使用的情况下，不必让我们的高贵的上帝们亲自出门的情况下，甚至连法律是否准许的问题都不许要考虑的话。并且价格低廉，更加重要的是你可以让大家牢牢记住你的商品、你的品牌，你甚至可以让上帝们做到真正的“大宝，天天见!”

为什么呢?我们可以把商品虚拟化、把城市虚拟化，让人们通过网络下载的形式来亲自体会你产品是多么的优秀或者是垃圾，来亲判断你美丽的城市是否真实。而这一切取决于你的虚拟化做得怎么样，或者说是你是否隐藏了其中的某些缺点。我们还可以把二锅头放到一个MMORPG当中当作血瓶来使用、而茅台酒可以补充更多的体力、你需要到张小泉铁匠铺修理你的中国第三兵工厂制造的屠龙宝刀、你需要到华联超市购买NIKE制作的天神宝甲原因是NIKE的牌子可以力量+2。而在游戏的环境下为了可以稳定游戏中的各种环境，游戏公司不可能随时的更改道具以及道具店的名字和属性。至于司法机关也不会管你游戏中道具的品牌种类问题。这就是严肃游戏的优势啊，这是传统宣传方式所不能比拟的优势。

4、其他：

自己动动脑袋想想，毕竟美国国防部顾问Jim Dunnigan曾经半开玩笑的表示过：“什么东西都可以做成游戏，连电子表格都可以。”虽然这只是玩笑，但这是值得考虑的阿。

三、严肃游戏的市场价值：

1、概念既然从美国产生，那么先从美国目前的市场状况来分析：

目前美国市场上军方为这类模拟游戏的最大买主，约占整个2000-4000万美元市场的半壁江山。“半壁江山”这说明了什么?这说明了目前的严肃游戏的开发与应用还只是冰山一角而已。因为只有军方就占用了半壁江山，那么剩下的呢?我们很清楚的知道军事在经济体系中所占的比例虽然不是很小的一部分，但是相比较剩下的民用部分所占的比重有多少?前苏联的军事开销占到了总税收的20%—30%就导致了前苏联的解体。那么目前美国市场剩下的半壁江山，会一直都是半壁江山吗?随着严肃游戏的发展、技术上的成熟，严肃游戏的市场也同样的会随着本身技术的成熟而成熟。可以预见，严肃游戏的发展将会是拥有广阔市场的一块大蛋糕。

2、我是中国人，我爱我的祖国，所以我们来考虑一下我们祖国的市场环境：

根据我的理解，中国的发展是肯定落后于美国的（作为中国人，哎……）。但是就中国目前愚蠢的教育机构、培训机构、还有各种训练方法，以及正在蓬勃发展的社会主义经济环境下。参考一下美国的例子还有上面所作的关于教育、技能培训、广告宣传三方面的分析，这足以证明严肃游戏在中国的市场潜力是多么的巨大，当然前提是合理的开发不要来一个漫天都是夸大的虚假广告就好了。

3、因为我是人类，我属于人类社会，所以为了不被别人说我忘本，当然也要小论一下全球市场：

其实虽然我们中国是社会主义制度，美国是资本主义制度。但是我们之间的共性也还是不小的，因为我们都是人，都想生活的更加美好。全球的两大政治阵营都是如此，其他的就更不用说了。自然的全球市场跟中国和美国的市场也就差异不大了，这里最值得讨论的就应该是各个地区的经济实力和民族传统。因为这两点对新生事物的影响是最直接的，效果也是最明显的。在往细的方面研究下去的话，差不多就跑题了，所以就不做过多讨论了。