解读NHN退出中国：联众走向何方

文/飞宇冰矢 

NHN集团撤资退出中国市场，其实对玩家的直接影响并不算大，而受此事件影响最为直接的则是联众。那么，在NHN离开后，联众会走向何方呢？

　　联众是中国互联网行业中最早崛起的IT企业，以做棋牌休闲游戏起家。在腾讯的QQ游戏平台出现之前，玩棋牌上联众是早期中国互联网的娱乐标志之一。其创始人是以鲍岳桥为首的3个自然人，这3个自然人总计持有联众27%的股份，而其余的73%的股份由海虹控股持有。

　　在联众的巅峰时期，其注册用户超过了一亿，峰值达到了一亿两千万。这即是说，即使是在QQ游戏平台发展中期，联众的注册用户数量也丝毫不逊色，而同期的盛大、九城等新贵面对这个注册用户数量只有艳羡的份。当然，这个时间点是2004年。
《天黑OL》展示了联众在休闲游戏领域的号召力
　　那么，5年多时间之后，到2010年，这个局面改变了多少呢？市场环境经历了多次洗牌，但是联众的资源却始终是在向前发展的。目前联众仍然拥有过亿的注册用户资源，这是一个无法忽视的宝贵财富。也正是这个资源，始终让联众的年盈利在千万美金以上。

　　那么NHN究竟犯了什么错误会导致联众的资源无法被有效利用呢？笔者个人观点认为，联众的用户资源中，其年龄阶段不是针对青少年，而用户的消费观念更为成熟，并且消费习惯偏向于互联网休闲游戏业务，这才是NHN真正应该挖掘的用户潜力。但是NHN进入中国后推出的主打产品居然是R2这样的大型PK类网游，不仅没有能利用联众用户资源的特性，反而是将目标群体对准了中国网游市场中争夺最为激烈的MMORPG市场，这不能不说是一个决策上的大失误。
R2的游戏类型与联众用户资源特点不符
　　这一点从后联众推出的系列游戏所获得的成绩都能看出来。以《天黑请闭眼OL》为例，是以杀人游戏为题材的休闲游戏，最高在线峰值据说曾达到了20万，即使是过了黄金时期之后，在线人数也稳定在2-3万人。2009年重点打造的武术竞技网游《精武世界》，采用的不是MMORPG的模式，而是格斗竞技网游的特点结合了类似AU的房间模式，同时在运营中大量增加了陶瓷娃娃、圣诞老人等娱乐休闲派的元素。这促使这款没有怎么大肆推广的游戏在线峰值据称也超过了10万，并且稳定后大概也有3-5万人的在线。这个数字相对国内很多大型游戏而言也许不算出色，但是对联众旗下的游戏投入成本和产出，都已经达到了非常高的指标。
《精武世界》展示了联众的研发和运营能力
　　联众本身针对用户资源挖掘这一块做得也不错，比如即将推出的《富翁梦想》也是一款偏向休闲花的游戏作品。其实总结起来，可以看成联众通过《天黑请闭眼OL》、《精武世界》、《富翁梦想》三款游戏的定位完成了在网游市场立足，并且站稳脚跟的自我救赎。

　　那么，按照这种情况下，联众应该走向何方？笔者的观点是，除了现有游戏的深入挖掘用户潜力外，SNS社区化网游完全是联众可以直接切入的下一个黄金点。目前很多网游都在打SNS的主意，但是联众的用户群特点和SNS社区极为贴近，如果能在这方面发力，对联众的未来发展将会非常有利。
SNS社区也许会成为联众的下一站
　　由此可见，不管NHN是否撤资退出，联众本身的资源和优势并没有改变。这也正是为何NHN撤资消息爆出后，联众目前的运作几乎没有受到影响的原因所在。

　　那么谁会成为联众的下一个东家呢？毕竟NHN出售50%股份后，下一个接手的公司很有可能再从海虹手中获得1%的股份，就完全可以成为控制联众的大股东。

　　目前外界盛传的公司有两家，盛大和完美时空。

　　个人认为，盛大收购联众只是一个烟雾弹，而不可能成真。尽管2009年盛大的收购一个接着一个，但是盛大的收购特点也非常明显，即购入娱乐帝国版图中所需要的必要企业来补充实力。上面已经分析到，联众之所以如此值钱，当年能卖NHN一亿美金换50%的股份，就在于其用户资源的稳定和成熟，在于以《精武世界》为主的游戏现在也拥有稳定而成熟的盈利能力。但是这个资源盛大需要么？不需要！盛大在第一次网络迪斯尼构建计划中就已经收购了边锋和浩方，而这两大平台下的用户资源和联众是高度重叠的。盛大收购联众的理由只有一个，那就是彻底垄断休闲棋牌平台。但是远方还有一个QQ游戏平台庞大得无与伦比。因此，盛大不可能收购联众！

　　那么完美时空呢？这个机会就很大了。完美时空目前最迫切的就是不断扩张其游戏帝国的版图。它的发展道路和盛大有类似之处，但是资源掌控和盛大的差距还非常大。尽管走向了海外，尽管在电影行业也有所斩获，不过在业内资源占有率上，仍然称不上是巨头。比如网页游戏的介入，完美时空也是通过收购成都叶网来完成的。那么如果完美时空想拓展在休闲游戏领域的版图，收购联众在目前看来的确是绝佳的选择，不仅可以唾手可得上亿的用户资源，而且还能直接建立起大型网游和休闲网游一体化的平台，这是完美时空上市并且规模不断扩张后的必经之路。

　　再者，NHN目前是要贱价出售50%的联众股份，其价格充其量是几千万美金。变相赚了韩国人一笔，这笔买卖足够划算。

　　同样，如果联众的资源能够加上完美时空的市场运作能力，那么将彻底改变联众旗下游戏有品质但难大红大紫的尴尬局面。当然，这取决于一旦完美完成收购，是否会大手术改变联众现有的体制。但从长远来看，保持联众的品牌并对其进行内部改制，这将成为联众经历此次股东更迭后较为平稳的发展方向──对联众而言，NHN出售股份，不过就是一次股东变更罢了，只是站在市场的角度，联众将重新回归国人之手，而有一个好的发展平台，也许会在未来成为下一个畅游，被新东家拆分上市。

　　因此，还在担心NHN撤资会导致联众出现大变革的说法大可不必。联众10余年植根于互联网行业的底子非常厚，保持现状它也可以自给自足。而到此，唯一的悬念就是：到底是谁，会花多少钱买下NHN手上那50%的股份？