盛大布局休闲游戏 5年后全球社区游戏将达150亿美元

1月12日，盛大游戏在上海召开发布会，宣布以8000万美元收购美国网页游戏商Mochi Media。

资料显示， Mochi Media总部位于旧金山，目前已经在美国建立了最大的休闲网游网络，拥有1.4亿月度活跃用户，发布15,000多款网页游戏。而盛大游戏目前有近70款游戏产品，产品系主要集中在MMORPG到高级休闲游戏之间， Mochi Media15,000多款网页游戏，对于盛大游戏而言，在内容上，无疑是一个非常重要的扩充。

发布会现场，盛大游戏CEO李瑜用“金字塔”来比喻网络游戏的产品体系。她形容，从网络游戏的分类层次上来说，最高端的是大型多人在线游戏，他们位于金字塔的最顶端。再往下一点，作为大型游戏的补充，高级休闲游戏也是游戏体系中不可或缺的一环，处于金字塔的中端。而小型的网页游戏，无疑是处于这个金字塔的最底端。假以对用户群体从广泛性上来作分层，也是一个从下至上的金字塔，这一点正是Mochi Media广泛用户群体的基础。

当前，大型游戏是大潮，是主流，也是传统的网游公司，兵家必争之地。处于顶端当然光鲜无比。然而基底的力量就可以因此被忽视？

李瑜向华尔街日报表示：“有数据显示，今后5年，基于社区的小型游戏全球市场规模将达到150亿美元。”

与所有事物一样，网页游戏并非十全十美。它的优势很明显，研发门槛低，无客户端、传播迅捷、登录与游戏条件普及等等，但劣势也很致使命，用户流失量相对较高。中国从2008年开始掀起网页游戏的热潮，从近两年发展的情况来看，的确有许多公司能够依靠创新的研发来创造有新意的产品，但由于在产品维护和客户服务方面的经验和体系不完备，以及雷同内容、赶工制作的浮躁心态，还远远不足以撑起百花齐放的真正繁荣局面。

目前，盛大游戏在大型网页游戏方面已经投入了上千万美元。《纵横天下》和《英雄之门》两个游戏的收入年收入超过1亿元。在低门槛的研发和高门槛的运营现况面前，盛大游戏依托的是“品牌战略”。

根据李瑜透露，未来，盛大游戏会首先考虑将6到10款大型网页游戏放到Mochi的平台上运营，以后还会考虑18基金投资团队的产品甚至是MMORPG等大型游戏。

金字塔是奇迹，不能一日建成，基底的牢固功不能没。这里所谓“基底”，浅意义上是说数量、资源。更深层的意义，是对用户需求的真正关注，“多渠道战略”也好，“平台战略”也好，能够为玩家带来更丰富更优质的游戏，才是最终目的。归根结底，一切游戏谈研发，谈运营，都不能脱离用户独立存在。

盛大游戏并购Mochi Media，能够为玩家带来什么，可能才是我们要去真正关注和期待的东西。