天极峰CEO诸伟：共同构建行业规范化标准

网页游戏行业规范自律联盟即将于1月15日于北京召开成立大会，杭州天极峰CEO 诸伟接受媒体专访，以下为访谈实录。

2008年以来，中国网页游戏用户规模急剧增加。2008年用户规模达到1100万人，预计到2010年将突破2000万人。增长的原因是网页游戏进入门槛较低，吸引许多中小型团队加入研究和运营的行列。

网页游戏目前虽然还不是主流游戏，但从严格意义上来讲，网页游戏市场算得上网络游戏的一个细分市场。网页游戏针对的用户群相对比较集中，它也许会吸引到一部分网络游戏的玩家但是并不会对网络游戏的市场造成大的冲击，相反它会吸引到一部分新的客户进入网游市场。这个新的客户群之前并没有接触网游这个行业，但是被网页游戏入门相对较低，操作简便和时间灵活的特点吸引，从而进入这个市场。所以，近两年，网页游戏市场每年几乎以翻番的速度增长，未来2-3年内网页游戏细分市场的增长依然可观。

随着网页游戏市场的扩大，各类大大小小企业纷纷进入这个新行业，网页游戏的产量也急剧膨胀，之中不免产生不少粗制滥造甚至低俗暴力的产品。在这个时候，主管部门加强监管，行业领头企业加强自律相互监督，对网页游戏能长远稳定发展产生非常积极的影响。

随着竞争加剧，大量同类产品上市，市场分流明显，要保持一款老产品连续盈利很困难。而对新产品来说也存在很大不确定性，现在游戏玩家的喜好经常变化，用户的选择又很多，等你的新产品上市，有可能市场的喜好已发生变化，这样新产品的市场表现就大打折扣。

这问题的瓶颈还在于产品的开发上。

目前的现状是很多网游企业迫于生存压力，根本就没有能力在产品内涵上下工夫，很多产品就是在10 几个人的团队，在两三个月的时间里拼凑出来。这样的产品根本谈不上文化价值，也不可能有文化内涵，同质化严重。只有在产品开发上下工夫，创作出自己特色产品，才能真正被市场接受。要做到这样，不是一天两天能成的，是要靠企业长期坚持自我创新。

产品创新，首先是题材创新，大量重复的题材和玩法让玩家对游戏的忠实程度日渐降低，开发商必须在游戏题材上有所创新，让玩家在游戏中得到更加丰富和多样的游戏体验。除此之外，还有必要提高网页游戏画面质量、增加画面的动态效果等，在这方面我们已经开始在新产品中加以尝试。产品创新是无止尽的，但要在网页游戏行业中有所作为，只有坚持不断产品创新才能常胜不衰。

由于网页游戏低门槛，低投入，回收快，导致大批淘金者涌入这个行业，造成游戏同质现象严重，低质作品泛滥，用户流失率居高不下，许多公司没有能力在产品质量上竞争，只能在广告推广或游戏内容上做文章，为了快速回笼资金成本，捞取玩家口袋中的钱，是部分游戏厂商的第一目标，而格调低俗的内容和宣传自然成为吸引玩家眼球的首选“利器”,从而导致低俗宣传、违法违规行为的发生，陷入恶性循环。

作为企业方面：

企业应该加强自我队伍建设，在加强自律方面，应该从企业各部门做起，策划、设计部门应该做好内容选题、内容审查，市场、运营部门应该着眼长远、克服短视行为，真正做好客户服务，正确引导用户绿色网游、健康网游。

监管方面：政府部门加强监管，建立行业标准，企业加强自律自查

近年来，各级主管部门从来没有停止过对网页游戏行业的监管整顿，但违规行为还是屡有发生，我们觉得，这个行业还缺乏普遍认同的行业标准，规范企业总觉得在战战兢兢中摸索，如履薄冰，生怕一不小心又触动了行业监管的红线。而某些企业也正因为标准的缺失，在产品和运营上无所顾忌。只有让鼓励扶持规范企业快速发展起来，让违规企业对违规行为付出高昂的违规成本，才能使整个行业健康成长。