从‘马化腾PPT’谈社区话题传播

GameLook专稿 发自上海 文/洪涛

在gamelook建站历史上，有一件事值得记下的就是‘马化腾PPT’这个话题旋风，因为最初这个话题的开端可以算上GameLook，而最终从Gamelook这条线所形成的传播结果还是比较可观的。首先说说我自己能够统计到的最终数字。

1 在sildeshare该PPT创造12659 次阅读，15人follow了gamelook，加该PPT fav的有几十人。
2 Gamelook该贴的点击率达到了780次，当日Gamelook网站流量破了记录。
3 新浪微博GameLook此贴被转发22次，当日sina微博导入121次点击。
4 从搜索引擎，搜索Gamelook的96次，搜索马化腾相关 15次。

Gamelook帖子发布时间是12.8，基本所有的点评和转载基本都在这个时间点之后。
原帖地址： 马化腾给大家上课：产品设计与用户体验ppt
http://www.gamelook.com.cn.cn/?p=9074

首先，说说这个PPT的真实性，这个确实是马化腾的。

比如其后有几个博客，麦田说这PPT不是pony的，刘兴亮说是。
GameLook的回答是，这确实是马化腾的PPT，而不是别人的，这个PPT最开始是在09年1月份，腾讯的一次讲座中使用，由马化腾本人来做的演讲，如果各位有关注网上的一些消息，有人在1月份就写过该讲座的读后感。而期间还有博客or记者写过马化腾的深度报道说到了这个ppt很多的内容，所以当笔者得到PPT，标题就直接写马化腾了。

其二，如何引爆了这个PPT的话题？谈谈传播机制

1）这里跟gamelook的定位有一定的关系，gamelook的固定读者群非常的稳定，不同于消费者网站，目前各类方式的订阅人数超过了500人，这些读者全部跟互联网业有关，该话题在这个群体内引爆，专业用户之间的口碑传播相当的可观。

2）Gamelook最初发布该PPT的手段，更便于了分享，通过gamelook观看的仅占6% ，而Gamelook设置的分享按钮又一次加速了该话题在社区的传播。
sildeshare本身就是一个非常厉害的PPT分享平台，通过这种形式发布出去，在转载中，各位博客很容易就可以copy分享代码。推波助澜的作用发挥到了极致。笔者检查了一遍搜索引擎，发现各位博客引用的PPT播放地址都是sildeshare这个PPT。

3）通过sina微博，在SNS社区上直接转载22次，第二次引爆了话题，导致大量的互联网业朋友看到了这条消息，影响到意见领袖，刘兴亮同学、麦田同学写了观后感，更加刺激了用户来找这个PPT。而搜索上该PPT的指向是sildeshare。

4）通过Gamelook的媒体圈子，在部分媒体上获得了关注，社区中出现了该PPT的内容。
这是因为Gamelook不是一个简单的博客，我们有自己的媒体QQ群，一直以来对媒体的资讯管道较为畅通。

总结一下这次话题传播之所以成功，引起业内众多讨论的原因。

1 名人效应，qq，马化腾，这个就保证了流量
2 内容的分享机制，PPT的分享模式、社区分享功能、新浪微博。。
3 社群的选择，固定读者群稳定，Gamelook的读者群对马化腾没有免疫力，Orz….
4 意见领袖的加入，刘兴亮、麦田等写了读后感，再次引爆。
5 媒体的推波助澜

最后，说下我自己对该PPT的看法。

对于马哥这个PPT,我持赞赏态度，有部分博客说如果马哥事无巨细，这么管公司怎样怎样，领导应该抓重点。
我的观点是，实质上，UE用户体验这块，就是各位所说的产品中的一个重点，所有研发的投入、努力、创新，最后表现在用户面前的一是画面、二是过程的感受，这是产品、品牌跟用户的一个至关重要的接触点，这点做不好，再好的技术、产品都是废物。对互联网产品而言，UE就是一个核心的竞争力要素。看看史玉柱如何成就了《征途》不正是如此么？再看看苹果的乔布斯，每次发布会还不是事无巨细的举例、唠叨，哪个细节乔布斯不关注呢？

第二，传播这个PPT的目的何在？这个PPT最初是在我们qq群内出现的，第一时间发布到了Gamelook上，虽然过期快1年，而且是邮件产品，跟游戏没太大关系，但并不影响大家来深度学习腾讯、学习马化腾对互联网产品的理解。QQ当前的地位，根本不怕任何竞争对手，也不怕这种程度的曝光，而该PPT流如业界，体现了QQ管理者–马哥的智慧所在。

第三，对于互联网、网游业的各大公司，一直都在抱怨的是人才瓶颈的问题，发展速度太快、人才跟不上。但是人才从哪里来呢？如果大家都把自己的培训体制、知识留在自己的公司中。而期望目前国内大学教育产出一批创意、策划、执行力俱佳的人才，谈何容易？国外众多重量级公司都发迹于大学校园，在国内可能么？能够上完课、完成老板交代的任务就不错了。而对企业而言，在大学教育缺乏实战性的现状下，企业不付出、如何有人才的回报？产学研，现在只有学，很多新人没有机会接触到真正符合企业要求的知识体系。

希望马哥的PPT以后越来越多，也希望更多的互联网大佬们，多多分享大家的智慧，互联网能够出现学习浪潮的次数太少了。