浅析：网页游戏运营现状

文/未央

1.产品测试。产品要上线首先要所有运营人员都要对该产品进行测试，从运营方案策划人员、新闻编辑人员、市场投放人员、商务洽谈再到媒介、客服。每个环节的人员都要对自己的产品有一个明确的了解。再测试的时候要把自己定位好，特别是游戏的新手任务方面，游戏体验度上都得反复测试，邀请身边不玩网页游的用户来测试下游戏的新手任务会有有难点，体验度有哪些不足。因为你的用户群体不可能停留在有玩过网页游戏的用户。现在好多产品出来，玩家第一次进入游戏找不到按钮，或者是一堆的按钮不知道有什么用。新手任务一个步骤要玩家反复看几次任务介绍才能完成。体验度这方面对与是受到流氓手段宣传来的用户非常重要。

2.产品前期包装。一款新游戏出来如何来吸引业内的关注，用户的期望。用户期望不用多做解释，至于业内的关注则是为了媒体的新闻配合度以及联运的商务洽谈。产品包装这快现在的网页游戏还是比较单一。无非是用美女路线、代言、影视改编、小说改编、代理炒作、天价炒作等。而且这些都只是一个短期的炒作。

3.落实游戏上线前的一切准备工作。从产品研发人员，运营人员工作细分花。按照指定的排期表落实对应的负责人，特别是论坛的回复、垃圾贴清理；活动的执行及新闻公告的即时发放。活动及论坛回复之类的执行力度是官方对玩家的一种态度。如果进入你的游戏论坛到处是等待回复的帖子，又或者都是广告，如果你是玩家你会做何感想。

4.宣传方式。这部分至关重要，网页游戏的宣传方式从色情低俗到恶搞还能走多久。自12月24日文化部严厉整治含色情低俗内容的219款非法网络游戏产品进行了重点查处。还有多少人敢如此宣传。

5.优质门户网站投放，打造品牌效应。现在如17173、网易之类的硬广投不起，一般的又效果又不好。现在大多运营商投265G广告也是为了打造品牌。

6.网盟投放。这方面恐怕是现在运营商最头痛的地方，不可否认网盟的确有着他的一定优势，只不过现在他的优势增加了让运营商不信任的成分。运营商要求什么注册成本啊、游戏用户转换啊、扣量之类的最终起源还是因为对于网盟的不信任。当然了套用现在大多网盟的话，你不投放我家我找别家投放，的确，现在网页游戏运营商很多，你也不怕没广告主，运营商也不怕没网盟合作。但是当中国网游被整队，所有运营商都必须具有文网文之类的证件，那么如今这市场上的80%运营商都将被砍掉。到时候还有多少的运营商来肆无忌惮投放广告。运营商要的是最真实的数据，即时数据不好看，至少可以找出是哪个环节出了问题，一堆假数据，要运营人员如何来分析。而且你的假数据没有消费还是没用，我不可能你没有效果的投放我还一直选择跟你合作。如今投放网盟需要注意：每日的数据通报、总体的转化率波动控制、日注册总量、小时最高注册量、广告内容调整、试用及赔偿，当然了还有部分则是扣量的，只不过现在大多数网盟不肯接受扣量。