盛大陈天桥：不复制华谊兄弟，不排除建视频网媒

两家最善于“PK”的公司终于走到了一起。一个是在娱乐选秀节目中大谈“PK”的湖南广电，另一个是在“PK”网游中大谈娱乐的盛大网络。

　　11月12日下午，盛大网络与湖南广电在上海携手宣布，双方将共同出资6亿元成立盛视影业有限公司（以下简称“盛视影业”），在影视制作发行和相关衍生业务领域展开合作。

　　“这并不是一次简单的牵手。”作为此次合资交易的财务顾问，易凯资本CEO王冉认为，这次合作对双方都是巨大的突破，更重要的是，在地方广电高层心态变化之后，类似的合作会越来越多。

　　据记者了解，与以往广电要求绝对的控制权不同，该新公司将由盛大控股并指派CEO，湖南广电参股并委派总裁。湖南广电局局长欧阳常林表示，希望以更加市场的方式来运作新公司，“相信以后业内也会采取这样的方式，不过是我们先走一步而已。”

　　对于新公司的成立，盛大网络董事长兼CEO陈天桥也认为这仅仅是一个开始，传统媒体与新媒体尝试对接优势互补，是大势所趋。

　　当然，先行者并不一定能独占鳌头，未来还会有许多类似的合作出现，盛视影业发展如何还要看盛大与湖南卫视的投入与磨合。

　　但是，作为第一个吃螃蟹的盛大网络与湖南卫视，其样本意义无疑更为重要。这是在广电体制改革大背景下，传统广电与民营资本合作的新突破，也是新兴互联网公司进入传统媒体的又一次图谋。

　　合资公司亮相

　　从10月底开始，“选秀教母”龙丹妮的转会风波已经将人们的注意力聚焦盛大和湖南广电。从龙丹妮递交辞呈，到跳槽盛大传闻，再到湖南广电挽留，最终双方合资公司亮相。短短半个月时间，事件的发展速度超乎人们的想象。

　　陈天桥将此形容为“波澜起伏，情节曲折”，但同时又“顺理成章，浑然天成”。但也有人指出，这次事件是湖南卫视和盛大的联手炒作。

　　无论如何，“盛视影业”的出现的确让人眼前一亮。易凯资本CEO王冉将盛视影业形容为“嘴里含着银汤匙出生”的婴儿，因为“父母”双方各自都拥有强势的平台与资源。

　　王冉指出，盛大拥有中国最大的游戏和文学平台以及丰富的资本运作经验，湖南卫视则有全国最大的卫视平台和影视剧制作经验，二者联手，让这个新公司的未来充满了想象空间。

　　根据战略合作框架，双方将在符合国家现行政策的前提下积极创新机制，开展资本和资源合作，新成立的盛视影业主营业务为电影和电视剧的制作发行及相关衍生业务，包括艺人经纪服务和相关服务业务。

　　据了解，龙丹妮将担任盛视影业总裁，CEO则为盛大旗下一上市公司高管。盛视影业成立后的头两个项目为新版电视剧《还珠格格》及电影《星辰变》。前者是湖南台的经典热门剧，后者是盛大旗下起点中文网上的热门小说，已被改编成网络游戏。

　　在陈天桥看来，这两部片子只是个开始，未来盛视影业空间在于结合传统媒体与新媒体的优势，打通产业链上下游资源。

　　“盛大拥有文学、音乐、游戏、在线平台等众多上下游企业，能够为影视提供剧本来源、艺人经纪、配乐创作、平台发布等多方位的支持与联动，而湖南广电拥有的深厚的媒体资源则为双方的合作提供了优势支撑。”陈天桥说。

　　三年改变了什么？

　　事实上，盛大想进入传统影视领域的想法一直就有，不过一直未能实现。从某种程度上说，最近广电体制改革的大环境是促成此次合作成功的背后原因。

　　欧阳常林告诉记者，早在2006年的超女之后，就与陈天桥深入的谈过合作问题，“当时协议都快签了，但因为种种原因没能最终实现”。

　　而到2009年，谈判则进展得异常顺利。据财务顾问方易凯资本CEO王冉透露，此次双方围绕股权合作的初步接触是在九月底，但最终体方案从形成到谈判到获得审批和最后宣布仅仅用了十天左右的时间。

　　时隔三年，湖南卫视和盛大的谈判到底突破了那些障碍？王冉表示，这次进展速度这么快最大的原因在于，“相比三年前甚至是半年前，地方广电高层的心态和市场观发生了巨大的改变。”

　　欧阳常林指出：“文化产业现正处于体制改革的关键时期，如何最大程度的开放资源，引入市场竞争机制是促进传统广电企业发展的新课题。”

　　在欧阳常林看来，现在湖南广电的心态是允许合作伙伴进来，包括新媒体和互联网公司，甚至是风投。“我们不一定要控股，要以市场化的方式来发展。”

　　“可能广电以前的心态是一定要由自己控制，少投入资金，多投入资源。但现在的想法已经完全不一样了。”王冉说，“实际上在一些新兴业态里，大量资源都是在广电之外，很多高层已经意识到了这一点。”

　　在这样的大背景之下，同时由于双方在各自的领域都有强烈的创新与扩张欲望，因此盛大网络与湖南卫视的牵手也变得顺理成章。

　　从盛大方面来看，之前已经完成了在游戏、文学、音乐等互动娱乐领域的布局。陈天桥告诉记者，影视领域作为娱乐领域的一大重点，盛大没有理由不进入。而联手经验丰富的湖南广电，无疑是最快的切入途径。

　　而从湖南广电方来看，湖南卫视已经拥有了高收视率与大量的观众资源，但作为传统媒体依然是靠广告模式盈利，并没有与用户直接产生产品服务关系。欧阳常林表示，希望通过推进更多的合作来建立这种关系。

　　绝不复制华谊兄弟

　　“现在已经有其他的地方广电找到我，问有没有别的游戏和互联网公司可以合作。”王冉告诉记者，未来类似的合作必然会越来越多。

　　不过他强调说，这种模式能否诞生另一个像华谊兄弟（300027，股吧）一样的公司，仍然需要看双方的投入程度和具体的操作。

　　陈天桥表示，新公司绝不会说是复制华谊兄弟（300027，股吧），走老路肯定行不通。在陈天桥看来，贯通产业链将是盛视影业的优势所在。除了来自盛大文学的内容资源，以及湖南广电的专业经验和平台，“我们也相信盛视影业能够通过高新技术手段，打开传播渠道，更好的发挥互联网、网络广播、网络电视、数字报纸、手机短信、触摸媒体等新媒体手段。”

　　陈天桥透露，如果对盛视影业的发展有帮助，不排除自己推出互联网视频平台的可能。王冉告诉记者，从盛大的整体布局和做法来看，长期方向肯定是让这家公司具备独立上市的能力。

　　而对广电来说，这样的合作趋势也不仅仅局限于影视公司。欧阳常林告诉记者，湖南广电其实下一步将推进很多合作，“包括与其他新媒体，还有淘宝都有合作。”

　　在欧阳常林看来，盛大网络是国内领先的互动娱乐媒体企业，拥有丰富的用户资源和资本运作经验。他也希望通过这样的合作尝试，为未来拓展带来更多经验。