广告经理爆料：网页游戏擦边广告月投入达百万

网页游戏在中国出现并不晚，之前因为网络游戏的火爆而显得有些冷清，但随着前两年网络游戏竞争的加剧，网页游戏这种无需客户端就能轻松玩上的游戏也开始火爆起来，大大小小的网站都可以看到各款网页游戏的身影。

到了09年，不少网页游戏厂商开始在网页游戏广告上大作文章，色情擦边球广告随之诞生，并且在互联网上也越来越多。针对这些猛打擦边球的广告，国家相关监管部门曾经多次进行打击查处，但是依然屡禁不止。

究竟是什么原因促使大量擦边球广告出现在网页游戏宣传中，网页游戏厂商又如何看待自家游戏的擦边球广告，广告制作公司一个月竟能接好几十单？

网易游戏频道特意采访某知名广告公司高级经理RAY，了解网页游戏广告的后台运作及运营。

网页游戏擦边球广告的背后是厂商的无奈

Ray在接受网易游戏频道采访时说，“大型的MMORPG游戏相对有成熟的宣传途径，容易的得到用户认可，而网页游戏现在宣传的平台不是特别多，由于开发简单，成本低廉，所以投放的运营费用就不多，它无法做到大型客户端游戏的宣传力度，只能采用具有诱惑力和煽动型的暗示广告，这是网页游戏猛打擦边球广告的背后，也是厂商的无奈。”

“同时由于这样的广告能带来大量的点击，从而产生大量的潜在注册用户和收入，虽然现在国家也在加大整治力度，查封了几十家网页游戏运营商，可是具体到处理和惩罚措施相对不是透明化的，所以很多网页运营商即便被查处了，关门重新注册一个公司就又开始运营了。”在谈及网页游戏擦边球广告为何屡禁不止时，RAY这样说道。

专业的联盟广告投放公司负责广告制作

很多网友都会对广告的制作方产生疑问，这样的擦边球广告一般是由谁来操刀呢？Ray表示，一般这类广告的制作都是游戏公司的设计或者请专业的联盟广告投放公司制作的，专业的联盟公司通过多年的运作，知道用户喜欢什么样的广告，什么样的词语，能吸引用户产生点击，同时他们结合时下最流行的网络用语加入到广告中，让网民产生共鸣。
网页广告一般会由专业的联盟广告投放公司负责制作
好的设计师一天就可以做一个这样的广告

Ray说：“别小看这些广告策划，它们能带来的利润是巨大的，要不也不会出现这么多，得到国家有关机构，媒体，以及家长的重视，据我所知一个好的广告设计师一般一天就能做一个这样的广告。”

而在网易游戏频道的采访中，另外一个广告工作室的负责人也表示，一般一个正常的广告工作室一个月接下四五十单生意基本是不成问题的。
好的设计师一天可完成一个广告
网页游戏擦边球广告根本目的是这个行业的暴利

为何国家有关监管部门严厉打击，擦边球广告依然会出现？就这个问题，Ray向网易游戏频道解释说，“最根本还是在于网页游戏的暴利，开发成本低，运营成本低，收益高，这些都让人难以抗拒，我自己身边也有人玩网页游戏，好多投入都是100元到500元，最多的投放有2000多元的。”

因此有这样的高收入，就算屡屡查封，但是由于开发成本低，运营成本低，收益高，换个马甲就又可以出来了，照样继续打着擦边球的广告，躲避着国家相关部门的监管，按照行业话来说，就叫“游击战”。

　　20多人为一个小型公司 月广告投入几十万元

　　最后在谈到网页游戏公司的规模时，Ray说，根据他所接触到的网页游戏公司客户来看，一般都是20多个人左右，但是往往就是这种小的网页游戏公司，每月在网页游戏广告上的投入却是几十万元级别的，更多一点人上规模的公司则会达到百万元级别。

　　Ray向网易游戏频道表示，“目前的网页游戏基本都是稳赚不赔，十几个人就能完整的运营一款网页游戏并且从中获利，因此竞争的难度也可想而知，这也从另一方面催生了擦边球广告的诞生——需要在这么多的网页游戏广告中突出自己。”不过Ray也同时表示，作为一个广告人，特别是一个经常与网页游戏广告打交道的广告人，他认为做游戏还是要以产品为主，广告再诱惑，吸引进来的玩家所怀目的不同，后期的游戏活跃度也会受到很大的影响。“其实很多网页游戏厂商也都知道这一点，只不过他们也确实没办法。”Ray最后向网易游戏频道表示了心中的看法。(文/赖凯)