网页游戏联合运营调查：流氓推广加低俗

联合运营的两种模式

著名网页游戏论坛CWEBGAME创始人孙文俊，在接受腾讯科技连线时表示，网页游戏市场“肯定是要整顿的”。孙文俊指出目前联合运营的网页游戏基本和私服差不多，在他眼里门槛并不高的市场现在“是挺乱”。

随着网页游戏的升温，动网8月初推出“泡泡玩”联合运营平台，而百度则早在4月就与盛大等合作推出联合运营的网页游戏平台。除此之外，还有很多各式各样联合运营的网页游戏不断的涌现出来。

据熟悉网页游戏行业的人士介绍，目前网页游戏联合运营大致分成两种主要的模式。一是网站帮游戏商“带用户”，这个像是广告的形式；另一种是“消耗分成”的模式，就是网站和游戏商按比例对用户的消费进行分成。

“目前采用‘消耗分成’模式的多一些”，该人士表示。

实际上，“消耗分成”模式还可以细分为两种不同的类型。该人士指出，像是《武林三国》与天涯等联合运营，天涯会提供服务器，并有一个专门的后台监控用户的消费行为；另一种模式则是游戏商提供服务器，网站仅作注册通道。

联合运营正陷入困境

显而易见的是，网页游戏的联合运营中出现了很多问题。

51wan总裁刘阳就开门见山的表示，很多中小网站在推广联合运营的网页游戏时，“很多采取了色情的营销道路”。另一位业内人士评价某同行的原话是，他们“对外做的一些广告都挺露骨的”。

值得庆幸的是所谓的色情基本都属于“文不对题”，并未真正出现在网页游戏的内容当中。但另一些些困扰对于网民来说则是实实在在的，康盛创想CEO戴志康谈到网页游戏时指出，“联合运营在使用一些非正常的手段进行推广”。

这其中包括使用流氓软件进行弹窗，或者发送垃圾消息等等。戴志康告诉腾讯科技，甚至还有“一家公司做了MSN的病毒，靠群发消息推广网页游戏”。对此玩家小天也证实，最近MSN上总会收到病毒网页游戏推广信息。

刘阳还提到另一个问题，很多网站实际没有网页游戏的经营许可，只是通过“擦边球”的方式在维持经营，巧的是刚刚涉足网页游戏一个月左右的的康盛创想，也没有经营游戏的《网络文化经营许可证》。

戴志康坦诚“我们正在积极的办许可证，之前是不太明白”。

中小网站或将被波及

千橡COO刘健此前在接受腾讯科技专访时表示，2009年网页游戏市场的规模将达到人民币10亿元以上。而易观国际的数据显示，2007年中国网页游戏用户规模约为300万人，到2011年中国网页游戏的用户规模将达到3480万人。

网页游戏现在被很多人称为“互联网冬天的一根救命稻草”。对于很多中小网站来说，网页游戏已成为主要的经济收入来源。

光点梦幻总经理孟隆给腾讯科技举了一个例子，“一个在Alexa排名一万的网站，联合运营做的好的话月收入能上万，通过广告就很难”。孟隆表示在经济危机的情况下，很多个人网站都是靠网页游戏维持。

戴志康则表示网页游戏一个月能给中小网站带来几千块左右的收入，不过戴志康也指出网页游戏带来的收益虽然比广告多，但赚钱的规模要比外界流传的少。

文化部整顿市场必然对中小网页游戏企业造成影响，孙文俊认为这些中小的网页游戏企业倒下的可能性不大，因为虽然自己运营的难度加大，但游戏可以卖给大的游戏运营商。孙文俊说，“现在的需求量还是挺大的”。