互联网大会：滚石移动副总裁张新华-音乐内容在3G时代的应用

11月3日，09年互联网行业最大规模的盛会——2009中国互联网大会移动互联网峰会在北京国际会议中心隆重召开。

　　以下是的精彩演讲：

　　张新华：各位朋友大家下午好！从昨天上午听了李部长的讲话，包括今天上午听了行业同仁的讲话，在座很多同仁都是行业的受益者。互联网的发展，有限互联网给我们生活带来了很多革命性的变化，同时造就了很多新兴行业，无论是今天做游戏，视频的，还是我们前期的门户网站，在这个过程中，很多新兴的领域抓住了很好的发展机会，改变了我们很多生活，但是在互联网发展同时给很多传统行业和领域造成了很多的冲击，在这个冲击中同样有很多的发展机会。我们今天互联网大会的主题：危机、转机、契机，这个非常符合我今天演讲的主题。

　　我们公司滚石移动，滚石很多同仁都听说过，他是横跨两岸二十余年很老牌的公司，推出的艺人很多，但是在传统转型过程中，我们受到了很大的冲击。在这个过程中我们2000年利用互联网发展契机，成功的转机，能够在这个行业里持续不断发展下去。滚石加移动，意味着很多传统领域和互联网的结合在后期的发展。

　　滚石移动成立2002年，以滚石唱片度假版权资源为内容基础，先后与四大国际唱片、两岸三地各大唱片公司在版权内容、艺人资源、数字渠道营销、单曲与专辑发行开展合作。在渠道方面我们个跟百度、腾讯开展合作，包括Google推出的音乐搜索，其中里面拥有我们合法授权。目前股东包括多家国际知名创投公司，目前我们服务团队主要分布在大陆和台湾，我们是唯一一家横跨两岸做增值业务和数字音乐的公司。现在的业务除了在传统的唱片，更多我们专注于数字音乐发行，包括我们音乐社区，音乐节目的提供，演出和版权分销。

　　我今天演讲分为几个主题，第一块跟大家分享一下音乐传播的过程和演变。很多人都听音乐，基本上音乐除了语言交流以后是我们全球所有人共同的精神需求。在传播的过程中，整个音乐领域经历了几个阶段。开始之前我想问大家一个问题，今天还有待随身听用CD听歌曲的吗？我估计应该没有了，有的话按现在流行的说法是“你已经OUT”了，我上大学期间是以跨着随身听为荣，但是CD今天能够用的就是在车辆上、舞厅里和迪厅里。从最广泛的传播工具沦为今天专业化的，中间经历了很长的过程。我从行业从业者的角度，或者观察的角度进行一个简单的分类。这个分类不是简单唱片分类，也不是资深音乐专家的分类，我从增值业务转型过来的人进入音乐行业，我们公司是这个产物，一个革命性发展的契机，我本人原先也不是音乐圈，今天我进音乐圈别人说你是做互联网的怎么怎么样，其实在这个领域里不存在传播的圈和未来的圈是一个融合的过程，如果没有这个融合的过程，我们永远没有发展的机会。

　　首先从传播的载体上，第一个阶段是始前阶段，这个特点传播渠道，个性化的参与高，还有内容稀缺，一些经典化比较流传。传播渠道热非常容易，那时候没有太多渠道靠口碑传播。个性才艺高，对创作者要求很高，如果今天哪个哥们用互联网拍一个视频可以红过大江南北。另一方面内容稀缺，那个年代我们所有歌曲存在两类人享受，一个纪实性，一个封闭性，一个受限性。受限性是高端人群，所谓的达官贵人和有钱人家可以请宫廷御用的演奏者。第二个民众，听一些民歌，传播渠道很弱。从这个过程来讲，这个过程可能我们延续了几千年，到后续我们有实体载体传播渠道，黑胶唱片、卡带、CD时代都属于个性时代。这个时代的特点，这个是传播载体已经固定化，传播的渠道非常广泛，内容很丰富，偶像化出现，流行化趋势已经非常广泛。流行性、可承载性和大众性，今天我们在座年龄超过30岁左右的人，大部分从这个阶段经历过，从卡带时代，我们很多30岁以上的同行会经历卡带到CD时代。在这个过程随着传播时代的普及，人群扩大，传播的及时性增强。另外有了卡带、CD和可承载的东西，大众受众层次出现了广泛，广泛的过程中实际上整个层次是混合的，像广陵散，那只能是个别人演奏，你想听广陵散得组乐队班子，因为他没有承载传播的载体。在信息时代不是这样，一首歌曲，上至所有的社会高等层面的人，下至贩夫驺卒听的歌是一样，同样为某一首歌疯狂，同样为某一首歌流泪，另外受众也是非常明显。

　　互联网的发展，特别是2000年以后MP3的出现，所有音乐表现格式，主题传播渠道从CD到了数字时代。数字包括有线、无线和各种各样的传播渠道。这个渠道和内容的多元化，空间无距离化，时间及时化，这个及时性和第一个及时性之前，第一个及时性是现场演奏和播出，直接用户体验，如果没有人给你请唱你是享受不到音乐的服务。在数字时代，这个及时性更多是大众随时随地你可以通过视频看演唱会，可以通过你的MP3，你的手机听铃声，听全曲，听相关的音乐下载。多元性方面，一个是传播渠道多元化，另外偶像跟载体的表现也是多元化，从业形式更是多元化。这是我讲的第一部分，我们音乐演变的历史。

　　第二块我讲一下我们从转型期，或者两个行业，两个领域融合产业价值链，我们的一系观点。第一个观点，音乐从来都是音乐，变化的只不过是载体。在这方面，曾经整个音乐领域在2000年到2007年，这七年里发生了激烈的变革，猜数字音乐变成口水歌，变成网络歌曲，变成所谓的原创。今天我希望借助这个论坛的机会，表达这么一个观点，不存在所有的网络音乐、数字音乐或者口水歌就等于原创音乐，这是混淆概念，因为音乐从来都是音乐，变换的只不过是载体。今天歌曲内容数字化传播是大势所趋。技术革新是对音乐传播的推动和改变，在座各位很多都是做技术的高手，我不多讲了。第三个，音乐受众群体并没有像金殿这么广泛过，听歌的载体和整个受众的范围扩大了。音乐产业的发展从来没有停滞过，受影响的革命冲击是传统的载体和传统的商业模式，包括一些传统商品公司和新兴的音乐公司，电信运营商，包括户服务商都在同时把握这个挑战和机遇。

　　第三块我讲一下大致的趋势，一个是音乐领域的建线模糊化，从业人员和公司跨界化发展成为长态，有价值的公司是我们未来的趋势。多元化受众传播方式，还有多渠道的融合传播，打造一个多元化的音乐产业链，将是未来3G时代产业趋势，不可逆转的趋势。我们整个音乐内容在3G时代应用的特点，第一个特点是音乐传播的过程，同时也是销售的过程，你在上网听这首歌，要么是广告收入，要么是彩铃，这跟传统行业最大的区别。音乐内容多渠道，多行业化的应用。音乐内容从来不是说不赚钱的，传统一些商业模式不赚钱，但是钱柜把音乐内容用做K歌，钱柜是赚钱的。我们也进行一些新的拓展，对一些手机铃声用户，包括一些用户也做了一些细分。

　　我们移动互联网用户从1.28亿变成1.92亿，发展的趋势通过手机终端，包括MP3和手机的融合，是我们未来这个行业3G的时代，我们音乐内容发展最重要的载体基础。另外，带宽的发展，给我们音乐发展带来新的发展机会和新的契机。日本SKT推出一个业务，在CDMA2000系统上推出的一个业务，其中他们在两个领域内，音乐盒游戏占了相当大的分量，音乐占了下载40.1%.还有一个日本推出了太鼓达人音乐休闲游戏，这也是一个很好的应用例子。最后我们表一个态，我们认为在这个时代里，无论是最好的时代还是最坏的时代，在发展的契机中，我们希望所有的音乐人，从事音乐产业链的同仁，包括我们互联网厂商能够坚持做音乐，无论现在还是未来。谢谢各位。