天涯社区试水新模式 推B2C平台”购物街”

最新消息，天涯“天涯购物街”近日悄然上线，这是天涯相继与各种品牌联合尝试推B2C业务后，首次推出自己的综合B2C电子商务平台。

　　自去年年底以来，天涯相继与1号店、珂兰、玛莎.玛索多家企业达成合作，联合运营B2C业务。分析人士认为，和商家联合运营是天涯切入电子商务的开始，推出自己的综合B2C电子商务平台意味着天涯在电子商务将有更大更深的计划。

　　1号店是与天涯联合运营B2C业务最早的合作伙伴之一，通过天涯品牌广告和促销活动，将天涯用户带到1号店网站，转化为订单。而1号店网上超市，正是前戴尔公司中国和香港区总裁刘峻岭、前戴尔公司全球采购副总裁于刚联合创建的B2C网站。

　　据了解，除了1号店网上超市外，目前天涯的品牌专区已经吸引了包括魅力四川、珂兰、钻石小鸟、maso、7天连锁酒店等多家企业进入。

　　与社区单纯的广告模式不同，天涯总裁邢明曾对记者表示，目前天涯的品牌专区更注重与电子商务的结合，属于一种植入广告模式，不是一种硬性广告，能为网友提供服务同时让网友产生订购行为。

　　邢明此前表示，天涯未来要建一个在线生活和商务的平台，满足人们综合的各种需求。社区对传统C2C的平台会构成挑战，在未来会对淘宝等模式构成颠覆。“天涯长远肯定会切入电子商务，B2C更倾向于和第三方合作，而C2C方面将会自己来做，很自然的把社区的C2C的关系梳理出来，为网民提供商务和为企业主提供广告平台。”邢明如此展望天涯未来的商务蓝图。

Gamelook点评：社区与电子商务的结合已是大势所趋。天涯社区定位的植入广告模式在目前看来，前景甚广。随着互联网的发展、用户需求层次的提高，精准、匹配式广告投放必是行业发展的要点。不过，整体看来，垂直门户应该在广告的精准营销方面会有更大的优势与潜力。