互联网新闻战之二！谈一条链接的价值 搜索引擎的7个细分

Gamelook专稿 发自上海 文/洪涛

昨天笔者写了一篇《新闻战之一》，分析了做市场和互动营销方面关于信息响应速度的问题，战斗无时不刻不在进行，希望大家鼓足精神~今天笔者来写第二篇，继续这个话题，来剖析一下“链接”的价值，以及搜索引擎的7细分。希望通过此文各位能更好的理解“互联网资讯大战”！

另外附带一句，笔者对“科班”的“纸面营销逻辑”持怀疑态度,4A如果不早一点放下身段，迟早要在互联网吃大亏！互动营销是一个非常讲求技术和实战的领域，精英理论可以看可以学（笔者没少买4A的书），但执行需要实打实，毕竟B2C营销面对的消费者群体主要是草根，精英逻辑存在一定问题。

综合评价：一个普通网站一条资讯链接出现在搜索引擎上的价值，并不亚于在门户网站的投放产生的结果。搜索引擎的7个细分领域（新闻、综合搜索、博客、视频、图片、WIKI、Social search），需要市场和广告人提高认知。

关键词1  媒体到达率 门户、搜索、视频、社区

笔者引用一下DCCI的研究数据，类似的也有很多。各类互联网媒介的到达率也就是“ reach 值”，目前的结果是搜索引擎、综合门户超过90%，而视频媒体、社区超过60% ，这个值说明什么问题呢? 选择搜索引擎、综合门户、视频媒体、社区来做广告投放的话，能过60分，覆盖60%以上的受众消费群体，及格了！大多数人市场人都在做此类广告投放。

关键词2 搜索引擎7个细分
新闻、综合搜索、博客、视频、图片、WIKI、Social search

为什么搜索的到达率能够排名第一，因为搜索引擎实质是整个互联网内容的索引，整个互联网，OMG，确实挺恐怖，所以google一家的流量占了整个互联网的6% ！那到底哪家网站流量最BT的大？当然是搜索引擎，搜索在为所有的网站贡献流量和用户，这是用户面对海量内容难题之后，不得不做的选择，“遴选信息”变得愈发的困难当然要用搜索。

所以，一些新的互联网网站在初期所使用的“损招”，就是包掉搜索引擎上的一些关键词，对拉动用户增长十分的有效。

那个搜索的7个细分，其实质还是对最高到达率的资讯内容的细分，“新闻搜索”实质是覆盖“媒体和门户”，“博客、Social search”实质是覆盖“社区+sns+twitter”，视频当然是覆盖“视频媒体”，图片是覆盖一种标准化的文件格式“图片”，WIKI乃搜索引擎所自创的一个特殊产品。音乐搜索等同盗版，在此不分析。

关键词3  “链接”在搜索页的呈现结果并无品牌差异

除了人为的关键词广告的干扰，每一家网站在搜索结果页的呈现，都是平等的。即使您是综合门户，除了您排位高PR高外，别无二致！在综合搜索中，一个博客产生的能量，不亚于sohu、sina提供一条资讯的价值，用户不会管您是门户还是博客，只在意内容是否有价值，另外就是在第几页呈现！

在“新闻搜索”中，博客无法参与这个细分的内容竞争，但是在“综合搜索”“图片搜索”“视频搜索”，可以平等的与门户进行内容的PK！而在“博客搜索”“Social search”细分中，门户的资讯供应能力大大削弱，这里只有用户内容，暂无广告、竞价排名的干扰，一个相对纯净的市场！比的就是资讯的价值高低和PR高低。

那通过这个分析，各位觉得，一位博客在互联网产生的能量跟门户比，差能差多少呢？其实差不了多少！

不过，百度推出的品牌搜索，正在强化品牌在结果页的呈现，出现了品牌标识，但哪些是收费的，大多数互联网网站不大可能采用这个方式来区隔自己和其他网站，也没这个必要！
而对于网游厂商而言，如果希望参与“新闻搜索”的资讯市场的竞争，并不困难，不就是几个证要办么？办完就可以加入这个领域，只是能有多少流量产生就不好说了，但内容的转载率会较高。

(在阅读器上，无非只是这些链接，门户和blog有差别么？无)

关键词4 RSS阅读器、电子阅读

在电子阅读市场，无论您是采用那种RSS阅读器，还是电子阅读器、手机，目前同样看不到门户和一个博客之间有多大的差异，3G流量收费导致的结果就是，内容呈现在阅读器上的结果，就是链接，内容没有品牌差异！

一个小网站，只要内容做的出色，对用户的价值并不亚于门户网站的价值。

综上，对于一个市场和互动广告人而言，需要正确理解每一个“链接”的价值，我们要认识门户资讯的长处和短处，对搜索引擎需要重新理解。

7个细分，gamelook做了博客搜索、综合门户、Social search（sina围脖、twitter）、图片、视频（近期由于成本问题没有更新视频）这几个点的内容覆盖。笔者认为是存在效果的，目前gamelook  1/3强的流量来源于搜索引擎，而sina围脖正成为一个新的流量来源，更不要提RSS订阅了。

全文完~