疯狂的游戏之“媒体大乌龙”-聊WOW终章和FF14事件

GameLook专稿 发自上海 文/洪涛

近期媒体业的一个热点话题，就是内容的收费，华尔街日报已推出收费版。对于博客和网游媒体的差异，笔者的理解只有一句话：“媒体第一要务是争取流量和用户，博客第一要务是制造精品内容和聚合核心用户”。一个博客是很难在内容上面面具到，但可以做到贴贴精华。

但即时如此，连续两天，Gamelook卷入了两次媒体“误报”事件，那就是“魔兽大灾变成终章”和“最终幻想14传腾讯久游成代理候选”，呜呼哀哉！在这里显现了很多网游媒体中的潜规则，反映了网游媒体和公关业的部分问题。就让我们分析分析此次波及全国网游媒体、令人啼笑皆非的“疯狂大乌龙”（详细的报道大家可以上网易游戏看看过程）。从gamelook近几个月的博客之旅来一窥网游媒体业的规则。

潜规则之一：媒体克隆症

网游媒体的资讯消息到底有多少是原创？值得打一个大大的问号，我们网游媒体的数量可是数千家！Gamelook虽然开博客时间不长，也不定位在媒体，但四个月以来与网游媒体直接近距离过招、PK，让笔者感受到这个规则是如此这般地！克隆的是哪些内容呢？我们来看看。

1 消息源之厂商供稿

媒体的处理方式：这类是相对靠谱和可信的消息，但内容往往会夸大其词，一则简单的产品发布或者代理的消息，用100个字就可以描述完说清楚的事情，很多厂商的媒介会折腾出一篇千字文，极尽华丽之词藻，不把公司吹上天不舒服斯基~对此类稿件，媒体很大度，完整而又全面的发布，在各种媒体的传播通行无阻，见证了厂商媒介同志们的能力。但也不得不说，这些消息之所以能发布也是媒体配送给各类大公司的“福利”

gamelook：笔者如此处理，删除带有明显品牌倾向的文字，文字会尽量保持中性，这可苦了gamelook的各位编辑，一篇洋洋洒洒的千字文，瘦身到仅剩下1/3,1/4的不在少数。而对表现行业趋势的产品和消息，Gamelook会实时加上点评，同时找到更多的详细资料予以补充，大力做挖掘。

2 海外消息

媒体的处理方式：由专职的编辑来处理和翻译，但真正的一手内容还是很少见的，主要的内容源，笔者基本已经明白是哪些，但海外的内容又未尝不是厂商的稿件，这无疑也只是海外简单搬运到国内的做法。

Gamelook的做法：对海外较为冷门的行业消息、一些开发团队的历程予以追踪和报道，尤其关注专业领域的消息，同时结合国内的游戏业情况做对比分析，当然这种做法挺耗体力，这也是gamelook希望有更多的掌握外语能力的朋友一起来加入的原因。

3 分析师和研究机构评论

这种内容是高价值，高转载率的信息，也获得媒体公认的好评，在这里gamelook非常强调这部分内容的搜集和归纳，分析师特殊的职业能力，在产业数据、数据的挖掘、行业的预测方面，给业界提供了非常好的作用。那几个具体的分析师和机构，笔者都能背出来，希望今后能有机会认识他们。

4 平面媒体的消息

因为网媒与平媒多有内容的合作关系，这里大部分内容是靠谱的，所以较多内容能获得良好的传播，而一些平媒确实通过这种方式作出了自己的江湖地位，比如IT时代周刊，互联网周刊，IT经理世界，21世纪，等等，内容的深度、专业性非常值得赞赏。

但有一个不好的趋势是，平面媒体也开始取材网络媒体的消息源，2次的DIY一些消息，让人看不懂，即使是以上的一些媒体也存在一些稿件组合网上各类过期贴的内容。这也是没办法的事，谁叫网络这么强大，可以记录回溯，但整体还是比较良性的。

5  社区消息和枪稿

媒体的做法：这是最不可靠的消息源，但却成为很多网媒制造内容的主要手段之一，来填充很多的攻略、八卦等内容，大家可以设想一下，一个产品专区仅由一名全职编辑来管理，那个工作量有多大？但这还真是很多新游专区编辑的工作状态！内容从哪里来?产品的bbs，社区用户的发言，各种wiki的内容，还有就是一些爱好者、枪手供稿了。另外的招，就是搞活动，批发来一批，用户会提供不少。编辑自己写的内容是少量的，主要靠挖掘。

Gamelook的做法：笔者很少去关注用户社区的消息，第一因为不知道准确性，第二，内容的质量存在问题，因为社区用户水平参差不齐，很难选择哪些才是有价值的内容，在gamelook转载一些社区消息时，对不明确的消息会做备注提醒大家要谨慎理解。

而此次的大乌龙事件，正是因为媒体从社区挖掘内容，媒体互相转载造成的结果。

6  博客消息/特约撰稿

消息相对靠谱和深度，是值得大力挖掘的内容，多半有关产业评论和知识的分享，这种内容可遇不可求，看博客主的兴致，来源其实非常的不稳定，在此无论是gamelook还是网媒都在做这块的内容，gamelook更偏向业界所以转载的更多，而对网游媒体而言，这类内容能造成的流量是有限的，所以较少出现在一些网游媒体上。

7 产业界专访、事件追踪

这里的可信度已经大大降低，某些专访，实质是厂商代笔和投稿，配合产品上市做的媒体公关。当然也有一些有质量的原创专访，但媒体记者尴尬的地方在于，BOSS们寥寥几句的回答，却要写成千字文，可苦了这些记者了。向这些还在坚持产业报道的记者致敬~大家要坚持下去。

Gamelook的做法，直接连线对方在线访谈，在访谈的深度上可能比一些媒体要深入（毕竟咱是业内）。而关注点gamelook会侧重于创业者这块，把创业团队的遭遇和经历，完整的记录下来，给行业以启示，同时希望通过这个方式让还未受到关注的团队得到曝光和关注。另外就是对各类职业的朋友的专访，职业的经历也是很值得分享的部分。

8 产业评论

这是媒体比较弱的部分，难以深度化和中立话，这正是gamelook希望加强的部分，因为只能业余时间来做，所以量不敢保证，但gamelook会坚持下去，也希望更多的业界朋友共同来参与，分享各自的观点。

潜规则之二 靠技术采集

这是一个稍微有点技术含量的活，但实质也很简单，就是通过技术手段，抓取各大媒体站点的内容，如果是做网站的朋友应该不会陌生，但在网游媒体业，这个可是到了登峰造极的地步。所以全国能诞生这么多游戏媒体，gamelook可以拍胸脯的说，靠采集可以建一个跟大站不相上下的站点，而管理的人员只要几个人就够。

由于时间关系，gamelook就不分析网游业公关的规则了，今后有时间再跟大家来探讨。