海外游戏业 抢攻“女人心”

为在即将来临的假期购物旺季抢得商机，Sony、EA等游戏厂商纷纷推出专属女性玩家的新款游戏，一改过去专攻男性游戏市场的策略。
EA特别为年轻女性市场推出电玩游戏「小小宠物店」（Little Pet Shop），本月底还将为“熟女”引进时尚系列游戏「迷人女孩俱乐部」（Charm Girls Club）。Sony 则在8月推出丁香紫的手持式电玩PSP，并以电视剧「孟汉娜」（Hannah Montana）为蓝本，推出PSP游戏。

无独有偶，法国Ubisoft将在11月引进个人训练游戏「你形我塑」（Your Shape）以及跳舞游戏「舞力全开」（Just Dance）；日本任天堂则已在9月推出Wii Fit Plus。

游戏向来将青少男和男性青年视为主力市场，但在任天堂陆续推出NDS和Wii造成热潮后，易上手的游戏吸引了包括女性在内的广大玩家，让业者注意到大众市场游戏的潜力。金融公司Wedbush Morgan指出，女性玩家目前占整体市场40%，远超过IDC在2001年统计的12%。Wedbush估计，女性玩家人数增加5%，可为产业贡献多达10亿美元的年营收。

Arcadia投资公司分析师泰勒说，过去几年来核心游戏玩家的人数成长迟缓，但非核心游戏玩家人数直线增加，在全美213亿美元的游戏产业带来两位数的销售成长。

Ubisoft是发现女性市场潜力的先驱之一，四年前推出的宠物育成游戏Petz至今已销售1,900万套，过去两年内更将女性市场的营销支出提高一倍。

EA也顺应女性玩家的需求，去年开发小小宠物店时，特别增加宠物与主人的眼神接触，并推出定制化的宠物配件，如今该游戏已是Ubisoft最畅销的NDS游戏，Ubisoft另一款塑身游戏Sports Active也已连续三个月高居畅销游戏排行前十名。

但研究指出，女性玩家玩游戏的频率和时间明显少于男性，游戏业者可能要花更多心思，抓住女性玩家的心。