IGA游戏植入广告两大病根 google进入游戏内搜索

沈禄政/文

过去的两年一直专注于IGA系统的应用，两年中通过游戏广告植入系统实现了不同类型广告主在网络游戏中的投放，例如：李宁、神威、佳能、Altec Lansing、Razer、Planstronic、中信信用卡等。但是客户拓展的难度超乎想象，两个问题始终无法有效解决。

其一是广告主与游戏运营商的对接。

对于MMORPG游戏而言1万同时在线，意味着每天不过6万左右的登录用户，即便是休闲游戏也仅仅10万人次。就是这样一款同时在线1万人的游戏，对于游戏运营商就意味着每月上百万的收入。在这样一款游戏中植入可能会对用户有影响的广告系统，至少要有10万以上的月收入才能放开合作。可是对于广告主而言，这个规模的覆盖人群其广告价值几乎可以忽略。

其二是游戏植入广告系统与网络游戏特征的对接。

游戏植入广告系统最重要的特征有两个：

无需调整游戏源代码

能实现跨游戏投放

在自主研发游戏越来越多的今天，无需调整源代码实现广告植入并非一个不可跨越的技术难题。更重要的是IGA系统实现跨游戏植入，与网络游戏天然的互动性有着不可弥合的矛盾。网络游戏最重要的特征是互动性，在网络游戏中植入的广告要体现其独特的广告价值，也必须与游戏的特征紧密结合，游戏与广告通过互动关联。可是每款游戏的特征完全不同，互动性广告更是无法在不同的游戏中通用。这就意味着一个有价值的游戏植入广告只能选择一款游戏进行深度合作。跨游戏投放只能在登录、loading、退出页面上投放，而这又无法体现网络游戏的特征。

这两个问题纠结了很久都无法有效解决，在市场尚未成长、游戏植入广告的价值尚未得到广告市场普遍性认可的时候，创新应用可能是游戏植入的突破口。

今年与google的合作可算是一个创新应用的尝试。IGA系统是游戏广告植入系统，但却不仅仅局限于广告，任何可以满足游戏玩家需求的应用都可以通过这套系统植入。为玩家提供攻略、音乐搜索就是可植入的创新应用。通过给玩家提供游戏内搜索，为google带来最为稀缺的16—25岁用户。通时紧密结合类型广告在游戏外实现广告展示。具体合作不详述，以下为两张截图