传播巨头Publicis推出面向游戏、电影的娱乐营销业务

Gamelook专稿 巴黎2009年10月7日电

Publicis Worldwide 今天在 MIPCOM 上宣布推出其新的业务部门–Publicis Entertainment。

    Publicis Entertainment 专注于弥合广告、内容制作和分销之间的差距，将面向电视内容、游戏和电影整合打造品牌娱乐解决方案。

    首个工作小组将落户伦敦，预计随后将陆续登陆其它重要市场，并将充分利用 Publicis 环球网络的所有优势。该团队将重点为各品牌打造端到端娱乐解决方案，范围遍布数字电视、网络电视、游戏、手机、社交网络平台和电影。此外，该部门还将产生新的品牌收入来源，其中包括 IP 开发、广告时段、广播赞助计划、辅助分销、辛迪加和格式化费用。

    在电视方面，Publicis Entertainment 将针对频道创建和管理开发黑盒解决方案。这些解决方案将围绕全面的技术、操作和编辑流程–从投入运行到播送。他们还将制作专门的创新指标和报告工具来展现所有品牌娱乐活动的价值和投资回报率 (ROI)。

    Publicis Worldwide 首席运营官 Richard Pinder 表示：“广告和电视制作之间的关系正在迅速发生改变，它们现在的地位已经不相上下。Publicis Entertainment 具备了利用娱乐来全面体现品牌专长这方面的人才和知识。我们正在构造具有感染力的想法和更有吸引力的内容，从而改变客户与其品牌之间的交流。”

    Publicis Entertainment 目前正在与 Publicis Worldwide 的客户合作众多大型品牌内容项目，并已经与包括 RDF、All3Media、Fremantle 和 Endemol 在内的许多主要制作公司达成了合作。

    Publicis Entertainment 集中了一支世界级人才队伍，他们集制作专长、创意和广告策略于一身。该团队由合伙人兼首席创意官 Marcus Vinton 领导。Marcus Vinton 是一名优秀的创意人才，他在大胆进军电视和电影品牌整合行业前曾担任奥美伦敦 (Ogilvy London) 执行创意总监。

    十年前，通过推出 Sky 的互动电视平台，Marcus 成为最早一批力求弥合模拟和数字间鸿沟的创意总监中的一员，此后便一直作为先锋人物致力于广告、电影和音乐行业电视和娱乐品牌内容格式的发展。

    该团队还包括频道总监/执行制片人 Samantha Glynne。Samantha Glynne 是电视制作和品牌频道创建方面的顶级专家。她的工作是在英国和全球范围内推广频道，最近她负责The Audi Channel 的推出和运行。

    Marcus Vinton 表示：“Publicis Entertainment 的目标是为我们在电视、游戏和电影行业的客户创建端到端娱乐解决方案。我们的 IP 和数字分销模式将为所有利益相关者带来新的营收。媒体易货交易和赞助当然将会继续有助于各品牌‘围绕’伟大的电视内容来引导并团结他们自己。但我们现在通过合作便可以’借助’伟大的电视内容来直接进行沟通。”

    Publicis Worldwide 简介

    Publicis Worldwide 堪称全球最大的营销传播公司之一。其母公司为 Publicis Groupe (Euronext Paris: FR0000130577)。该网络横跨82个国家，拥有员工近9000名。其所有业务包括广告、互动和数字营销、客户关系管理 (CRM) 和直销。Publicis 的重要客户包括全球一些最知名的公司，如空客 (Airbus)、可口可乐 (Coca-Cola)、欧洲宇航防务集团 (EADS)、Fidelity、惠普 (HP)、LG、欧莱雅 (L’Oreal)、雀巢 (Nestle)、宝洁 (P&G)、雷诺汽车 (Renault)、西门子 (Siemens)、保乐力加集团 (Pernod-Ricard)、赛诺菲－安万特 (Sanofi-Aventis)、瑞士联合银行 (UBS)、Telefonica 和苏黎世保险(Zurich)。

    http://www.publicis.com