尼尔森：视频网站热播剧的营销价值 案例数据跟踪

尼尔森：见证优酷热播剧场营销价值

　　6月13日-21日，权威调研机构CR尼尔森对优酷热播剧场之一《我的青春谁做主》的收视和营销效果进行了全面的监测、调研和分析。尽管该剧已经在优酷上播出近一个月，但用户观看热度不减。

　　收视热潮有效提升广告覆盖的广度和深度

　　《我的青春谁做主》每天平均播放量达到111万次，广告日均浏览量超过72万次，日均独立访问人数接近20万，覆盖的广度和深度都得到了有力的保证。

　　尼尔森分析师认为，优酷热播剧带给用户良好的体验，不断增加用户粘度，加上贴片广告感性的故事表达方面，加深了用户对森马品牌的认知和喜好，为提升品牌影响力奠定了良好的基础。

　　人群定位准确，有力保障广告精准覆盖效果

　　调查显示，收看该剧的用户中18-29岁占85%，主要为年轻活力人群，与森马的目标消费者非常吻合。而且优酷用户的“三高”特征则蕴含着较高的消费潜力，可以预见，这轮投放对促进森马后期的销售也是非常有力的推动。

　　品牌效果见证热播剧营销价值

　　通过《青春》剧集，用户对森马品牌偏好度提升了17%，产品预购度提升了16%，品牌认知度、品牌美誉度也获得了不同程度的提升，见证了视频营销的魅力所在。

　　森马这次投放的广告形式为贴片广告这种电视上主要的广告形式，通过感性故事的方式对森马的品牌主张和诉求进行了生动的诠释，因此在消费者当中产生了良好的影响。

　　上网看电视剧成习惯，网络视频与电视形成互补

　　尼尔森的监测数据显示，有64%的用户表示主要通过网络看这部剧，在线观看的用户中，30%的用户只在网上看，证明在人群覆盖上视频已经与电视形成有效互补；在电视剧营销体系中，网络视频已成为电视的有力补充。

　　优酷CEO古永锵表示，热播剧已经成为优酷主打的营销模式之一，今后还将陆续引进多部热门剧集，为不同行业的客户营销提供更优化的解决方案