剖析：09戛纳全场大奖《全世界最好的工作》

（去年夏天最为疯狂的招聘 莫过于澳大利亚大堡礁：The Best Job In The World）

Gamelook专稿 发自上海

“世界上最好的工作”
横扫3尊全场大奖和4尊金狮

“世界上最好的工作”获得了嘎纳直效行销类(Direct Lions) 全场大奖(Grand Prix), 同时又获得了戛纳首次设立的公关类(PR Lions) 全场大奖(Grand Prix)和Cyber Lions互动类Grand Prix!全场大奖。同时也获得了4尊金狮子!
横扫嘎纳, 获得3尊全场大奖和4尊金狮, 影响力制胜! 也说明Cannes的评比越来越注重传播效果。

THE BEST JOB IN THE WORLD
世界上最好的工作

类别：互动广告互动广告
客户：昆士兰旅游局
服务：昆士兰州大堡礁
品牌推广公司：SAPIENTNITRO
（澳大利亚布里斯班）

官方案例阐述

战略

昆士兰旅游局要求我们针对8个最主要的有经验的国际市场中，推出一个全新的大堡礁品牌。我们通过求职网站上的求职广告引导人们参与到一个网站中来。我们通过互联网社交平台收集用户生成内容。

执行和媒体规划

-我们创造了“在世界上最好的工作”-这一听起来不错的口号，而且是昆士兰旅游局提供的一个真正的工作机会。

这个工作地点是在大堡礁。在6个月期间做你只要在碧海间潜水喂鱼，住海景豪华别墅，拿高额月薪……半年薪水为15万澳元（合人民币75万）

-招聘是通过求职网站的广告和小型弹出广告，引导人们到我们的网站。

-网站通过关于大堡礁的精美图像引导求职者生成推广该区域的视频。

-我们利用MySpace，Facebook，YouTube和Twitter等社会媒体平台，让受众跟我们的品牌进行互动。

（壮丽的自然景观 皑皑的白色沙滩 无愧于世界最好的工作环境）

结果

-媒体报道估计其1百20万美元的营销预算投入，广告效果却超过了2.07亿澳元** 。

-目前为止有超过50亿的观众通过媒体知道了这项活动。

-从201*个国家的36,648位申请者，创造了610个小时的宣传我们产品的视频。

-超过45万个申请

-在56天内网站访问量达6,849,504次，在47,548,514次页面浏览中，在网站平均停留时间为8.62分钟

-Google关键词搜索“世界最佳岛屿工作”搜索结果达到约525,000条，231,355博客和43,60条新闻故事。

*其中联合国认可的网络编码的国家有195
**价值由昆士兰旅游局提19/3/09媒体报道中估计

其它

大堡礁，无疑是澳大利亚和昆士兰州最大的旅游资产。2007年，旅游昆士兰与SapientNitro公司抓住机会，通过引入新的和令人兴奋的方式重振大堡礁的国际定位。

更多大堡礁的工作生活体验。

你不真切地感受到的东西，直到你沉浸在它自己。而且因为大堡礁岛屿礁石上，实际上，你的生活经验完全。因此，在大堡礁的品牌群岛激发参观者不仅访问礁但真正沉浸在一个以上的珊瑚礁本身的经历。