对话张书乐：网游媒体浮躁的大戏还未结局

Gamelook专稿 发自上海 文/洪涛 张书乐

编者按/
本期，Gamelook请来IT圈的知名独立撰稿人张三丰：张书乐，来一起聊聊网游媒体业，这个采访的起因，源自Gamelook注意到的一组数据，CNZZ近期发布的报告中，网游行业站点数在8月最高峰值为4733家，而在接下来的两个星期里减少了466家。我们看到众多网媒的前仆后继，同时也是重复性的建设，这无疑是一种巨大的浪费。而在一线媒体圈，我们看到媒体的关注点、报道方式也因为这样浮躁的业态，表现出一些令业内人士尴尬的状况。通过Gamelook与张三丰的对话，希望各位读者、尤其是媒体的朋友来反思，前进的路上停下来思考我们这个行业的未来在哪里。

（作为独立撰稿人 张书乐已经评论了5年中国的互联网业界）

张书乐,80年代生人，人送外号武当派张三丰，即一个姓张的无党派人士，每天发三次疯。与书结下不解之缘。在人民网、互联网周刊、博客中国开过专栏，侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者，玩过电视、报纸，作过香港文汇报驻湖南记者，也当过地方小报的编辑，反正聊胜与无巴，现在在IT和游戏产业类文章上有所建树

GameLook:张书乐，很高兴，Gamelook能够采访到你这样一位独立撰稿人。

张书乐：呵呵，同乐

GameLook:我们注意到你，是因为你的外号，张三丰，之前看到过你多篇张三丰的稿子，这个外号哪里来的？有什么出处？除了武当派。。。

张书乐：我写稿子都是用张书乐本名，张三疯只是我博客的名字，可能一些转载来自博客，所以就难免会出现这种情况，原因很简单，一个文字游戏，无党派（武当派）姓张的人，每天发三次疯

GameLook:原来是是无党派，不是武当派，这也确实很雷。

张书乐：是啊，也就是谐音一下

GameLook:我们今次的采访，也是希望借助你媒体业多年的经验，来一探媒体业的究竟，为游戏行业的媒体业把把脉。

张书乐：尽力而为吧，我也就是自说自话而已

GameLook:我们注意到一组数字，相信你也有得知。CNZZ近期发布的数据表明，在过去的一个暑假，网游业的媒体数量峰值已经达到4733家，最后2周死掉了466家，而6.29-7.6一周之类增加536家。

这种网游业媒体泛滥的趋势，是不是不健康。

张书乐：是的，一个很有趣但也让人比较无语的数字，可以说这是一种市场盲动的表现，类似当年VCD和网站经济兴起的时候一样。机会主义的蝗虫作祟

GameLook:人家说，被中国人所看重的行业都是可悲的，从家电，到手机，到IT，现在又蔓延到互联网。结果就是利润率的直线下降，恶性的竞争。

张书乐：一贯如此，其实这就是中国的山寨，一种同质化下的山寨表现，这其实在游戏媒体早已经不是一时一日了，只是最近表现的明显罢了

GameLook:我们还注意到，媒体业的乱局不只存在于民间。有一些也是由现在的媒体所孪生的兄弟，比如sina近期游戏频道部分人士的出走，创办试玩网。以及多家门户网站开始一致瞄向SNS社区。

笔者自己已经收到无数个版本的SNS社区邀请码，以至于只好全部删除。

张书乐：是啊，这类问题几乎是互联网的老毛病了，网页游戏如此，SNS也如此。长的都一样，多胞胎，大家都上来圈钱过把瘾就死，或者说捞一票就走

GameLook:那么作为一个媒体业的老人，你认为媒体要成功，要素是什么？

张书乐：特色，这是关键，自己的定位是什么，游戏媒体要成功，这很关键。
大而全小而全是不可能的，在门户已经定局的今天。比如我们除了门户网游戏频道外。

比较熟悉的，如电玩巴士，它强调的是电子游戏，不和网游发生纠葛。比如多玩，早期靠魔兽起家，如此种种，特色往往是吸引网友最关键的。

GameLook:那你觉得现在做电子游戏、做几款特色游戏的媒体，还能在这个纷乱的局面下独善其身么？我不认为多玩跟173存在大的差别。

张书乐：现在的多玩做大做强了，和17173的区别已经很少了。其实17173也做得越来越像新浪游戏频道了。反而是人们很怀念过去的17173，现在登陆他，更多的是习惯

GameLook:过去的173是什么模样，让我们回味一下。

张书乐：忘记了，已经被今天的17173给模糊了，一切都是渐变的过程

GameLook:就内容来看，如果我们看这些媒体的内容，你认为厂商稿和真正媒体稿的比例是多少？

张书乐：8：2  别忘记，很多媒体稿比如传统媒体的，其实也来自厂商

GameLook:这个比例，就你了解，你觉得其他行业的专业媒体是这样的比例么？

张书乐：不是，基本上这是游戏行业比较特殊的现象。

原因也很简单，传统媒体不懂游戏，所以写不出很多有深度的稿子，而玩家呢，不看这些东西，只看攻略，
所以产业分析本身就没市场。

GameLook:那么你认为这样就是合理的存在的理由？媒体的职责是什么？

张书乐：我并不认为这样合理，只是一种传媒的选择

GameLook:用户信息的消费，难道媒体只是个传声筒的作用么？媒体没有立场的直接倒给用户？

张书乐：在游戏广告是网络广告的主要生力军的前提下，这种情况不可避免

GameLook:那么既然是这样的局面，为什么游戏厂商不出来做这些，既然比例高达80%是厂商的，媒体何来的价值？

张书乐：媒体本身对游戏行业的研究就不深入，特别是网媒，在信息爆炸的时代，它本质上的浮躁决定了它会选择海量信息轰炸

GameLook:我们看到的，韩国的网游媒体就是运营商自己的，前五大都如此，无论是Hangame、NEXON、PlayNC

张书乐：是啊，都是自己的发声筒。国内的网游媒体，平面的基本上就是广告刊物，网络的排名在前面的则基本上本身就有运营游戏

GameLook:媒体做联运，是不务正业么？还是收入获取困难导致的

张书乐：真正全职做网游媒体？别忘记当年网易游戏频道是如何倒下的

GameLook:这算是中国媒体的特色么？多元化

张书乐：是啊，啥都做 ，什么赚钱做什么，哈哈。不过这无可厚非 ，当年网站经济泡沫破灭的时候，我们不也歌颂SP业务救了网站吗 ，但都知道SP现在基本上是害虫了

GameLook:你认为媒体深度参与游戏运营，是被拖上了厂商的船，还是自己心甘情愿下的水。

张书乐：不是媒体深度参与运营，只是比如腾讯、网易、搜狐，其定位就是一个庞大的范畴 ，网游是他的业务，网站也是他的业务，做传媒依旧是他的业务

GameLook:对于巨头，他们以传媒集团来定位这样无可厚非，但是那些中小型的网站也做联营，风险在哪

张书乐：风险，在于他们只为了利益，不顾一切的宣传自己联姻的项目，而可能会借助网络媒体的特征，去攻击竞争对手

GameLook:我们近期已经看到有媒体封杀媒体的现象，这是不是这种局面导致的

张书乐：不能这样说，或许有一部分原因，但实质上还是媒体相互竞争所致 ，特别是网媒之间抄袭太过了，自己原创的，上传几分钟之后就上了对手的页面，自然很不爽 。 其实这也导致了网游媒体不愿意原创的情况出现 。原创之后立刻被”共享”,可能自己费了心血，反而对方收了渔利，谁愿意呢？

GameLook:那我们在谈谈，作为一个游戏业的编辑，哪些可以做，哪些不可以做，抄袭是一种

张书乐：做编辑，要注重策划，注重对著作人的尊重，就算是转载，也要注明出处，哪怕是对手网站的 ，这不仅仅是对别人的尊重，也是对自己的尊重 。

GameLook:在内容报道上，你认为那些事，媒体应该挺身而出，而不是麻痹下去

张书乐：对于一些不合事实的网游问题报道， 网游媒体的态度恰恰在给自己抹黑 ，大肆的宣传网游很黄很暴力，其实最终是自己搞的自己没地位，一味的强化负面的报道，追求点击率和眼球效益

GameLook:我们都应该看到，对于“网瘾”系列的报道，媒体是在挑逗玩家的神经么？轮番去挖掘那些戒瘾专家的观点，但玩家极度的厌恶。

媒体轮番的邀请砖家上场，靠玩家的愤怒，炒红了这些砖家和机构

张书乐：反而，比如网瘾，能够有一系列有理有节有据的拨乱反正的文章，通过网游媒体的策划出现 ，反而能够引得玩家欢心，换言之，这种“炒作”效果更好，只是没人去做 。原因嘛，因为大家也惯性思维了，连网游媒体都认为游戏很黄很暴力了，自然就有了这种舆论导向 ，眼球高了，自然传播力大，广告也就投放的好，自然有钱啊，这是连锁反应

GameLook:媒体的博出位，应该有红线么？

张书乐：目前看来，红线不明显

GameLook:我们早先看到过相关机构严打网媒的内容问题，现在似乎又有抬头

张书乐：因为网游上的讨论，还达不到舆论监管的高度

GameLook:那么我们在谈谈，媒体对行业内部的促进作用，我们看到Chinajoy几年下来，媒体都在关注“美女”，这是厂商所为，还是媒体自己所为。为什么专业性的报道如此稀少

张书乐：都有，大家都知道这是捷径 ，就比如大家都会去看男人装的博客一样，其实都只看了男人装博客上的美女暴露图片，其实人家杂志上，大部分还是很有品位的时尚白领生态读物

GameLook:这几天TGS东京电玩展正在举行，Gamelook博客之前做过TGS专业性的报道，你认为，我们的媒体，在促进行业发展方面，哪些做的不够。我们网媒的团队，花在业内的时间是不是太少了

张书乐：关键是如何实现专业性和大众阅读习惯的融合 ，你太专业了，读者接受不了 ，太大众了，就沦为黄色小报了 ，两者之间走平衡木，不容易 。

而且TGS，说实话，国内读者不太关注 ，原因很简单，中国基本上是电视游戏和掌机游戏的荒漠，我是从大趋势上说 。大多数网友关注的还是网游 。所以不管是TGS还是E3，要学会取舍

GameLook:你对网游媒体的期望是什么，你觉得网游媒体今后还应该做和加强的部分随意谈谈。

张书乐：谈不上什么期望，只能说，希望广告少一点，有意义的讨论多一点，希望以后能够真正发挥网游媒体的舆论导向意义，而不是一个信息的填充器，一眼看去一个媒体上资讯不少，可从头到尾就没有一个自己的精神，和报刊文摘意义一样

GameLook:最后，我们来谈谈，自由撰稿人、博客的生存空间，你作为独立撰稿人有多久了

张书乐：5年

GameLook:你靠什么生存下来，在这么多媒体的夹缝中

张书乐：我，呵呵，我并不靠写稿子生存啊 ，我不算完全意义的自由撰稿人 ，我一样有自己的本职工作

GameLook:能透露你本职是做什么的么？

张书乐：呵呵，不好说，只能说和游戏无关，很多圈内人都知道

GameLook:ok，继续的写下去，你的动力在哪里

张书乐：而且要赢得媒体，必须赢得自己，我写的是产业时评，基本上对于玩家影响力不大，我只是想记录下一个产业的状态和对其未来做一些预测 ，动力嘛，就是大家的认同吧 。来自传统媒体的认同（专业游戏类的刊物一般不找我约稿，因为他们喜欢攻略和心情） ，来自圈内人的认同 ，起码偶尔我也能说对一些东西，哈哈

GameLook:作为这样的身份，你从网游业内获得了什么？真实的参与到这个行业了么？还是一直都在外围

张书乐：获得？理解和尊重吧。参与嘛，谈不上，接触多而已，唯有自己不属于这个圈子，才能独立的写评论。如果你本身是某个游戏厂商的人，自然不可避免受到局限。

GameLook:明天，你会怎么安排，我们想知道你的生活

张书乐：上班，呵呵。等待十一的假期，还有期待我的新书能够出版

GameLook:嗯，我也要上班。祝你好运，期待你的新书出炉，名字有了么？

张书乐：还没定，只是完稿了而已

GameLook:本来打算以你的书名作为这篇访谈的结尾，那么就把问号留给今后，《网游媒体还没有结局》，谢谢你的访谈，给我们很多有价值的信息和感悟。

张书乐：谢谢，也希望你们的网站越办越好，我经常登上来瞧瞧的