互动广告人必看的16本书

作者：Samuel (网迈)

近来常和广告专行猎头聊天，一方面想看看互动广告人的行情怎样，另一方面也顺便掂量一下自己。聊天得到的答复一半在我的意料之中，一半在我的意料之外。毫无以外，互动广告行业大量的缺人，因此猎头们手上都有一堆的职位，而且推荐成功率也比较高，只要你有知名广告公司的经验即代表有很好的机会。惟令人意外的是，往往猎头推荐的候选人成功后，很快就大量发生水土不服。简单说来就是资历短浅的传统（线上/线下）广告人去了互动广告公司，则容易发生迷失，难以继续坚持自己刚入门的对品牌的观点和对广告的理解。而资历较深的传统广告人则会比较容易发生难以转变，尤其表现在对新事物的接受程度上，毕竟互动广告行业要比传统广告行业繁复的多，仅仅是一个Banner的创意就要涉及到传播诉求/通调/传递信息/广告目的等（传统层面），同时还要涉及到Banner的文件尺寸限K/分帧/是否会和其他广告位发生互动/CPU负荷等等，更不要说网络推广还分很多类别，涉及到品牌、促销、电子商务、媒介推广计费模式等等。所以，最终的结果就是猎头天天感叹互动广告人好难找，找到了也未必能够长久，所以他们会认为要找到一个好的互动广告人基本是残念。

其实无非是几点因素造成，涉及到广告及传播的基本功是否扎实、是否是有准备的去往互动广告行业、是否能够很快的接收新的资讯及理念（甚至是颠覆传统广告理论金字塔的理念）、是否能够协调除了创意、媒介之外的ePR、IT、SEM等部门（站在客户部门立场）并精准下达Brief。说起容易，做起来难，在短期内需要了解的资讯量非常巨大，需要加以整理融合才能顺利归纳为自己所用，在这个过程中，无论你是CD还是AD，都一样，都需要从策略层面到执行层面全线深入，同时，也需要有很多资讯的补充。

所以，在这里，我就比较大胆的推荐一些广告类的书，供同行参考。

【传统类】：
《品牌22律》很不错大师著作，简单，且可以让大家更深刻的了解品牌运作的含义。
《定位》这个就不说啦，有时间还是需要看一下的。
《诚品副作用》看看美女李欣频怎样用文字来作为武器，如果想通透，互动也只是武器，服务于不断变迁的营销理论。
《广告拜物教》我坐马桶经常看的读物，很不错的文案必读书。
《国际4A广告公司媒介策划基础》即便来到互动广告，媒介的理论、理念还是缘于传统广告，不同的是互动广告媒介利润要比传统更高，所以我们需要更加了解 ：）
《80/20法则》这个就不用多说了吧，即便你在传统，估计也知道
《IMC整合营销》IMC这个问题，所有人都应该看过或者了解了吧，呵呵。
其他类别的，相信传统广告人看过不少，蓝海啦，长尾啦等等，我就不一一推荐了，大家自便。

【互动类】：
《B2B品牌管理》无论是B2B还是B2C，都是需要了解的，越来越多的客户开展电子商务销售已经是趋势。
《打造网络品牌的11条法则》我还没有看过，不过阿尔•里斯和他女儿写的，应该是有必要一读。
《奥美的数字营销观点》有人和我说，这是狗屎，不过即便是狗屎，还是应该坐在马桶上看一下。
《无线广告：手机广告的发布形式与应用标准》虽然是2007年的著作，但还是值得一度，适合那些不知道二维玛的传统广告人
《网络广告第一课》很好的深入浅出的互动广告书，值得快速扫过。
《广告媒体策划》很重要的书，互动广告更多的和媒体密不可分，涉及到媒介策略和购买非常多，所以这个是必看的。
《搜索引擎优化宝典》看了之后，你就知道什么叫做竞价排名，什么叫做HTML标签了。
《网络公关》ePR，口碑，舆论，这些是从事互动广告媒体都会接触到的，必看。
《网络媒体教程》这个也不用多说，放一本在案头，还是有用的。

写到这里也不多推荐了，免得有为龙之媒作广告的嫌疑，推荐的书好坏也因人而异。但是毫无疑问的是，要成为一名优秀的互动广告人，除了需要有扎实的广告基本功，还是需要有一颗易于接受新事物的心，当然阅读是必须也是需要坚持的。我想无论是从传统转变过来的互动广告人，还是血统纯正的互动广告人，都是需要补你所不熟悉的另外一块知识（互动或者传统），两者的关联互动是未来互动广告标准更清晰的关键，而一起创建互动广告行业标准也是放在我们面前的机会。